馬年新春，廈門以多元場(chǎng)景為載體，通過商文旅的融合，打造眾多“活起來”的非遺文化與產(chǎn)品，應(yīng)勢(shì)整合科技產(chǎn)品助力消費(fèi)，讓居民和游客在深度感受閩南文化的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

新場(chǎng)景 “嶼見閩南”打造商文旅合力

用手工制作玫瑰和魚等體驗(yàn)非遺粽編技藝，拓印“馬上有?！睘樽约褐谱鞒稣闹菽景婺戤?，圍桌品茶愜意享受閩南茶桌仔的悠閑文化……走在廈門“嶼見閩南”主題景區(qū)，上新的閩南非遺新春游園會(huì)，非遺產(chǎn)品琳瑯滿目。

作為全國(guó)首個(gè)閩南幻境主題景區(qū)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從廈漳泉近千項(xiàng)非遺中精選83項(xiàng)，依托景區(qū)內(nèi)三大演區(qū)、八大街區(qū)、116棟建筑、超百場(chǎng)互動(dòng)演藝等場(chǎng)景，將非遺技藝深度融入建筑、演藝與互動(dòng)體驗(yàn)中，構(gòu)建體驗(yàn)式非遺博物館，進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。今年春節(jié)，“嶼見閩南”還推出了一系列專屬活動(dòng)。

“我們推出了演藝、NPC、換裝、美食、文創(chuàng)、文化六大產(chǎn)品體系，正月初一到初七每天約150場(chǎng)表演，豐富多樣的文化娛樂活動(dòng)，讓來景區(qū)的游客融入閩南年味之中?！薄皫Z見閩南”項(xiàng)目副總經(jīng)理黃濤介紹，景區(qū)還聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)乩献痔?hào)企業(yè)與非遺匠人常駐景區(qū)，提供更加多元的閩南非遺體驗(yàn)，讓非遺傳承真正走進(jìn)日常消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)。農(nóng)歷二十八到正月初七，“嶼見閩南”主題景區(qū)客流量近7萬人次，銷售額近700萬元。

移步換景，來到熙熙攘攘的美食街區(qū)，尋著閩南姜母鴨特有的濃香，記者看到許多人圍坐在一起品嘗姜母鴨，旁邊還放著從多個(gè)攤點(diǎn)購(gòu)買的福氣發(fā)糕等閩南美食?！坝美辖伒?，砂鍋慢慢燉煮出來的鴨子，真是別有風(fēng)味。我們一家子在感受閩南文化的同時(shí)，還享受到了這里的美味，挺好?！眮碜越鞯挠慰头畔率种械镍喭?，笑著贊道。

新模式 工夫茶激活民生消費(fèi)動(dòng)力

春節(jié)期間，中華老字號(hào)中茶海堤以一場(chǎng)別開生面的非遺文化閩南工夫茶藝表演，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添了濃厚的文化韻味。這場(chǎng)融合了“茶藝+非遺+美學(xué)”的沉浸式體驗(yàn)，不僅吸引了眾多老茶客前來品茶、觀茶，更成為馬年春節(jié)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

2月24日，記者來到中茶廈門公司濱北總店，只見身著素雅茶服的茶藝師指尖輕捻茶葉，有條不紊地完成溫杯、投茶、高沖、低斟等全套工序。沸水沖泡瞬間，水汽裹挾著醇厚茶香升騰彌漫，與一旁南音藝人的琵琶演奏、答嘴鼓的詼諧唱腔交相融合，“關(guān)公巡城”“韓信點(diǎn)兵”等經(jīng)典技法嫻熟流暢，每一個(gè)動(dòng)作都蘊(yùn)含著“和敬清寂”的茶道精髓。

“每年春節(jié)，我都會(huì)來濱北店喝茶聊天，也會(huì)購(gòu)買一些（茶葉）。今年互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠近距離感受非遺文化的魅力，也讓新春氛圍更具文化底蘊(yùn)?！睆B門市民老茶客李先生端著茶盞，面帶笑意地向記者表示，言語間滿是認(rèn)可。

一壺海堤茶，半部廈門史。從1954年創(chuàng)辦至今，中茶海堤已成為集“中華老字號(hào)”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”等稱號(hào)于一身的茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)。在閩南及粵東等烏龍茶核心消費(fèi)市場(chǎng)，“海堤”品牌深入人心。

在品茶的間隙，記者在中茶廈門公司工作人員的引導(dǎo)下，參觀了海堤博物館，直觀了解到公司的發(fā)展歷程和歷史故事，感受到中華傳統(tǒng)茶文化深厚的歷史底蘊(yùn)。

“我們通過多種方式推動(dòng)閩南茶文化的傳承與創(chuàng)作：一方面，組織茶藝師與閩南非遺曲藝傳承人開展跨界交流，打造由國(guó)家高級(jí)茶藝師領(lǐng)銜的特色茶藝表演，將閩南非遺曲藝與閩南茶文化深度融合，穿插茶器具鑒賞、茶禮儀教學(xué)的互動(dòng)環(huán)節(jié)；另一方面，積極拓展兩岸茶文化交流，參加兩岸斗茶大會(huì)，在中山路步行街開設(shè)銷售體驗(yàn)一體化門店，同時(shí)派茶藝匠人駐點(diǎn)“嶼見閩南”景區(qū)，展示非遺茶藝?！敝胁鑿B門公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望打破傳統(tǒng)‘單向表演’的局限，引導(dǎo)觀眾從‘被動(dòng)觀賞’轉(zhuǎn)變?yōu)椤鲃?dòng)參與’，推出‘新春小小茶藝師體驗(yàn)’‘非遺文化大講堂’等定制服務(wù)，讓觀眾在動(dòng)手體驗(yàn)中深入了解閩南茶文化?！?/p>

新業(yè)態(tài) 智能機(jī)器人上陣點(diǎn)燃消費(fèi)活力

春晚機(jī)器人的武俠表演“搭子”，在福建廈門的百年老街中山路步行街就有同款。

“很新奇，帶著小孩子來廈門游玩，沒想到還能在這里看到機(jī)器人售貨員，小孩通過與智能機(jī)器人銷售員的互動(dòng)，充分感受到科技的力量?！笨吹阶约液⒆尤杠S的樣子，來自山東的家長(zhǎng)開心地訴說自身感受。

春節(jié)前夕，銀河通用具身智能項(xiàng)目落地廈門市思明區(qū)。中山路東段以16平方米“太空艙”形態(tài)亮相，自研全能機(jī)器人店員Galbot會(huì)主動(dòng)與前來觀看、購(gòu)買的居民和游客問好，互動(dòng)交流，商品抓取、當(dāng)面交付，以及點(diǎn)單、支付全流程服務(wù)十分流暢。

“這是我們推出的一個(gè)行業(yè)新業(yè)態(tài)，就是由機(jī)器人來完成商品的銷售，包括咖啡、飲料、零食等?！痹擁?xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將在售賣品類中增加廈門文創(chuàng)商品，為居民和游客提供零售新體驗(yàn)。

春節(jié)期間，中山路還連續(xù)舉辦兩岸數(shù)智非遺主題秀、《科技藝陣》首秀等活動(dòng)，人機(jī)共演。“旺來”機(jī)器人藝術(shù)團(tuán)與廈金宋江陣、臺(tái)灣彰化蝌蚪打擊樂團(tuán)、布袋木偶戲等同臺(tái)共演，打鼓機(jī)器人與臺(tái)灣鼓手并肩奏樂，武陣機(jī)器人與武者陣列協(xié)同進(jìn)退，將閩臺(tái)同源非遺陣法以數(shù)智形式鮮活呈現(xiàn)。新穎的機(jī)器人表演與購(gòu)物新體驗(yàn)，為百年中山路增添了濃厚的科技感與趣味性，成為老街里一道獨(dú)特的科技風(fēng)景線。

正在一旁觀察機(jī)器運(yùn)行情況的工作人員告訴記者，廈門是商務(wù)部開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市，思明區(qū)作為廈門文旅消費(fèi)的標(biāo)桿城區(qū)，中山路步行街、鼓浪嶼、環(huán)島路等全球知名文旅場(chǎng)景，為具身智能人形機(jī)器人提供了廣闊的應(yīng)用空間。（吳廣寧）