中國食品安全網(wǎng)訊（記者 彭東海）第114屆全國糖酒會(huì)已進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)。這場(chǎng)匯聚數(shù)千家企業(yè)、覆蓋超32萬平方米展覽面積的行業(yè)盛會(huì)，再次成為食品酒飲領(lǐng)域洞察產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、鏈接國內(nèi)外市場(chǎng)的矚目平臺(tái)。作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，茅臺(tái)也將如約而至，并以全新姿態(tài)亮相本屆春糖。

去年年底2026年貴州茅臺(tái)酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)明確將“以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營銷市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”定為2026年全年工作的核心主題。那么，今年春糖，茅臺(tái)將會(huì)以怎樣的姿態(tài)與大家相見？答案，不僅藏在兼具美學(xué)質(zhì)感與人文溫度的展區(qū)設(shè)計(jì)里，藏在精準(zhǔn)貼合消費(fèi)需求的展品矩陣中，更藏在茅臺(tái)向C端深度邁進(jìn)的每一步實(shí)踐里。

2026營銷戰(zhàn)略：向C端深度轉(zhuǎn)型

茅臺(tái)2026年?duì)I銷戰(zhàn)略的核心，是從“渠道驅(qū)動(dòng)”向“消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)”的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型，覆蓋產(chǎn)品、渠道、服務(wù)全鏈條，核心內(nèi)涵可凝練為“穩(wěn)市場(chǎng)、活渠道、優(yōu)服務(wù)”，核心目標(biāo)是“讓消費(fèi)者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺(tái)酒”，最終“構(gòu)建供需適配、量?jī)r(jià)平衡的良好格局”。

戰(zhàn)略落地層面，茅臺(tái)聚焦三大關(guān)鍵方向：一是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)匹配不同消費(fèi)群體的差異化需求；二是激活渠道活力，打造線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)以i茅臺(tái)平臺(tái)為核心，強(qiáng)化C端觸達(dá)與服務(wù)體驗(yàn)；三是升級(jí)服務(wù)價(jià)值，從“賣產(chǎn)品”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，滿足消費(fèi)者功能、體驗(yàn)與情緒三重價(jià)值需求。這一戰(zhàn)略的核心，旨在讓茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)從規(guī)模增長(zhǎng)到價(jià)值增長(zhǎng)的跨越，讓品牌發(fā)展與消費(fèi)者需求同頻共振。

2026年貴州茅臺(tái)酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出清晰的三大特征：健康化理念深入人心，原生態(tài)、低負(fù)擔(dān)、低度輕飲備受青睞；消費(fèi)群體更趨多元，年輕客群快速崛起，注重顏值、場(chǎng)景適配與個(gè)性表達(dá)；消費(fèi)需求向品質(zhì)化、情感化升級(jí)，人們既看重品質(zhì)與保真，也愿意為文化內(nèi)涵與沉浸式體驗(yàn)買單。這些變化，正是茅臺(tái)2026年C端戰(zhàn)略的重要出發(fā)點(diǎn)。

展區(qū)創(chuàng)新設(shè)計(jì)：細(xì)節(jié)傳遞C端溫度

今年春糖，茅臺(tái)展區(qū)以“松活間，見自在”為主題，精準(zhǔn)呼應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)松弛、舒適生活方式的向往，也是茅臺(tái)注重體驗(yàn)價(jià)值的直觀呈現(xiàn)。

整個(gè)展區(qū)摒棄繁復(fù)裝飾，以柔和線條、通透空間與溫潤(rùn)材質(zhì)，營造簡(jiǎn)約高級(jí)的美學(xué)氛圍。恰到好處的空間留白與富有韻律的光影設(shè)計(jì)，讓參觀者在喧囂中也能尋得一份靜謐，沉浸式感受茅臺(tái)所傳遞的生活之美。

展區(qū)同樣充滿巧思與互動(dòng)感：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，觀眾參與問卷調(diào)查或下載 i 茅臺(tái) App，即可領(lǐng)取茅臺(tái)定制香囊、帆布挎包等禮品，數(shù)量有限，先到先得。

展廳內(nèi)每日還將上演沉浸式情景劇《千年之醉，自在之味》，以蘇軾與黃庭堅(jiān)的文人雅集為藍(lán)本，還原宋代以酒會(huì)友的詩意場(chǎng)景，讓文化可感、可觸、可體驗(yàn)。

多元展品矩陣：C端戰(zhàn)略的生動(dòng)呈現(xiàn)

本次春糖，茅臺(tái)展區(qū)重點(diǎn)展示的產(chǎn)品，均是對(duì)C端戰(zhàn)略與消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。每一款產(chǎn)品都緊扣消費(fèi)需求，覆蓋不同消費(fèi)群體與場(chǎng)景需求，現(xiàn)場(chǎng)可免費(fèi)品鑒。

（一）科技賦能類產(chǎn)品：以科技守護(hù)品質(zhì)

聚焦消費(fèi)者最關(guān)心的“保真、優(yōu)質(zhì)”訴求，兩款核心產(chǎn)品彰顯茅臺(tái)科技實(shí)力。茅臺(tái)1935酒（尊享）搭載芯片防偽技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全程溯源，杜絕假冒偽劣；“勾兌后再壇貯”的創(chuàng)新工藝與智能化基酒配比，確?？诟蟹€(wěn)定出眾。貴州茅臺(tái)酒（精品）采用智能化溫控、濕度調(diào)控技術(shù)，保障基酒長(zhǎng)期穩(wěn)定陳釀，200+支基酒智能勾調(diào)，平衡醬香與陳香，滿足消費(fèi)者對(duì)高端醬香酒的品質(zhì)期待，踐行茅臺(tái)“保真購酒、安心飲酒”的戰(zhàn)略承諾。

（二）文化傳承類：以底蘊(yùn)致敬經(jīng)典

貴州茅臺(tái)酒（鼓樂飛天）產(chǎn)自貴州茅臺(tái)酒地理標(biāo)志保護(hù)核心產(chǎn)區(qū)，利用得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，以本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，采用科學(xué)獨(dú)特的貴州茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝精心釀制，以“酒勾酒””方式，采用近200支不同特征的基酒為基礎(chǔ)，甄選個(gè)性鮮明的基酒進(jìn)行調(diào)香調(diào)味而成，產(chǎn)品具有醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、醇和豐滿、老熟味較明顯、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久的典型風(fēng)格。

貴州茅臺(tái)酒（鼓樂飛天），以敦煌莫高窟254窟壁畫中“動(dòng)態(tài)飛舞和擊鼓奏樂”的飛天仙女經(jīng)典造型為創(chuàng)作源泉，通過線描、暈染、重彩等技法再現(xiàn)飛天仙女輕盈體態(tài)與超凡脫俗的優(yōu)雅氣韻，完美融合茅臺(tái)文化與敦煌飛天文化。產(chǎn)品主色調(diào)以傳統(tǒng)中國色“齊紫”為主色調(diào)，色彩典雅，莊重，大氣，彰顯東方美學(xué)的深厚底蘊(yùn)。

在中國數(shù)千年的文化長(zhǎng)河中，生肖不僅是記錄時(shí)間流轉(zhuǎn)的符號(hào)，更承載著生命輪回的美好寓意，成為中華民族文化中熠熠生輝的瑰寶。貴州茅臺(tái)始終致力于將深邃的中華傳統(tǒng)文化與醇厚的酒文化相融合。貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）正是將生肖文化、五行文化、非遺文化、書畫藝術(shù)、雕刻藝術(shù)與酒文化精妙結(jié)合的匠心之作。

2026年農(nóng)歷丙午馬年，五行屬“陽火”，貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）為呼應(yīng)五行，以傳統(tǒng)中國色“齊紫”為主色調(diào)，色彩典雅，莊重，大氣，既彰顯了東方美學(xué)的深厚底蘊(yùn)，又承載著人們對(duì)美好生活的熱切向往，更成為傳遞祝福與希望的載體。

（三）年輕文創(chuàng)類：以創(chuàng)新?lián)肀律α?/strong>

貼近年輕消費(fèi)群體，推出“黃小西吃晚飯”系列產(chǎn)品。以手繪插畫展現(xiàn)黃果樹瀑布與茅臺(tái)文化的融合，包裝采用紅色主調(diào)，歷時(shí)五年釀制，未添加任何香氣香味物質(zhì)，體現(xiàn)多彩貴州文化魅力。

為貼近年輕消費(fèi)群體，茅臺(tái)帶來更具時(shí)尚感與場(chǎng)景感的產(chǎn)品。UMEET靛嵐藍(lán)莓蒸餾酒，非遺漸變紫瓶身搭配蠟染幾何紋瓶蓋，顏值出眾，50%vol黃金度數(shù)可純飲、加冰、調(diào)飲，適配酒吧派對(duì)、朋友小聚等多元場(chǎng)景，果釀?wù)麴s的創(chuàng)新品類帶來全新飲用體驗(yàn)。UMEET遇見生態(tài)美系列-藍(lán)莓氣泡酒，東方水墨瓶身、多色可選，單瓶便捷易攜，香檳式開瓶，適配野餐、露營等年輕潮流場(chǎng)景，清爽口感貼合年輕人對(duì)輕飲的需求。

（四）信賴文化類：以匠心連接情感紐帶

貴州茅臺(tái)酒（精品）煥新包裝秉持“傳承+創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，瓶身設(shè)計(jì)采用烤花工藝，延續(xù)產(chǎn)品一脈相承文化底蘊(yùn)，完整保留精品的醬色陶瓷瓶，篆刻印章等經(jīng)典視覺符號(hào)，美學(xué)質(zhì)感立體凸顯。酒盒采用高強(qiáng)度復(fù)合材質(zhì)硬盒，大幅提升抗壓性能，賦予包裝細(xì)膩雅致的質(zhì)感，并同步增加彩盒高度，內(nèi)置雙酒杯，器韻相成，開瓶即享。

貴州茅臺(tái)酒（精品）凝聚歷代釀造者的智慧精華，以世代傳承的茅臺(tái)匠心鑄就卓越品質(zhì)，飽含時(shí)光的奧妙與悠長(zhǎng)的韻味，匠心獨(dú)運(yùn)，精藝成釀，邀您品宴雅章。

（五）家庭宴飲類：以溫情滋養(yǎng)日常

茅臺(tái)醇·家常旺以“萬家福興旺”為美好寓意，專為家庭團(tuán)聚、日常宴飲而釀。酒體傳承茅臺(tái)醬香工藝，香氣醇厚綿長(zhǎng)，入口柔和順滑，余味回甘。包裝典雅喜慶，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美，既彰顯茅臺(tái)品質(zhì)，又寄托家庭美滿、日子興旺的樸素祝愿，是一款適合家常品味、分享溫暖的醬香型白酒。

（六）健康養(yǎng)生類：以草本融匯匠心

茅臺(tái)不老酒（肉蓯蓉）以地道藥材肉蓯蓉為核心，遵循“君臣佐使”的傳統(tǒng)配伍智慧，精選肉蓯蓉、白芷、山楂等藥食同源原料科學(xué)調(diào)配，采用現(xiàn)代浸提工藝精制而成。酒體呈澄澈金黃色，植物草本香馥郁顯著，入口醇厚飽滿、圓潤(rùn)細(xì)膩，酒香與植物香層層交融，協(xié)調(diào)平衡，回味悠長(zhǎng)。一盅暖身，氣血漸舒，尤宜慢酌細(xì)品。

（七）賴茅系列：以信賴深耕多元場(chǎng)景

賴茅·傳承藍(lán)為茅臺(tái)股份核心產(chǎn)品，醬香層次豐富、口感沉穩(wěn)，空杯留香持久，適合商務(wù)接待，寓意合作長(zhǎng)久。賴茅·曲詠以“曲為酒骨”為理念，聚焦家庭、友情等親密場(chǎng)景，375ml容量契合現(xiàn)代飲用習(xí)慣，青綠瓶身呼應(yīng)易捷品牌色調(diào)，酒體醬香幽雅、入口甜潤(rùn)，適合三五好友小聚、微醺共飲。

茅臺(tái)在今年春糖的亮相，不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品與美學(xué)的展示，更是2026年C端戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。從“松活間，見自在”的展區(qū)營造，到覆蓋全人群、全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，再到貼近人心的服務(wù)與互動(dòng)，茅臺(tái)始終以行動(dòng)踐行 “以消費(fèi)者為中心” 的初心。

這場(chǎng)春糖之約，茅臺(tái)帶著誠意而來，也帶著變革而來。未來，茅臺(tái)將繼續(xù)向 “C” 而行，不斷拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓品牌價(jià)值與消費(fèi)需求同頻共振，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

春糖盛會(huì)將啟，茅臺(tái)展臺(tái)靜候蒞臨。