中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 （記者 李甜甜）近日，“與輝同行”直播帶貨的“大別山黃油母雞”引發(fā)行業(yè)廣泛質(zhì)疑。六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱協(xié)會(huì)）于1月9日召開(kāi)一屆三次會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)，并發(fā)布鄭重聲明，直指該直播間產(chǎn)品存在虛構(gòu)品種誤導(dǎo)市場(chǎng)等多項(xiàng)問(wèn)題。

針對(duì)“與輝同行”安徽行直播間銷售的“百食軒83.8元三只大別山黃油母雞”（標(biāo)注品種：皖西麻黃雞），協(xié)會(huì)經(jīng)全面核查確認(rèn)存在虛構(gòu)品種與外觀特征不符等兩大關(guān)鍵問(wèn)題：一是涉事產(chǎn)品標(biāo)注的“皖西麻黃雞”并非國(guó)家畜禽遺傳資源品種名錄中的規(guī)范品種，存在虛構(gòu)品種，涉嫌造假；二是協(xié)會(huì)通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)外觀特征嚴(yán)重不符，安徽唯一獲國(guó)家級(jí)保護(hù)的地方雞種“淮南麻黃雞”，具有“青喙、青腿、青爪”的典型特征，涉事產(chǎn)品外觀與之嚴(yán)重不符，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

一是貨源真實(shí)性存疑，皖西地區(qū)所有主要麻黃雞養(yǎng)殖供應(yīng)主體均未向涉事產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方提供過(guò)貨源，無(wú)任何采購(gòu)?fù)鶃?lái)記錄；二是成本與定價(jià)嚴(yán)重背離，當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖周期500天以上的麻黃雞老母雞單只成本超150元，直播間“83.8元三只”的定價(jià)遠(yuǎn)低于實(shí)際養(yǎng)殖成本；三是供應(yīng)能力宣傳造假，區(qū)域年出欄量不足2萬(wàn)只，與涉事產(chǎn)品相關(guān)“百萬(wàn)級(jí)供應(yīng)能力”的宣傳存在根本性矛盾。

此次事件引發(fā)公眾對(duì)頭部直播選品機(jī)制的廣泛討論。公開(kāi)資料顯示，“與輝同行”此前多次強(qiáng)調(diào)其選品流程嚴(yán)苛，聲稱會(huì)審核52項(xiàng)文件、每月投入上百萬(wàn)元用于第三方檢測(cè)，但此次涉事產(chǎn)品卻出現(xiàn)品種、特征、供應(yīng)鏈全線失實(shí)的情況，與其宣傳的品控標(biāo)準(zhǔn)形成鮮明反差。有消費(fèi)者在社交平臺(tái)表示，“正是信任主播的嚴(yán)選承諾才選擇購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)想到會(huì)出現(xiàn)品種虛構(gòu)的情況，感覺(jué)被收割了信任紅利”。

值得注意的是，此次事件發(fā)生在直播電商食品監(jiān)管新規(guī)即將落地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。市場(chǎng)監(jiān)管總局于2025年12月23日宣布，《直播電商落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》即將正式公布，新規(guī)明確要求直播間運(yùn)營(yíng)者建立嚴(yán)格選品制度，真實(shí)準(zhǔn)確發(fā)布食品信息，壓實(shí)平臺(tái)、主播等各主體的食品安全責(zé)任，對(duì)虛構(gòu)產(chǎn)地、虛假宣傳等行為劃定清晰紅線。業(yè)內(nèi)專家指出，此次“大別山黃油母雞”爭(zhēng)議，正是對(duì)直播帶貨行業(yè)品控能力的一次檢驗(yàn)，也為即將實(shí)施的新規(guī)敲響了實(shí)踐警鐘。

截至發(fā)稿前，“與輝同行”直播間尚未就協(xié)會(huì)質(zhì)疑發(fā)布官方聲明，直播間銷售的“皖西麻黃雞”已悄然改為“黃油母雞”。六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)呼吁市場(chǎng)主體恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，共同維護(hù)地方品牌純正性，并表示將配合相關(guān)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展進(jìn)一步調(diào)查。本報(bào)食安特報(bào)中心將持續(xù)關(guān)注事件進(jìn)展。