近日，北京市人民政府新聞辦公室舉行2026年北京市春節(jié)文化活動新聞發(fā)布會。北京市商務局副局長盧慧玲介紹，馬年春節(jié)將至，市商務局將以“樂購新春·京彩四季”主題，推出460余項新春促消費活動，以全域聯(lián)動的沉浸式體驗、底蘊深厚的老字號年禮、實打?qū)嵉恼呒t利、溫暖貼心的惠民服務，全方位營造濃厚的節(jié)日消費氛圍。
春節(jié)期間，全市重點商圈將打造“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與潮流共生”的沉浸式消費場景，讓京城年味“熱”起來“潮”起來。比如，大吉巷“巷里集市”深度挖掘古都文脈。中關村大融城的“醒獅賀春”、藍色港灣的“迎財神巡游”、三里屯太古里的“獅王入京”等活動。THE BOX的“朝外UIC 潮啟中國年”將解鎖新年潮玩新方式。全市商圈還將推出35場親子主題活動，讓“遛娃”更有樂趣。
想品味最地道的京韻年味兒非老字號莫屬。春節(jié)期間，各大老字號將推出系列兼具傳統(tǒng)底蘊與時代特色的賀歲好物，如稻香村賀歲京八件、義利京禮中式糕點、北冰洋喜氣洋洋禮盒、雙合盛好事成雙春節(jié)禮盒等，每一款都承載著新春祝福。內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥創(chuàng)新推出“萌馬寶寶鞋”“瑞馬呈祥”系列服飾，以吉祥寓意點綴節(jié)日穿搭，讓傳統(tǒng)服飾融入現(xiàn)代生活。數(shù)十家老字號還將同步布局線上年貨節(jié)。
春節(jié)期間，市商務局將加大家電以舊換新、數(shù)碼及智能產(chǎn)品購新補貼的資金投放力度，汽車以舊換新政策將于近期啟動。春節(jié)期間，市民游客在零售、餐飲、住宿、旅游、文化藝術等5大行業(yè)參與有獎發(fā)票活動的商戶，單筆消費滿100元并取得正規(guī)發(fā)票，均可通過微信、支付寶、云閃付、京東、抖音五大平臺，便捷參與抽獎活動，單張發(fā)票最高可中800元，具體細則將于近日發(fā)布。
今年春節(jié)，年夜飯市場價位豐儉由人，預訂量持續(xù)攀升。花家怡園、紫光園等餐飲包間預訂火爆，增設大廳圓桌年夜飯，預訂率普遍超過八成。眉州東坡、鴉兒李記等大眾餐飲包間預訂率達九成以上。行業(yè)協(xié)會調(diào)研顯示，8到10人的家庭團圓餐是年夜飯的主流選擇，價位在1000至2000元之間的套餐最受消費者歡迎。
老字號餐飲企業(yè)通過推出馬年主題宴、復蘇傳統(tǒng)菜、開展民俗活動等方式，突出年夜飯的儀式感與文化內(nèi)涵。同春園、陽坊涮肉、豐澤園、松鶴樓等企業(yè)推出多款年夜飯禮盒，價格從88元到1000元不等，配以簡便復熱指引，方便消費者居家享用餐廳同款美味。此外，還有不少超市打造“便攜式”年味套餐，讓消費者在家輕松復刻各種地方特色“硬菜”。（趙婷婷）