金蛇辭舊歲，躍馬啟新程。元旦、春節(jié)雙節(jié)前后，首農(nóng)食品集團緊抓節(jié)日營銷契機，以“騏驥躍新年 首農(nóng)安心選”為節(jié)日營銷活動主題，積極籌劃品牌傳播營銷活動，部署品牌廣告投放，聯(lián)合京東舉辦首農(nóng)年貨節(jié)，打造京東首農(nóng)專區(qū)，開展首農(nóng)食品節(jié)、首農(nóng)美好生活市集等線下活動，形成京內(nèi)京外共振、線上線下同頻、渠道資源聯(lián)動、話題互動協(xié)同、廣告投放精準的整合營銷布局，強勢掀起京城年貨購物熱潮?；顒悠陂g，集團母子品牌總曝光量超14億人次，集團品牌產(chǎn)品銷售額超61億元，為集團“開門紅”工作奠定良好基礎(chǔ)。

京內(nèi)京外共振

商超購物年味濃

新年伊始，集團攜手超市發(fā)、北國等大型連鎖商超系統(tǒng)舉辦“首農(nóng)食品節(jié)”聯(lián)合促銷活動，活動店內(nèi)精美的商品陳列區(qū)、醒目的扶梯畫面、一組組年貨產(chǎn)品和超大力度的促銷優(yōu)惠，烘托出濃濃的節(jié)日氣氛，吸引眾多消費者加入年貨采購熱潮，活動期間整體銷售超5000萬元。

“首農(nóng)迷你秀”活動入駐京客隆、興龍廣緣、新世紀百貨等多家商超門店，聯(lián)合舉辦40場，累計接待顧客15萬人次。

和平門菜市場、三元石油加油站、殼牌加油站等30余家集團自有零售門店內(nèi)精致的“首農(nóng)食品全家福”陳列裝飾顯眼奪目，年貨商品一應(yīng)俱全；三元梅園、京華茶業(yè)、大紅門、六必居等品牌專賣店借勢發(fā)力，母子品牌聯(lián)動開展節(jié)日營銷系列活動，為廣大消費者傾力呈現(xiàn)一場融匯京味文化底蘊與馬年節(jié)日喜慶的品質(zhì)盛宴。

市集展賣火熱

年貨節(jié)禮銷售旺

春節(jié)前夕，集團精心組織旗下三元、古船、大紅門、月盛齋、王致和、六必居、華都酒業(yè)、京華茶業(yè)等20余家品牌企業(yè)，先后在多家企事業(yè)單位總部，北京西站、通州站2個火車站區(qū)以及相關(guān)街道、社區(qū)，連續(xù)舉辦40余場“首農(nóng)美好生活市集”展賣活動，超300款熱銷年貨產(chǎn)品參與市集展賣，累計銷售425萬元。

一場場市集活動如火如荼，一句句節(jié)日問候浸滿祝福，一件件首農(nóng)產(chǎn)品帶著滿滿誠意進入千家萬戶，守護京城百姓的團圓幸福。

引爆年味高潮

新春廟會煙火盛

春節(jié)期間，京城廟會年味洋溢，人氣火爆，傳統(tǒng)的年節(jié)游園消費場景吸引諸多老字號品牌相繼亮相。六必居、王致和、三元食品、三元梅園、京華、月盛齋等6家集團老字號品牌參加京城各大廟會市集活動十余場，接待游客超200萬人次，累計銷售達233萬元，創(chuàng)歷年新高。

六必居、京華茶業(yè)、三元梅園、月盛齋紛紛驚艷亮相今年春節(jié)假期當之無愧的廟會“頂流”——隆福寺新春市集，六必居的非遺手工醬菜和新品二八醬奶茶吸引眾多消費者駐足，一老一新間貫通的是六百年不變的匠心；京華茶業(yè)以一杯溫熱清香的茉莉花茶破除了殘冬的寒冷、解凍了新春的芬芳；三元梅園的宮廷奶酪和風味奶卷，以細膩的口感和四溢的奶香滿足了消費者對美好的向往；月盛齋烤羊肉串等特色牛羊肉產(chǎn)品更成為市集“爆款”，滋滋的油響和彌漫的肉香如同無形的招牌，招徠著往來游客流連品嘗。隆福寺新春市集日均客流量超12萬人次，打破隆福寺改造以來歷史紀錄。

國內(nèi)首個室內(nèi)廟會——大都新春廟會大年初一在國家會客廳盛大開幕，集團旗下三元食品、三元梅園、王致和、六必居、京華茶業(yè)等5家老字號集中亮相，來自首農(nóng)的“香”，時刻勾動著游客的味蕾。

此外，集團組織老字號品牌同期參加地壇、龍?zhí)?、八大處、宛平城、東岳廟、圓明園、農(nóng)展館等10余個傳統(tǒng)廟會和新春市集，讓游客在京城濃烈的年節(jié)氛圍中感受老字號的經(jīng)典風味與文化魅力。

首農(nóng)&京東年貨節(jié)火熱上線

京味年貨一站配齊

集團與京東集團強強聯(lián)手，在節(jié)日期間推出“首農(nóng)&京東年貨節(jié)”聯(lián)合推廣活動，打造京東年貨節(jié)首農(nóng)專區(qū)。

集團旗下三元、八喜、六必居、王致和、大紅門、月盛齋、京華、華都、白玉、古幣、京糖等眾多知名品牌超百件年貨產(chǎn)品上線專區(qū)，實現(xiàn)與京東平臺全渠道聯(lián)動、多鏈路跳轉(zhuǎn)、各頻道協(xié)同、品牌主題共建的多領(lǐng)域合作，更有首農(nóng)超級秒殺日、品牌直播大促、京東黑色星期五系列活動相繼開展。

活動期間，在京東秒殺頻道上線“1元秒殺價值百元奶卡”活動，48小時內(nèi)拉動三元產(chǎn)品銷售破百萬，創(chuàng)歷史新高；創(chuàng)意推出“年貨搭子”配品策略，圍繞春節(jié)家庭消費場景，將集團各品牌產(chǎn)品進行創(chuàng)意組合，搭配場景化主題實現(xiàn)組合優(yōu)惠；打通年貨節(jié)與京東黑色星期五活動通路，達成深度共建，為首農(nóng)專區(qū)頁面瀏覽引流達155萬。通過京東平臺流量加持和母子品牌同頻聯(lián)動，活動期間產(chǎn)品銷售總額超1240萬元，與去年農(nóng)歷同比增長達81.6%，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量同步增長，為消費者奉獻一場線上京味年貨采購盛宴。

搶占雙節(jié)品牌推廣機遇

集中提升品牌曝光規(guī)模

集團在雙節(jié)期間通過傳統(tǒng)媒體、戶外廣告、文旅場景、話題互動等形式，圍繞重點商圈、交通站點、商業(yè)樓宇、住宅小區(qū)等人流密集區(qū)，通過統(tǒng)一的主視覺畫面廣告和品牌產(chǎn)品分鏡廣告，配合集團市場營銷活動，在線上線下多渠道同期發(fā)布，持續(xù)擴大品牌傳播聲量，有效強化品牌市場協(xié)同。

位于前門大街的鐺鐺車，是前門商圈最火爆的文旅打卡地，集團精準投放鐺鐺車車身廣告，將品牌廣告自然融入前門街景中，鐺鐺車穿梭在人潮之中，吸引游客路人紛紛合影打卡；“首農(nóng)神馬尋寶圖”互動體驗快閃活動也同步在前門大街開展，依托前門大街上六必居、月盛齋、三元梅園品牌門店、三元北京市牛奶公司鼓樓店和前門鐺鐺車，通過集團新媒體矩陣串聯(lián)推廣預熱，眾多線下游客和線上達人參與互動打卡，活動整體曝光量超1400萬人次。

圍繞營銷活動商超門店、廟會市集點位、重點商圈，集團在大望路和國家圖書館2個地鐵換乘站廳、全市250個公交車候車亭、1100余個住宅小區(qū)門禁、12000余個樓宇電梯以及京信城市大屏進行廣告畫面集中投放；

通過航旅縱橫APP、北京日報APP開屏頁廣告，利用平臺跳轉(zhuǎn)功能，實現(xiàn)向首農(nóng)&京東年貨節(jié)專區(qū)引流；聯(lián)動集團冠名的《味道掌門（第五季）》欄目資源，制作“首農(nóng)年夜飯”系列短視頻，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品場景化傳播，利用官方媒體優(yōu)勢，提升品牌傳播水平。形成覆蓋消費者交通出行、工作通勤、社區(qū)生活、娛樂消費全場景的廣告投放布局，將廣告投放與營銷活動密切配合起來，為首都市民生活注入濃濃年味，活動期間品牌傳播曝光量超12.8億人次，真正起到推廣品牌產(chǎn)品、預熱年節(jié)消費的作用。

騏驥躍新年，首農(nóng)安心選。集團節(jié)日營銷系列活動充分展現(xiàn)了母子品牌的蓬勃生命力和市場競爭力，集團還將持續(xù)發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢，積極拓展市場空間，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能力，策馬揚鞭，奮楫向前，向著2026年新征程奮勇前進。