□ 記者 彭東海

2026全國兩會期間，扎實推進鄉(xiāng)村全面振興成為熱議議題。直播助農作為拓寬農產品銷路、帶動農民增收的重要渠道，在快速發(fā)展的同時，也出現部分網紅大V假借“助農”名義收割粉絲、坑害消費者的亂象。全國人大代表，廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記、村委會主任李君聚焦這一痛點，提交關于整治虛假助農、規(guī)范直播助農生態(tài)的建議，呼吁明確監(jiān)管、強化懲戒、完善支撐、建立長效機制，讓直播助農回歸本源、惠及農民與消費者。

全國人大代表，廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記、村委會主任李君

李君代表指出，當前直播助農新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效打通農產品出村進城“最后一公里”，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。但亂象不容忽視：部分網紅大V虛構悲情故事、偽造產地資質、以次充好、虛假宣傳，打著“公益助農”“滯銷救農”旗號收割流量與信任，既侵害消費者合法權益，也抹黑助農事業(yè)、損害鄉(xiāng)村形象、擾亂市場秩序，讓真正的農戶與優(yōu)質農產品被邊緣化。

結合基層實踐與行業(yè)治理需求，李君代表從明確監(jiān)管邊界、強化執(zhí)法懲戒、完善支撐體系、建立長效機制四個維度提出系統建議，推動直播助農從野蠻生長轉向規(guī)范健康發(fā)展。

在明確監(jiān)管邊界、壓實多方責任方面，建議由農業(yè)農村、市場監(jiān)管、網信等部門聯合制定助農直播認定規(guī)范，厘清“助農”標準，公示農戶信息、產地資質、質檢報告與傭金分配，杜絕標簽濫用；壓實平臺主體責任，建立專項審核、智能巡查、全鏈溯源、快速舉報機制；明確主播與MCN機構首要責任，建立信用檔案，強化行為約束。

在強化執(zhí)法懲戒、提高違法成本方面，建議多部門聯合開展虛假助農專項整治，全鏈條查處虛構人設、假冒產地、虛假宣傳、售后推諉等突出問題；依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》頂格處罰，實施黑名單與跨平臺聯合懲戒，涉嫌犯罪的移送司法機關；暢通維權綠色通道，推行先行賠付、簡化流程、支持集體訴訟，切實保障消費者權益。

在完善支撐體系、引導健康發(fā)展方面，建議加快農產品標準化與質量檢測體系建設，推動綠色有機認證與常態(tài)化抽檢；培育村集體、合作社、本土農戶主播，替代流量收割，讓收益真正留在鄉(xiāng)村；加強風險提示與典型宣傳，提升公眾辨別能力，營造誠信助農氛圍。

在建立長效機制、鞏固整治成果方面，建議健全跨部門跨區(qū)域協同監(jiān)管與信息共享機制；推動成立行業(yè)協會，制定自律公約，強化行業(yè)自我凈化；跟蹤新業(yè)態(tài)新問題，動態(tài)優(yōu)化監(jiān)管規(guī)則，實現監(jiān)管與時俱進。

李君代表表示，直播助農是民心工程，必須守住真實、誠信、惠民的底線。希望通過系統治理，堅決剎住“偽助農”歪風，讓真助農有舞臺、農民得實惠、消費更放心，讓直播電商真正成為助力鄉(xiāng)村全面振興、推動共同富裕的持久動力。