1月16日下午，市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會。以下為發(fā)布會文字實錄：

市場監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長王秋蘋：女士們、先生們，媒體朋友們，大家下午好！歡迎各位在這嶄新的年份，齊聚市場監(jiān)管總局2026年首場食品安全專題新聞發(fā)布會！

新年新氣象，監(jiān)管新作為。食品安全，是民生幸福的基石，是千家萬戶的牽掛。直播帶貨，方興未艾；線上消費，如火如荼；舌尖安全，重如泰山。

為督促直播電商落實食品安全主體責任，規(guī)范經(jīng)營行為，保護消費者合法權(quán)益，促進新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，近日，市場監(jiān)管總局出臺《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》。

這個《規(guī)定》為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩”，目的是讓守法者行穩(wěn)致遠，讓違法者寸步難行，努力實現(xiàn)“放得開、管得好”，讓消費者買得放心、吃得安心。

新規(guī)落地，責任上肩。為幫助大家深入理解《規(guī)定》內(nèi)容，今天，我們特邀多位相關(guān)負責人出席發(fā)布會。他們是市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川先生、食品生產(chǎn)經(jīng)營司司長司光先生、食品協(xié)調(diào)司副司長母蘭女士、法規(guī)司副司長王丹女士、浙江省市場監(jiān)管局副局長姚畫先生。幾位負責人將為大家深入解讀，并回答各位關(guān)心的問題。期待記者朋友們踴躍提問。

首先，有請孫會川總監(jiān)介紹《規(guī)定》的主要內(nèi)容和總體考慮。大家歡迎！

市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川：各位記者朋友，大家下午好！近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），將于2026年3月20日起正式施行。下面，我就《規(guī)定》的制定背景、主要內(nèi)容和實施要求等情況向大家作一簡要介紹。

近年來，食品成為電商直播帶貨的主打商品之一，為消費者拓展了選購食品的新渠道。但與此同時，在大大小小的直播間里，虛假宣傳、假冒偽劣、售賣過期食品、誘導場外交易等亂象也是層出不窮，有的消費者稱之為“主播一張嘴，啥話都敢吹”。

還有一些直播間以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至銷售有毒有害食品。一些老年消費者為了保健，被一些無良主播忽悠，從直播間買回了一堆“不吃不甘心、吃了更鬧心”的“問題食品”，當他們想要退貨維權(quán)時，還處處碰壁，也讓廣大消費者叫苦不迭。

以上這些現(xiàn)象，暴露出了網(wǎng)絡平臺入網(wǎng)審核缺位、管理手段不足等問題，已經(jīng)引起了監(jiān)管部門的高度關(guān)注。各地市場監(jiān)管部門在監(jiān)管工作中也發(fā)現(xiàn)，對于網(wǎng)售食品的監(jiān)管，存在相關(guān)主體責任界定模糊、監(jiān)管措施針對性不足等問題，現(xiàn)有制度規(guī)定難以實現(xiàn)全鏈條的有效監(jiān)管。

為此，市場監(jiān)管總局針對食品直播領(lǐng)域存在的突出問題，依據(jù)食品安全法、電子商務法等法律法規(guī)，專門組織起草了這個《規(guī)定》。在起草的過程中，我們堅持問題導向、務實管用的原則，通過實地調(diào)研、座談交流、書面征求意見等多種方式，廣泛聽取了地方市場監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表的意見建議，并于2025年8月至9月，向社會公開征求意見，充分吸納了各方的合理建議，確?！兑?guī)定》既符合法律要求，又貼合行業(yè)實際。

接下來，我就向大家介紹一下《規(guī)定》的主要內(nèi)容——這個《規(guī)定》一共有33條，核心內(nèi)容主要包括了6個方面：

一是明確了適用的范圍。《規(guī)定》將直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構(gòu)全部納入了監(jiān)管的范疇。從直播平臺到直播間，再到主播和MCN機構(gòu)，都必須按照這個《規(guī)定》的要求，履行相應的食品安全主體責任。一旦出了問題，該是誰的責任，誰就得負責，誰都別想逃避責任。

二是壓實了平臺的主體責任?！兑?guī)定》要求平臺要建立審查登記、培訓、風險管控等制度措施，配備食品安全管理人員，制定《食品安全風險管控清單》，建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”的工作機制?！兑?guī)定》同時還進一步明確了直播電商平臺在網(wǎng)售食品領(lǐng)域的“責任田”。不管你平臺的“田”里種的是“草”還是“稻谷”，平臺都得管，都得負責。

三是區(qū)分了不同主體的責任。針對不同直播形式的特點，《規(guī)定》明確要求，食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設直播間需要公示許可信息、查驗供貨資質(zhì)，非食品生產(chǎn)經(jīng)營者需要建立嚴格的選品制度。也就是說，“做食品的”如果開直播，必須要有相應資質(zhì)；假如你是“純帶貨的”，那么你就必須要加強選品把關(guān)。誰都不能糊弄消費者！

四是細化了禁止性的要求。《規(guī)定》明確了13類不得直播經(jīng)營的食品，規(guī)范直播宣傳行為，嚴禁虛假宣傳和混淆食品類型等行為。這就相當于給直播帶貨列出了一張“直播禁售食品的負面清單”。凡是在清單上的食品，在直播間里堅決不能賣！我們同時也希望廣大消費者千萬不要去買。

五是強化了監(jiān)管的措施。《規(guī)定》要求市場監(jiān)管部門將直播經(jīng)營食品納入到日常的監(jiān)管和年度抽檢計劃中，明確技術(shù)監(jiān)測記錄可以作為行政處罰的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

六是完善了消費者的保護?！兑?guī)定》要求平臺必須開通便捷投訴舉報功能，及時處置消費者的訴求。這樣一來，市場監(jiān)管部門在對直播帶貨監(jiān)管和執(zhí)法的時候，就有了更多的抓手和依據(jù)，消費者維權(quán)也有了更多的底氣。

下一步，市場監(jiān)管總局將組織開展政策解讀和宣貫培訓，指導地方市場監(jiān)管部門做好《規(guī)定》實施的各項準備工作；同時，督促地方加強監(jiān)督檢查，嚴厲查處違反《規(guī)定》的違法行為，切實保障人民群眾“舌尖上的安全”，促進直播電商行業(yè)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。謝謝大家！

市場監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長王秋蘋：感謝孫總監(jiān)的精彩發(fā)布，干貨滿滿。規(guī)矩立起來，安全嚴起來。接下來，是互動提問時間。請記者朋友舉手示意。提問前，請先報出所屬媒體。現(xiàn)在開始。

新華社記者提問：隨著直播電商食品銷售規(guī)模不斷擴大，平臺的管理責任愈發(fā)重要。請問新規(guī)在壓實直播電商平臺食品安全責任方面有哪些創(chuàng)新舉措？平臺需要建立哪些具體機制來確保責任落實到位？

市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川：平臺作為直播電商活動的重要載體，是食品安全風險防控的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但是，我們在日常監(jiān)管工作中發(fā)現(xiàn)，有些平臺會以“主播信口開河，平臺束手無策”和“人盯人做不到，靠機器管不住”等這一類的說辭，來推卸甚至是逃避平臺的責任。這次，《規(guī)定》就專門針對平臺責任落實不到位、風險管控流于形式等突出問題，提出了一系列創(chuàng)新性的舉措，對平臺明確了剛性的要求。

一是建立全鏈條審核機制?！兑?guī)定》明確，平臺需要對直播間運營者的主體資質(zhì)、食品經(jīng)營許可或備案信息進行核驗登記，建立檔案并且每六個月更新一次；對于首次開展食品直播的營銷人員，必須核驗身份信息并組織食品安全培訓，必須杜絕“無資質(zhì)直播”“無培訓上崗”的現(xiàn)象出現(xiàn)。

二是創(chuàng)新風險管控體系?！兑?guī)定》要求，平臺必須結(jié)合食品類別、交易規(guī)模和風險狀況，制定《食品安全風險管控清單》，將直播間運營者資質(zhì)、禁售食品排查、直播行為規(guī)范等，作為重點管控內(nèi)容；建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”的工作機制，通過技術(shù)監(jiān)測、實時巡查等方式，主動識別風險，即時推送風險提示。

三是健全內(nèi)部管理架構(gòu)?！兑?guī)定》強調(diào)，平臺必須明確食品安全管理機構(gòu)，配備與平臺交易規(guī)模相適應的食品安全總監(jiān)、食品安全員，并且明確其崗位職責；平臺主要負責人每個月還需要組織召開食品安全調(diào)度會，確保風險問題及時解決。

四是強化違法處置力度?！兑?guī)定》要求，平臺發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為后，必須立即制止并且報告監(jiān)管部門，同時根據(jù)違法情節(jié)，采取警示、限制流量、暫停直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單等處置措施；平臺接到監(jiān)管部門通報后，必須及時落實相應的管控要求，堅決杜絕“以罰代管”“放任不管”。

新出臺的《規(guī)定》，向社會釋放出一個鮮明的監(jiān)管信號：不管是直播間里的貨，還是直播間里的人，平臺都必須得管；具體管什么、怎么管，平臺必須按照“規(guī)定動作”要求，不打折扣做到位。否則，一旦出了問題，平臺就要負責到底。只有這樣，才能確保平臺責任從“被動應對”向“主動防控”轉(zhuǎn)變，進而切實筑牢直播間食品安全的第一道防線。

法治日報記者提問：新規(guī)對禁止直播經(jīng)營的食品和直播行為規(guī)范作出了細化規(guī)定，請問這些規(guī)定是針對哪些突出的監(jiān)管痛點？核心的禁止要求有哪些？

市場監(jiān)管總局食品協(xié)調(diào)司副司長母蘭：新規(guī)對禁止性規(guī)定的細化，主要是針對監(jiān)管實踐中最突出、消費者反映最強烈的三大痛點：一是假冒偽劣、過期變質(zhì)等問題食品流入直播間；二是虛假宣傳、夸大功效，如將普通食品冒充保健食品、暗示疾病治療功能；三是食品類別混淆、信息不實，誤導消費者判斷。

針對這些痛點，《規(guī)定》明確了兩大核心禁止要求：

一是明確13類直播間禁售食品，切實保障公眾身體健康和生命安全。包括用非食品原料生產(chǎn)、添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標食品；過期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產(chǎn)肉類及其制品；無標簽預包裝食品；國家明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品等。這些規(guī)定直接回應了消費者最關(guān)心的食品安全底線問題，為直播間食品劃定“紅線”。

二是細化10項直播行為禁令，重點解決虛假宣傳和誤導消費等問題。包括不得使用技術(shù)手段改變食品真實感官性狀；不得暗示食品具有疾病預防、治療功能或使用醫(yī)療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息；不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認定的食品檢驗機構(gòu)出具的食品檢驗信息；不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗數(shù)據(jù)、結(jié)果、報告等；不得與食品檢驗機構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品；同時明確規(guī)定，必須以顯著方式提示直接關(guān)系消費者身體健康和生命安全的信息，不得誤導消費者。這些規(guī)定針對直播間“濾鏡帶貨”“夸大宣傳”、混淆特殊食品與普通食品等亂象，為食品直播行為明確“底線”。

我們可以看出，這些禁止性規(guī)定既細化了食品安全法的原則要求，又針對直播電商的傳播特點明確了具體要求，通過劃定“紅線”，明確“底線”，讓食品直播行為更加規(guī)范，讓消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)得到更好地保障。

中新社記者提問：我們注意到新規(guī)針對“店播”和“達播”的不同特點作出了差異化規(guī)定，請問具體區(qū)別體現(xiàn)在哪些方面？同時兩者在落實食品安全責任上是否有共同要求？

市場監(jiān)管總局法規(guī)司副司長王丹：“店播”和“達播”是直播電商行業(yè)對兩種不同直播模式的形象表達，這兩種模式在經(jīng)營主體、資源配置和業(yè)務形態(tài)上具有明顯區(qū)別，因此《規(guī)定》堅持分類管理、精準施策的原則，在規(guī)定兩類模式差異化義務要求的同時，也明確了二者均需遵守的基本行為底線，力求實現(xiàn)支持行業(yè)創(chuàng)新與防范食品安全風險的有效平衡。

《規(guī)定》對于“店播”和“達播”的差異化義務要求主要體現(xiàn)在三個方面：一是在管理制度方面，“店播”屬于食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設直播間從事食品直播電商的情形，直播間運營者需依法建立并落實食品安全管理制度，配備與直播經(jīng)營的食品交易規(guī)模、食品安全風險狀況等相適應的食品安全管理人員；“達播”屬于非食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設直播間從事食品直播電商的情形，直播間運營者應當參照建立并落實食品安全管理制度，配備相應的食品安全管理人員。二是在信息公示方面，“店播”和“達播”均應當按照《直播電商監(jiān)督管理辦法》履行相應的信息公示義務，但是“店播”還應當在其直播賬號信息主頁顯著位置，依法公示真實有效的食品生產(chǎn)經(jīng)營許可、僅銷售預包裝食品備案等信息。三是在查驗義務方面，“店播”應當依法查驗供貨者的許可證和食品合格證明文件，如實記錄并保存相關(guān)憑證；“達播”應當建立嚴格的選品制度，明確選品標準和規(guī)范，核驗實際經(jīng)營食品的經(jīng)營者身份、食品相關(guān)許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關(guān)記錄備查。

與此同時，《規(guī)定》也為所有直播間運營者設定了必須共同遵守的“三道行為底線”：

一是“店播”和“達播”均應當建立健全事前合規(guī)審核機制，在每次食品直播電商活動前，對直播營銷人員、直播經(jīng)營的食品以及直播內(nèi)容進行合規(guī)審核。

二是“店播”和“達播”均不得通過直播間經(jīng)營法律法規(guī)禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品，且應當建立食品抽樣檢驗管理制度，按照保障食品安全的需要，并結(jié)合食品類別、食品安全風險狀況、消費者投訴舉報等實際情況，對直播經(jīng)營的食品進行抽樣檢驗，排查食品安全風險隱患。

三是“店播”和“達播”均不得將普通食品、特殊食品、藥品相互混淆，不得對食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認定的食品檢驗機構(gòu)出具的食品檢驗信息等，確保發(fā)布的食品相關(guān)信息真實、全面、準確。

以上制度設計，旨在順應行業(yè)發(fā)展實際，避免“一刀切”，同時通過設定統(tǒng)一的行為底線確保食品安全責任不缺位。實踐中，無論屬于哪種模式的直播間運營者，都必須把食品安全放在首位，切實防范食品安全風險隱患。

界面新聞記者提問：消費者在直播間購買食品時，常常面臨維權(quán)難、舉證難的問題。請問新規(guī)在保障消費者權(quán)益方面有哪些具體措施？對于違反新規(guī)的行為，處罰力度如何？

市場監(jiān)管總局食品協(xié)調(diào)司副司長母蘭：保障消費者權(quán)益是新規(guī)的主要目標之一。我們從維權(quán)渠道、監(jiān)管支撐、處罰威懾三個方面構(gòu)建了全鏈條保護體系。

在維權(quán)渠道建設上，新規(guī)要求直播電商平臺在直播頁面顯著位置設置按鍵或鏈接，開通便捷的食品安全投訴舉報渠道，確保消費者實時進行監(jiān)督、方便快捷維權(quán)。平臺接到投訴舉報后，需第一時間處理，形成閉環(huán)管理，解決消費者“維權(quán)難”的問題。

在監(jiān)管支撐方面，新規(guī)明確市場監(jiān)管部門將直播經(jīng)營食品納入年度抽檢計劃，開展監(jiān)督抽檢和風險監(jiān)測，實現(xiàn)食品抽檢“品類全覆蓋、風險早發(fā)現(xiàn)”；同時規(guī)定，監(jiān)管部門的技術(shù)監(jiān)測記錄資料可作為行政處罰的電子數(shù)據(jù)證據(jù)，解決了“舉證難”的監(jiān)管痛點，為消費者維權(quán)提供了有力支撐。

在處罰力度上，新規(guī)構(gòu)建了階梯式處罰體系，既明確法律依據(jù)，又提高違法成本：一是對平臺未履行登記審核、報告處置等義務的，依照食品安全法處相應罰款；二是對經(jīng)營者違反培訓、合規(guī)審核、選品管理、行為規(guī)范等規(guī)定的，責令限期改正，拒不改正或情節(jié)嚴重的，處1萬元至10萬元罰款；三是對“店播”未建立管理制度、未查驗資質(zhì)的，依照食品安全法處罰；四是對“店播”未公示許可信息的，依照電子商務法處罰。同時，對直播營銷人員違反規(guī)定的職務行為，由所在單位承擔行政責任，形成“平臺+運營者+營銷人員”的責任追溯鏈條。

此外，新規(guī)還明確平臺按照平臺規(guī)則，可及時采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施，從平臺準入層面加大違法違規(guī)成本。

上述這些措施既體現(xiàn)了對違法違規(guī)行為的嚴厲震懾，也通過明確處罰標準，讓監(jiān)管執(zhí)法有章可循，切實維護消費者的合法權(quán)益，營造安全放心的直播購物環(huán)境。

中國經(jīng)濟網(wǎng)記者提問：《規(guī)定》將于2026年3月20日正式施行，距離現(xiàn)在還有一段時間。請問在過渡期內(nèi)，市場監(jiān)管部門、直播電商平臺、相關(guān)經(jīng)營者分別需要做好哪些準備工作，確?！兑?guī)定》順利落地實施？

市場監(jiān)管總局食品生產(chǎn)經(jīng)營司司長司光：剛才這位記者朋友提的問題也是各方關(guān)注的問題，《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》離正式實施還有兩個月，過渡期主要是圍繞建立形成監(jiān)管引導、平臺牽頭、經(jīng)營者落實的各方聯(lián)動機制，確保《規(guī)定》有序、有效落實。

市場監(jiān)管部門要重點做好解讀培訓、政策咨詢和排查摸底。一是開展分層分類解讀培訓。通過線上線下相結(jié)合方式組織政策宣講，重點針對地方監(jiān)管人員、行業(yè)協(xié)會、骨干企業(yè)開展專題培訓，解讀《規(guī)定》條款細節(jié)、執(zhí)法標準和處罰依據(jù)，讓經(jīng)營者知義務、明底線。二是建立政策咨詢渠道。通過官網(wǎng)、熱線等方式開通《規(guī)定》咨詢通道，及時回應行業(yè)和各類主體的疑問，幫助解決實際操作中的困惑。三是部署排查摸底工作。對全國食品直播電商主體進行梳理，了解平臺、直播間運營者的基本情況，排查當前突出風險，為精準監(jiān)管奠定基礎。

直播電商平臺要盡快完成制度完善、技術(shù)升級和人員培訓。一是修訂平臺規(guī)則，按照《規(guī)定》要求完善直播間準入審核、風險管控清單、違法處置流程等制度，確保平臺規(guī)則與《規(guī)定》有機銜接。二是升級技術(shù)監(jiān)測系統(tǒng)，優(yōu)化智能監(jiān)測功能，確保精準識別禁售食品、虛假宣傳等違規(guī)行為，滿足“實時巡查、快速處置”要求。三是開展全員合規(guī)培訓，對平臺食品安全管理人員、直播間運營者、直播營銷人員開展全覆蓋培訓，重點加強禁售食品類別、直播行為規(guī)范、責任追究等內(nèi)容解讀，并留存培訓記錄備查。

相關(guān)經(jīng)營者要加強自查整改和業(yè)務能力提升。一方面，要對照《規(guī)定》逐項開展合規(guī)自查，食品生產(chǎn)經(jīng)營者要梳理自身許可備案信息，確保公示內(nèi)容準確完整；直播營銷人員要核查選品制度是否健全，供貨方資質(zhì)、食品合格證明等記錄制度是否完備；直播營銷人員服務機構(gòu)要切實完善營銷人員管理和選品核驗流程。另一方面，要建立健全內(nèi)部管理制度，配齊食品安全管理人員，開展內(nèi)部培訓，確保相關(guān)人員熟練掌握《規(guī)定》要求，避免因不知情導致違規(guī)。

過渡期間，市場監(jiān)管部門將加強指導服務，推動各責任主體盡快補齊短板，做好全面準備，確?！兑?guī)定》全面落地見效。我就介紹這些，謝謝！

中國市場監(jiān)管報記者提問：浙江是全國食品直播電商的發(fā)達地區(qū)，擁有眾多直播基地和活躍經(jīng)營者，在食品直播監(jiān)管方面已有不少實踐經(jīng)驗。請問浙江省將如何結(jié)合自身工作基礎，推動《規(guī)定》在本地落地見效，既守住食品安全底線，又助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

浙江省市場監(jiān)管局副局長姚畫：浙江作為直播經(jīng)濟大省，目前擁有頭部直播平臺和運營機構(gòu)50余家，匯聚主播規(guī)模達19萬人，帶動就業(yè)超100萬人。面對數(shù)量龐大的直播電商經(jīng)營主體，我們通過數(shù)字化監(jiān)管、行業(yè)共治等舉措積累了一定實踐經(jīng)驗，《規(guī)定》的出臺為進一步規(guī)范直播電商食品經(jīng)營行為提供了有力遵循。浙江將認真貫徹實施好《規(guī)定》，結(jié)合實際，加快構(gòu)建“政策引導、數(shù)字賦能、信用規(guī)范、多元共治”的全鏈條治理體系，重點抓好四方面工作：

第一，強化規(guī)范指引，在壓實主體責任上下功夫。一是研究出臺工作指引。落實《規(guī)定》要求，結(jié)合浙江實際，聚焦直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員和直播營銷人員服務機構(gòu)四類主體，分別制定落實食品安全主體責任工作指引，進一步明確法律責任和行為規(guī)范要求。二是推動實施直播標準。推廣應用《直播電子商務管理規(guī)范》《直播電子商務選品和品控管理規(guī)范》等團體標準以及省級地方標準《綠色直播間運營規(guī)范》，強化行業(yè)自律。三是全面開展行政指導。召開全省直播企業(yè)行政指導會，督導直播經(jīng)營主體合規(guī)經(jīng)營、有序競爭。有序開展“綠色直播間”培育，通過典型選樹和梯隊培育，形成行業(yè)示范效應。

第二，強化數(shù)字賦能，在提升治理效能上下功夫。一是研判風險。通過對平臺消費投訴、差評關(guān)鍵詞、銷量異常等數(shù)據(jù)智能分析，鎖定高風險區(qū)域、品類和商家；基于風險預警，開展“神秘買家”式的網(wǎng)絡抽檢，提高問題發(fā)現(xiàn)率。二是強化監(jiān)管。依托“浙江公平在線”數(shù)字化平臺，通過全網(wǎng)全時監(jiān)測、AI切片分析、語音識別、圖像比對、區(qū)塊鏈固證等手段，實現(xiàn)高效精準監(jiān)管。三是共享數(shù)據(jù)。在保障安全前提下，向合規(guī)平臺開放部分基礎數(shù)據(jù)（如企業(yè)許可證照信息、歷史行政處罰信息、抽檢不合格名錄），作為平臺審核和風險篩查的底層數(shù)據(jù)庫。

第三，強化信用監(jiān)管，在推動誠信經(jīng)營上下功夫。全面推進全國經(jīng)營主體信用建設綜合改革試點和平臺經(jīng)濟信用信息共享試點工作，將直播信用建設納入“千萬經(jīng)營主體工程”重要內(nèi)容。通過建立完善主播信用檔案，推進主播分類分級管理，做到“守信不擾、失信懲戒”。出臺《直播電商信用合規(guī)管理體系建設指南》團體標準，通過信用評價、分類管理、風險提示等方式，引導直播電商食品經(jīng)營者誠信合規(guī)。

第四，強化多元參與，在凝聚共治合力上下功夫。在政府協(xié)同監(jiān)管方面，我們將聯(lián)合網(wǎng)信、公安、商務等部門，建立跨部門協(xié)同機制，開展“綠色直播為民行動”和“網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理”。在行業(yè)自律方面，引導直播平臺、MCN機構(gòu)、直播間運營者建立內(nèi)部合規(guī)管理體系。在社會參與方面，我們在全省各個設區(qū)市都組建了食品安全社會監(jiān)督協(xié)會，鼓勵媒體、消費者和社會各界參與監(jiān)督，形成“人人關(guān)心、人人參與”的良好氛圍。

市場監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長王秋蘋：問答之間，凝聚共識；交流之中，明晰方向。今天的提問環(huán)節(jié)，到此結(jié)束。食品安全，沒有完成時，只有進行時。監(jiān)管工作，需要社會共治，也需要媒體監(jiān)督。大家如有后續(xù)問題，歡迎會后與新聞宣傳司聯(lián)系。再次感謝各位發(fā)布人的詳實解答，也感謝各位媒體朋友的積極參與！食品安全，人人有責；社會共治，你我同行。今天的新聞發(fā)布會到此結(jié)束。謝謝！