晉商電〔2024〕76號(hào)

山西轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)管委會(huì)，各市商務(wù)局、科技局、工信局、財(cái)政局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、文旅局、市場監(jiān)管局、郵政管理局：

為深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的決策部署，大力推動(dòng)“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓展我省名優(yōu)特色產(chǎn)品線上銷售渠道、提升線上銷售能力，推廣一批“質(zhì)量優(yōu)良、品牌知名、特色鮮明”的山西名特優(yōu)產(chǎn)品，全面提升我省名特優(yōu)品牌形象，省商務(wù)廳等8部門聯(lián)合制定了《“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌培育行動(dòng)計(jì)劃》，現(xiàn)印發(fā)你們，請結(jié)合實(shí)際認(rèn)真組織實(shí)施。

山西省商務(wù)廳

山西省科學(xué)技術(shù)廳

山西省工業(yè)和信息化廳

山西省財(cái)政廳

山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

山西省文化和旅游廳

山西省市場監(jiān)管局

山西省郵政管理局

2024年5月13日

（此件主動(dòng)公開）

“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌培育行動(dòng)計(jì)劃

為深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的決策部署，大力推動(dòng)“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓展我省名優(yōu)特色產(chǎn)品線上銷售渠道、提升線上銷售能力，推廣一批“質(zhì)量優(yōu)良、品牌知名、特色鮮明”的山西名特優(yōu)產(chǎn)品，全面提升我省名特優(yōu)品牌形象，決定開展“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌培育行動(dòng)，現(xiàn)制定行動(dòng)計(jì)劃如下。

一、總體要求

（一）指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹習(xí)近平總書記對(duì)山西工作的重要講話重要指示精神，認(rèn)真落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，充分發(fā)揮電子商務(wù)連接線上線下、銜接供需兩端、對(duì)接城市鄉(xiāng)村的優(yōu)勢，激發(fā)市場經(jīng)營主體活力，推動(dòng)電子商務(wù)與我省特色產(chǎn)業(yè)深度融合，持續(xù)培育我省名特優(yōu)產(chǎn)品（服務(wù)）網(wǎng)絡(luò)品牌，提升我省名特優(yōu)產(chǎn)品的影響力和競爭力，助推我省名特優(yōu)產(chǎn)品走向全國、走向世界。

（二）工作目標(biāo)

遵循市場發(fā)展規(guī)律，通過實(shí)施“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌培育行動(dòng)，以及“名品出晉”主體培育、“名品出晉”品牌推廣、“電商興晉”新業(yè)態(tài)培育、“數(shù)商興農(nóng)”電商進(jìn)農(nóng)村四個(gè)子工程，按照“一年打基礎(chǔ)、兩年上臺(tái)階、三年大提升”總體安排，以點(diǎn)帶面，梯次推進(jìn)，全面形成“產(chǎn)業(yè)+電商”融合發(fā)展態(tài)勢，打造“拳頭產(chǎn)品”，講好“品牌故事”，壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，努力提高我省名特優(yōu)產(chǎn)品在全國乃至國際市場影響力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額、市場占有率、品牌影響力全面提升的新局面。力爭2026年底，培育10個(gè)成長性好的網(wǎng)絡(luò)品牌，全省網(wǎng)絡(luò)零售額突破1500億元。

（三）基本原則

——堅(jiān)持政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)原則。以“政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、社會(huì)參與、市場運(yùn)作”為原則，充分發(fā)揮市場機(jī)制在電子商務(wù)發(fā)展中的積極作用，突出企業(yè)主體地位，以打造網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品為契機(jī)，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

——堅(jiān)持重點(diǎn)突出，線上線下聯(lián)動(dòng)。摸清產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、明確發(fā)展方向，以山西優(yōu)秀快消品為重點(diǎn)，兼顧特色工藝品及文旅產(chǎn)品。堅(jiān)持線下展示和線上推廣聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持不同產(chǎn)品分類施策，以提升用戶體驗(yàn)為核心，打造具有競爭力的品牌和產(chǎn)業(yè)集群。

——堅(jiān)持全鏈推進(jìn)，培育競爭優(yōu)勢。聚焦產(chǎn)品研發(fā)和流通要素薄弱環(huán)節(jié)，積極與全國龍頭電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)信息技術(shù)為支撐，從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、品牌形象、供應(yīng)鏈管理等全鏈條進(jìn)行提升，培育網(wǎng)上競爭新優(yōu)勢。

——堅(jiān)持全域營銷，打造宣傳矩陣。堅(jiān)持傳統(tǒng)電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)、興趣電商平臺(tái)、社交平臺(tái)全面營銷，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力，以網(wǎng)絡(luò)引流為核心，以打造山西產(chǎn)品宣傳矩陣為重點(diǎn)，不斷為我省網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展注入新動(dòng)力。

——堅(jiān)持示范引領(lǐng)，促進(jìn)規(guī)范發(fā)展。不斷總結(jié)山西網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品打造的經(jīng)驗(yàn)做法，選樹標(biāo)桿典型，給予宣傳和業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)。堅(jiān)持發(fā)展與規(guī)范并重，倡導(dǎo)誠實(shí)守信經(jīng)營，提升服務(wù)品質(zhì)，為我省優(yōu)秀特色產(chǎn)品創(chuàng)造良好的網(wǎng)上市場競爭環(huán)境。

二、重點(diǎn)任務(wù)

（一）實(shí)施“名品出晉”電商主體培育工程

1.推選山西網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品。在全省范圍內(nèi)開展山西網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品推選工作。以快消品為重點(diǎn)，從山西老字號(hào)、非遺產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、“有機(jī)旱作·晉品”等品類中，挑選出設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感強(qiáng)，性價(jià)比高的網(wǎng)貨產(chǎn)品，建立山西網(wǎng)絡(luò)品牌培育產(chǎn)品庫，每年對(duì)產(chǎn)品的市場推廣情況進(jìn)行梳理，對(duì)庫內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整更新。（省商務(wù)廳、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、省市場監(jiān)管局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

2.平臺(tái)引領(lǐng)提高研發(fā)能力。支持電商企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)與國內(nèi)龍頭電商平臺(tái)建立合作機(jī)制，利用大平臺(tái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對(duì)我省名特優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售情況和平臺(tái)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，鼓勵(lì)企業(yè)持續(xù)開展新品研發(fā)、改善包裝設(shè)計(jì)，不斷提升企業(yè)打造網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品的能力。支持消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)聚焦數(shù)字化、智能化開展技術(shù)改造，提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和中高端產(chǎn)品供給能力。推動(dòng)省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品，挖掘用戶個(gè)性化需求，開展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，不斷擴(kuò)增我省消費(fèi)品品種。（省商務(wù)廳、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、省市場監(jiān)管局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

3.持續(xù)開展電商人才培育。加強(qiáng)與全國頭部電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，組織電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、專項(xiàng)政策解讀會(huì)，組織“行業(yè)小二山西行”等活動(dòng)，邀請各平臺(tái)專家和行業(yè)小二講解平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則，為山西企業(yè)爭取專屬營銷資源和流量扶持，助力山西名特優(yōu)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。支持開展高層次、脫產(chǎn)性電商技能培訓(xùn)，為企業(yè)培育網(wǎng)貨開發(fā)、店鋪運(yùn)營、直播帶貨等專業(yè)人才，提高山西企業(yè)數(shù)字化營銷能力。加大農(nóng)村電商人才培育力度，引導(dǎo)高素質(zhì)人才積極投身農(nóng)村電商。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

4.加強(qiáng)項(xiàng)目資金支持力度。加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、新技術(shù)應(yīng)用等的支持。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)投入按規(guī)定進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，新增一批新產(chǎn)品。利用商務(wù)事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)電商平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、零售企業(yè)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售、電商新業(yè)態(tài)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)、人才技能培訓(xùn)等項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)支持，不斷提高山西優(yōu)秀產(chǎn)品研發(fā)供給能力，擴(kuò)大山西名特優(yōu)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模。（省財(cái)政廳、省科技廳、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

5.示范創(chuàng)建促進(jìn)規(guī)范發(fā)展。不斷總結(jié)山西網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品培育的經(jīng)驗(yàn)做法，選樹標(biāo)桿典型，開展省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)和示范基地創(chuàng)建工作。幫助企業(yè)對(duì)接市場化資源，培育一批成長性強(qiáng)、影響力大、市場效益好的示范企業(yè)，在全省大力營造電商創(chuàng)新發(fā)展氛圍，完善電商發(fā)展生態(tài)體系，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。積極推動(dòng)創(chuàng)建國家級(jí)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展。（省商務(wù)廳、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、省市場監(jiān)管局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

6.強(qiáng)化監(jiān)管優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。督促省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)依法履行資質(zhì)核驗(yàn)、信息公示、交易記錄保存、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等義務(wù)，提升合規(guī)經(jīng)營水平。聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域與熱點(diǎn)問題，組織開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，依法打擊違法行為，維護(hù)公平競爭的網(wǎng)絡(luò)市場秩序與安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。（省市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)）

（二）實(shí)施“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌推廣工程

7.大力開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。組織山西名特優(yōu)產(chǎn)品參加“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“618”和“雙11”專題網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，借助消費(fèi)高峰的流量優(yōu)勢，對(duì)山西名特優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)行集中營銷。支持企業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位潛在客戶，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提高營銷效率，推出符合市場需求的新產(chǎn)品和服務(wù)。支持各級(jí)政府和部門舉辦富有地方特色的“造節(jié)”活動(dòng)，淡季引流、旺季增彩，將更多本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國市場。（省商務(wù)廳、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

8.加強(qiáng)網(wǎng)上銷售專區(qū)建設(shè)。鼓勵(lì)電商企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)在電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪。對(duì)各大電商平臺(tái)山西現(xiàn)有綜合品類運(yùn)營館進(jìn)行篩選，組織山西名特優(yōu)產(chǎn)品入駐，運(yùn)營企業(yè)做好店鋪運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)投流、營銷策劃等工作，利用各大電商平臺(tái)成熟的運(yùn)營體系，加強(qiáng)山西名特優(yōu)產(chǎn)品營銷力度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000萬元以上的企業(yè)按階梯給予銷售額獎(jiǎng)勵(lì)。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

9.發(fā)揮展會(huì)產(chǎn)銷對(duì)接作用。組織山西名特優(yōu)產(chǎn)品參加2024中國（杭州）食品電商博覽會(huì)、中國（海南）消費(fèi)品博覽會(huì)、中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會(huì)等專業(yè)性電商展會(huì)，幫助企業(yè)對(duì)接優(yōu)秀供應(yīng)鏈公司、私域團(tuán)長、網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)、新銳品牌方等，開展針對(duì)性產(chǎn)銷對(duì)接，不斷提高山西產(chǎn)品的市場占有率。邀請國內(nèi)龍頭電商平臺(tái)、優(yōu)秀供應(yīng)鏈公司、網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)等來我省參加“朔州陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口交易會(huì)”、“中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì)”等本土展會(huì)，幫助山西產(chǎn)品走出去。（省商務(wù)廳、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

10.全域營銷提高產(chǎn)品知名度。依托全年文旅營銷工作，發(fā)揮新媒體傳播效應(yīng)，結(jié)合“七個(gè)一百”文旅計(jì)劃、網(wǎng)紅種草計(jì)劃、網(wǎng)紅山西行等，著重在線上加大對(duì)山西名優(yōu)特產(chǎn)產(chǎn)品及品牌的宣推力度。在直播電商平臺(tái)、社交電商平臺(tái)、內(nèi)容電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等領(lǐng)域?qū)ι轿髅貎?yōu)產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋式推廣，形成宣傳矩陣，多渠道為產(chǎn)品引流，提高網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品形成概率。加強(qiáng)與內(nèi)容種草類平臺(tái)合作，聯(lián)合平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，為“名品出晉”量身打造創(chuàng)意推文、視頻等內(nèi)容，講好山西品牌故事；在多個(gè)平臺(tái)打造“名品出晉”相關(guān)話題，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注與廣泛討論。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

11.線上線下融合拓展消費(fèi)場景。組織全省名特優(yōu)產(chǎn)品入駐太原食品街“山西特產(chǎn)中心”。鼓勵(lì)企業(yè)在山西著名旅游景點(diǎn)、商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體、機(jī)場、高鐵站、火車站、高速路服務(wù)區(qū)等場所設(shè)立山西名優(yōu)產(chǎn)品展示中心，通過“線下展廳+線上電商”相結(jié)合的方式，貫通山西名特優(yōu)產(chǎn)品線上線下銷售渠道，促進(jìn)山西名特優(yōu)產(chǎn)品全渠道營銷。通過對(duì)節(jié)日及商旅文重要活動(dòng)的線上宣推，吸引全國消費(fèi)者來山西進(jìn)行線下體驗(yàn)消費(fèi)。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（三）實(shí)施“電商興晉”新業(yè)態(tài)培育工程

12.組織山西網(wǎng)紅直播大賽。以商旅、美食、文創(chuàng)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，通過大賽活動(dòng)讓更多人關(guān)注山西，促進(jìn)全省主播聚集交流、形成互動(dòng)，推動(dòng)山西名特優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)入全國供應(yīng)鏈體系；通過比賽發(fā)現(xiàn)一批農(nóng)村電商人才，孵化一批本土“直播帶貨”主播達(dá)人團(tuán)隊(duì)，建設(shè)省級(jí)直播電商產(chǎn)品庫、人才庫、企業(yè)庫，夯實(shí)本省電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。（省商務(wù)廳、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

13.提升省級(jí)直播電商基地能力。加強(qiáng)省級(jí)直播電商基地的動(dòng)態(tài)考核與管理，指導(dǎo)直播電商基地從注冊主播數(shù)、直播場次數(shù)、直播時(shí)長、引導(dǎo)成交額、帶動(dòng)山西產(chǎn)品銷售額等多方面不斷提高運(yùn)營能力。積極培育本土直播團(tuán)隊(duì)，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。加強(qiáng)專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)、電商企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)和直播基地間的交流與合作，將山西名特優(yōu)產(chǎn)品納入省級(jí)電商直播基地供應(yīng)鏈，推動(dòng)省級(jí)直播電商基地向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。（省商務(wù)廳負(fù)責(zé)）

14.邀請頭部網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)直播帶貨。持續(xù)與東方甄選等直播團(tuán)隊(duì)對(duì)接，來山西開展直播帶貨活動(dòng)。邀請專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)來山西開展助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)，持續(xù)對(duì)山西名特優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，不斷提升山西名特優(yōu)產(chǎn)品的知名度、影響力和銷售額。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

15.積極培育短視頻帶貨新業(yè)態(tài)。不斷壯大我省優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量，提升短視頻創(chuàng)作質(zhì)量。組織遴選在特定細(xì)分市場有影響力和帶貨潛力的達(dá)人，與MCN機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制，為達(dá)人提供短視頻制作、技能培訓(xùn)等專業(yè)化服務(wù)，根據(jù)不同的平臺(tái)和用戶群體，制定針對(duì)性的推廣策略，形成以短視頻帶貨為主，點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)為輔的短視頻帶貨體系，提升“晉品”熱度，不斷增強(qiáng)山西名特優(yōu)產(chǎn)品市場競爭力。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

16.加強(qiáng)交流合作促進(jìn)資源共享。加大對(duì)直播電商多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（MCN機(jī)構(gòu)）和直播電商團(tuán)隊(duì)的招引力度，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)及沿黃九?。▍^(qū)）電商企業(yè)、直播團(tuán)隊(duì)、電商協(xié)會(huì)的交流合作，共享電商人才、供應(yīng)鏈等資源，推動(dòng)山西產(chǎn)品“走出去”。挖掘本土網(wǎng)紅大號(hào)和“晉籍”主播資源，對(duì)山西名特優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)推廣，形成集群效應(yīng)。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（四）實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”助力鄉(xiāng)村振興工程

17.支持鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)。發(fā)揮鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)在電商服務(wù)、電商培訓(xùn)、電商直播、產(chǎn)品打造、寄遞服務(wù)等方面的優(yōu)勢，推動(dòng)我省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興與農(nóng)產(chǎn)品上行協(xié)同發(fā)展。支持100個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)不斷提升產(chǎn)品研發(fā)、電商直播、品牌管理能力，不斷打造“小而美”品牌，宣傳有機(jī)旱作、特色飲食、特色產(chǎn)品及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

18.培養(yǎng)一批IP建立生態(tài)集群。鼓勵(lì)開展“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)選品大賽”“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)短視頻大賽”“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)直播電商季”“我為鄉(xiāng)村e(cuò)品代言”“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)品牌巡展”等活動(dòng)，培養(yǎng)山西本土農(nóng)村電商網(wǎng)紅及自媒體IP集群，形成山西品牌短視頻創(chuàng)作熱潮。通過“鄉(xiāng)村振興+品牌”“鄉(xiāng)村振興+黨建”“鄉(xiāng)村振興+產(chǎn)業(yè)”“鄉(xiāng)村振興+美麗鄉(xiāng)村”等多視角宣傳，展示“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)”建設(shè)成果，不斷提高山西的知名度和美譽(yù)度（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

19.降低物流成本推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。認(rèn)真落實(shí)《山西省關(guān)于加快電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系貫通發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，切實(shí)降低我省農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行物流成本，暢通農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道。推動(dòng)電商平臺(tái)與地方政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在產(chǎn)銷對(duì)接、品牌創(chuàng)建推介等方面深入合作，引導(dǎo)更多市場主體進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省郵政管理局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

20.推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村公共品牌建設(shè)。充分發(fā)揮電商平臺(tái)、縣級(jí)電商公共服務(wù)中心等作用，為生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社、網(wǎng)商、服務(wù)商提供品牌、商標(biāo)注冊服務(wù)。積極推進(jìn)郵政快遞業(yè)服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，引導(dǎo)寄遞企業(yè)提升對(duì)電商的定制化服務(wù)能力。圍繞特色雜糧、干鮮果、中藥材等特色產(chǎn)業(yè)，加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、圳品申報(bào)力度。持續(xù)打造“有機(jī)旱作·晉品”省域農(nóng)業(yè)品牌，與山西省廣播電視臺(tái)合作制作“有機(jī)旱作·晉品”專題節(jié)目，通過“小屏+大屏”方式廣泛覆蓋新媒體和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，提升“有機(jī)旱作·晉品”在全國知名度和美譽(yù)度。（省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、省郵政管理局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

21.大力推動(dòng)縣域商業(yè)體系建設(shè)。充分整合地方商貿(mào)流通資源，利用電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目和鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)已建成服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行動(dòng)能，打造縣域現(xiàn)代流通服務(wù)體系。加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大內(nèi)需，釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，助力鄉(xiāng)村商業(yè)振興。（省商務(wù)廳、省郵政管理局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

三、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。在省政府領(lǐng)導(dǎo)下，省商務(wù)廳發(fā)揮好部門牽頭抓總作用，相關(guān)部門各司其職，制定相應(yīng)配套措施。要充分認(rèn)識(shí)到打造山西網(wǎng)絡(luò)暢銷品牌的重要意義，部門協(xié)同、省市聯(lián)動(dòng)，按照責(zé)任分工，扎實(shí)推進(jìn)重點(diǎn)工作任務(wù)，確保取得實(shí)效。各市要結(jié)合實(shí)際，分解細(xì)化工作任務(wù)，推動(dòng)工作落地落實(shí)。相關(guān)部門要建立對(duì)接溝通機(jī)制，及時(shí)協(xié)調(diào)解決相關(guān)問題。

（二）加強(qiáng)政策扶持。各級(jí)政府和相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌培育行動(dòng)的支持，深入研究把握國家推進(jìn)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的決策部署，主動(dòng)謀劃，籌備重點(diǎn)項(xiàng)目，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金預(yù)算，調(diào)整優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮政府帶動(dòng)作用，激發(fā)市場活力，并引導(dǎo)行業(yè)有序競爭。各部門、各地市要加強(qiáng)績效目標(biāo)審核，動(dòng)態(tài)掌握項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)展情況，充分發(fā)揮資金的引導(dǎo)帶動(dòng)作用。

（三）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。充分利用報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體、自媒體等各類媒體手段，組織開展系列宣傳報(bào)道，營造良好的社會(huì)輿論氛圍。充分挖掘我省名優(yōu)特色產(chǎn)品的優(yōu)勢和成功案例加以宣傳，提高山西優(yōu)秀產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度、影響力和認(rèn)可度。充分發(fā)揮骨干企業(yè)示范帶動(dòng)作用，促使我省名優(yōu)特色產(chǎn)品逐步變成網(wǎng)絡(luò)優(yōu)品，逐步成為“網(wǎng)絡(luò)爆品”。