為進(jìn)一步健全完善“上海品牌”認(rèn)證的制度基礎(chǔ)，助力打響上?！八拇笃放啤保虾Ｊ惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)2020年11月印發(fā)的規(guī)范性文件《關(guān)于加強(qiáng)“上海品牌”認(rèn)證工作的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）進(jìn)行了修訂。

一、修訂規(guī)范性文件的必要性

“上海品牌”認(rèn)證是定位于高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)品牌的自愿性認(rèn)證，采用國際化、市場(chǎng)化的合格評(píng)定方式，在政府引導(dǎo)規(guī)制下，由具有專業(yè)資質(zhì)的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，以“文件+標(biāo)準(zhǔn)+規(guī)則+目錄”的制度體系為依據(jù)，對(duì)各行業(yè)具有優(yōu)勢(shì)與引領(lǐng)性的企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的評(píng)價(jià)認(rèn)定?！吨笇?dǎo)意見》從操作執(zhí)行層面對(duì)實(shí)踐做法進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，并有效銜接政府的相關(guān)制度政策，確保認(rèn)證活動(dòng)符合規(guī)范要求?！吧虾Ｆ放啤闭J(rèn)證自2017年試點(diǎn)推進(jìn)以來，歷經(jīng)八年的實(shí)踐探索，知曉度和影響力持續(xù)提升，服務(wù)市委全力打響上海“四大品牌”的支撐力不斷增強(qiáng)。截至2025年6月，共211家企業(yè)265項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)先后通過“上海品牌”認(rèn)證，制定發(fā)布先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)235項(xiàng)?！吧虾Ｆ放啤闭J(rèn)證工作取得了一定成效，但也碰到了認(rèn)證依據(jù)需進(jìn)一步優(yōu)化、“上品”標(biāo)志使用規(guī)范需進(jìn)一步明確等情況。當(dāng)前，《指導(dǎo)意見》面臨有效期界滿，有必要在現(xiàn)有制度體系基礎(chǔ)上，以問題、需求和效果為導(dǎo)向，加強(qiáng)制度政策的實(shí)用性和可操作性，推動(dòng)掣肘“上海品牌”認(rèn)證發(fā)展的有效解決。

二、主要修訂內(nèi)容

《指導(dǎo)意見》共十八條，主要在優(yōu)化“上海品牌”認(rèn)證的依據(jù)方面做出了修改。在充分考慮“上海品牌”認(rèn)證實(shí)施規(guī)范性和可操作性的基礎(chǔ)上，優(yōu)化“上海品牌”認(rèn)證實(shí)施規(guī)則等技術(shù)文件制定模式。在現(xiàn)有的由企業(yè)主導(dǎo)制定并以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)形式發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)制定模式之外，可以由“上海品牌”國際認(rèn)證聯(lián)盟牽頭制定通用的產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的認(rèn)證實(shí)施規(guī)則等技術(shù)文件，進(jìn)一步減輕企業(yè)認(rèn)證負(fù)擔(dān)，提升“上海品牌”認(rèn)證產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌相”和“含金量”，增加社會(huì)對(duì)“上海品牌”認(rèn)證的信任度和感受度?！吨笇?dǎo)意見》第七條明確，產(chǎn)品或服務(wù)技術(shù)文件以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)規(guī)范形式發(fā)布。此外，《指導(dǎo)意見》第一條第一款、第九條對(duì)相關(guān)內(nèi)容做了相應(yīng)修改。