2025年4月，湖南省市場監(jiān)管局在全國率先出臺加強AI廣告監(jiān)管執(zhí)法指導(dǎo)意見后，全省市場監(jiān)管系統(tǒng)加大監(jiān)管執(zhí)法力度，整治AI廣告領(lǐng)域亂象，規(guī)范廣告市場秩序，維護(hù)消費者合法權(quán)益。

針對當(dāng)前“數(shù)字人”直播電商發(fā)展趨勢，全省市場監(jiān)管部門依法查處AI數(shù)字人直播帶貨、鏈接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)店、“種草”營銷分享、“探店”達(dá)人在分享或推薦過程中進(jìn)行虛假宣傳等損害消費者權(quán)益的違法行為。開展“合規(guī)助企”專項行動，督促落實AI廣告服務(wù)提供者主體責(zé)任，并明確AI廣告服務(wù)使用者應(yīng)盡責(zé)任，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織加強行業(yè)自律。同時，緊扣重點領(lǐng)域，緊盯大型平臺，特別是對長期發(fā)布嚴(yán)重虛假違法廣告行為進(jìn)行嚴(yán)肅處置；完善和強化廣告主所在地、廣告發(fā)布者所在地、廣告經(jīng)營者所在地、AI信息服務(wù)提供者所在地市場監(jiān)管部門的信息交流、線索移交、證據(jù)移送、辦案銜接、協(xié)調(diào)配合機制；落實行刑銜接相關(guān)要求，執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)涉嫌犯罪的，堅決移送司法機關(guān)。

省局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將強化綜合監(jiān)管、協(xié)同治理，建立健全執(zhí)法協(xié)作機制，形成監(jiān)管合力；充分發(fā)揮聯(lián)席會議機制作用，加強與工信、網(wǎng)信、公安、廣電等部門溝通，及時通報監(jiān)管信息；加強與互聯(lián)網(wǎng)平臺溝通，提升共治共管能力。