一場(chǎng)沒(méi)有硝煙，卻關(guān)乎消費(fèi)、民生的“戰(zhàn)役”，在農(nóng)歷新年到來(lái)前的南粵大地率先打響。

近日，“廣貨行天下”春季行動(dòng)在廣東省佛山市舉行，超過(guò)6000家企業(yè)參與，10余家大型商業(yè)平臺(tái)和一大批線下商超齊發(fā)力，全方位助力“廣貨”出彩、出圈、出海。

“廣貨行天下”春季行動(dòng)通過(guò)政府搭臺(tái)、平臺(tái)助力、企業(yè)參與，切實(shí)提升廣東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的曝光度和市場(chǎng)影響力，推動(dòng)全省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)新突破。

廣東是商貿(mào)大省、制造業(yè)大省、農(nóng)業(yè)大省、旅游大省，從家喻戶曉的老字號(hào)到引領(lǐng)潮流的新國(guó)貨，從硬核智造的工業(yè)產(chǎn)品到風(fēng)味獨(dú)特的嶺南農(nóng)品，從粵菜美食到南粵風(fēng)光，“廣貨”以豐富的科技含量、過(guò)硬的品質(zhì)保障、優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)美學(xué)，鑄就了“廣貨行”“廣貨好”的金字招牌。

清遠(yuǎn)雞、湛江蠔、新會(huì)陳皮、茂名荔枝、潮汕牛肉丸……廣東農(nóng)產(chǎn)品個(gè)個(gè)名頭響亮。但長(zhǎng)期以來(lái)，許多農(nóng)產(chǎn)品仍主要活躍在本地及周邊市場(chǎng)，或受制于保鮮期，或困于品牌認(rèn)知的區(qū)域性。“好東西走不遠(yuǎn)”，是不少農(nóng)人的心結(jié)。

“廣貨行天下”春季行動(dòng)一改過(guò)去“攤大餅”式的推介，轉(zhuǎn)而系統(tǒng)梳理“粵字號(hào)”品牌與特色“土特產(chǎn)”，全省各地市結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)動(dòng)各大龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群等積極參與，結(jié)合地方節(jié)慶活動(dòng)、文旅活動(dòng)、年俗民俗等，組織系列推廣活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，將產(chǎn)品與文旅相結(jié)合，產(chǎn)業(yè)與文化相關(guān)聯(lián)，通過(guò)文化賦能好產(chǎn)品。

“廣貨行天下”，核心在“行”。在廣東，各部門(mén)協(xié)同“力行”——宣傳、網(wǎng)信、農(nóng)業(yè)、商務(wù)、文旅握指成拳；市場(chǎng)主體主動(dòng)作為“同行”——平臺(tái)、企業(yè)、農(nóng)戶合力沖刺；發(fā)展理念“知行合一”——從追求產(chǎn)量到塑造品牌價(jià)值，從售賣(mài)原料到傳遞生活方式。

在“廣貨行天下”春季行動(dòng)中，廣東樹(shù)立“一盤(pán)棋”思想，各部門(mén)加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，形成“各展所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的活動(dòng)矩陣。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)系統(tǒng)梳理品牌“土特產(chǎn)”和“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)和線上銷(xiāo)售等，推動(dòng)清遠(yuǎn)雞、茶葉、荔枝、龍眼、陳皮等嶺南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌更響、銷(xiāo)售更廣；工信部門(mén)持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)電子、智能家電、新能源汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，組織推廣促銷(xiāo)活動(dòng)；商務(wù)部門(mén)統(tǒng)籌用好“廣交會(huì)”等展會(huì)平臺(tái)，結(jié)合消費(fèi)品以舊換新和“廣東優(yōu)品購(gòu)”，推動(dòng)“廣貨”暢銷(xiāo)全國(guó)、遠(yuǎn)銷(xiāo)海外；文旅部門(mén)豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，拿出促銷(xiāo)措施，吸引國(guó)內(nèi)外更多游客到廣東旅游，提高消費(fèi)額和過(guò)夜率。

“廣貨行天下”春季行動(dòng)首場(chǎng)活動(dòng)中，各大電商平臺(tái)投入優(yōu)質(zhì)資源、組建專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)設(shè)促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，邀請(qǐng)平臺(tái)頭部主播、明星達(dá)人參與帶貨，把平臺(tái)流量變成“廣貨”銷(xiāo)量。同時(shí)，各平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者需求，為廣東企業(yè)提供市場(chǎng)趨勢(shì)研判、產(chǎn)品優(yōu)化建議。

在茂名，培林橘紅種植專(zhuān)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人謝久耀今年的工作重點(diǎn)早已不再是單純尋找收購(gòu)商，而是參與推廣化橘紅文化?！拔覀冧N(xiāo)售的不僅是化橘紅產(chǎn)品，還有化橘紅文化?！敝x久耀說(shuō)。這種從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)體驗(yàn)”“賣(mài)文化”的轉(zhuǎn)變，正是“廣貨行天下”行動(dòng)所倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)內(nèi)核——它倒逼農(nóng)業(yè)必須更注重品質(zhì)穩(wěn)定性、品牌美學(xué)的塑造和供應(yīng)鏈的韌性。

“媒體+”成為推動(dòng)“廣貨行天下”春季行動(dòng)的重要力量。通過(guò)全媒體報(bào)道、直播帶貨、話題營(yíng)銷(xiāo)等方式，“媒體+”助力廣貨品牌提升和產(chǎn)品銷(xiāo)售，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。活動(dòng)中，媒體發(fā)揮在打造品牌、搭建平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、促進(jìn)銷(xiāo)售等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體與平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等深度融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。媒體主持人、記者化身“帶貨主播”，開(kāi)展媒體助農(nóng)、媒體助企等直播活動(dòng)。發(fā)揮媒體權(quán)威性、公信力，篩選優(yōu)質(zhì)“廣貨”品牌，為消費(fèi)者提供放心購(gòu)物體驗(yàn)，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)。

廣東各地市、各部門(mén)也在不斷開(kāi)展行動(dòng)。前不久，“廣貨行天下”春季行動(dòng)系列活動(dòng)之“廣州年花　花開(kāi)萬(wàn)家——2026廣州年花營(yíng)銷(xiāo)暨招商推介活動(dòng)”在廣州舉行，活動(dòng)匯聚政企資源、行業(yè)力量與市民期待，以花為媒，搭建營(yíng)銷(xiāo)與招商橋梁，助力廣州年花產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，讓新春花香飄進(jìn)千家萬(wàn)戶；隨后，“廣貨行天下”之廣東年菜進(jìn)北京營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功舉辦，將粵式臘味的醇香、盆菜的豐腴、年魚(yú)的鮮美、絲苗米的香甜打包北上，融入北京的冬日煙火，為北京市民的年夜飯注入滿滿的嶺南粵韻。

“廣貨行天下”，絕非簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)口號(hào)，其背后是廣東在新時(shí)代背景下服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、推動(dòng)自身高質(zhì)量發(fā)展的深遠(yuǎn)謀略。“這既是服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、展現(xiàn)廣東擔(dān)當(dāng)?shù)谋厝灰螅彩峭苿?dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)從‘廣東制造’向‘廣東智造’‘廣東美學(xué)’躍升的關(guān)鍵舉措，更是弘揚(yáng)嶺南文化、發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)的寶貴機(jī)會(huì)。”廣東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)胡勁軍說(shuō)。（吳礫星 李紅波）