中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（何花）1月21日，2025中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新大會(huì)暨第四屆國(guó)際品質(zhì)節(jié)在北京圓滿閉幕?；顒?dòng)特別設(shè)置致敬盛典環(huán)節(jié)，武漢本土茶飲品牌益禾堂憑借其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)與創(chuàng)新實(shí)踐，榮獲“2025年度新消費(fèi)影響力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。這一殊榮不僅是對(duì)品牌十三年深耕的肯定，更標(biāo)志著中國(guó)新茶飲行業(yè)在品質(zhì)升級(jí)與文化輸出領(lǐng)域邁入新階段。

 從武漢出發(fā)：城市情懷與產(chǎn)業(yè)溫度的深度融合

2012年誕生于武漢的益禾堂，以“分享益趣時(shí)刻”為核心理念，將一杯茶飲轉(zhuǎn)化為連接人與城市的溫情紐帶。品牌通過(guò)本地百家門(mén)店的布局，深入社區(qū)、商圈與高校場(chǎng)景，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)28個(gè)省級(jí)行政區(qū)、300多座城市的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。其“中國(guó)校園新茶飲市場(chǎng)大學(xué)生用戶占比第一”及“校園覆蓋率第一”的雙認(rèn)證，印證了品牌對(duì)年輕群體需求的精準(zhǔn)把握。

在武漢，益禾堂以《紅樓夢(mèng)》《全職高手》等IP跨界合作為支點(diǎn)，撬動(dòng)城市文化共鳴；通過(guò)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)從原料到終端的生態(tài)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)“從城市中來(lái)，到城市中去”的可持續(xù)發(fā)展模式。 這種扎根本土、輻射全國(guó)的戰(zhàn)略，使品牌成為城市經(jīng)濟(jì)與文化生活的有機(jī)組成部分。

年輕化戰(zhàn)略：與Z世代共成長(zhǎng)的情感紐帶

益禾堂的“年輕化”基因是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。全國(guó)高校覆蓋率超70%、7500萬(wàn)年輕會(huì)員、年服務(wù)消費(fèi)者超10億人次的數(shù)據(jù)背后，是品牌對(duì)Z世代消費(fèi)心理的深度洞察。 從“益禾烤奶”到“薄荷奶綠”，每一款自研爆品均注重場(chǎng)景營(yíng)造與情感鏈接，將飲茶轉(zhuǎn)化為輕松、愉悅的社交體驗(yàn)。

品牌通過(guò)“節(jié)令營(yíng)銷(xiāo)”“IP聯(lián)動(dòng)”“社群運(yùn)營(yíng)”等策略，打造出高黏性用戶社群。2025年啟動(dòng)的“6.5全面升級(jí)”，從視覺(jué)系統(tǒng)到用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)煥新，標(biāo)志著益禾堂從“校園王者”向“年輕化國(guó)民品牌”的進(jìn)化。 這種以情感為紐帶的營(yíng)銷(xiāo)模式，使品牌成為年輕人青春記憶的重要符號(hào)。

品質(zhì)與創(chuàng)新：構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的雙輪驅(qū)動(dòng)

在新茶飲賽道，益禾堂以“好喝”與“健康”的平衡為基石，通過(guò)源頭原料把控與本土化研發(fā)，推出符合中國(guó)人口感的產(chǎn)品。 品牌結(jié)合地域特色與時(shí)令元素推出限定系列，如雙節(jié)期間熱銷(xiāo)的“烤奶牛乳茶”，單店單日營(yíng)業(yè)額峰值達(dá)67萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)“新品引流+經(jīng)典?；钡漠a(chǎn)品矩陣效應(yīng)。

運(yùn)營(yíng)層面，益禾堂依托成熟的供應(yīng)鏈、數(shù)字化工具與標(biāo)準(zhǔn)化流程，實(shí)現(xiàn)全國(guó)8000余家門(mén)店的高效管理與服務(wù)一致性。這種“可復(fù)制的品質(zhì)”為品牌穩(wěn)健擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，使其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

走向世界：東方茶飲美學(xué)的文化使者

益禾堂的國(guó)際化戰(zhàn)略彰顯品牌格局。目前，品牌已在東南亞開(kāi)設(shè)60余家門(mén)店，以“和而不同”的策略推動(dòng)“東方茶飲美學(xué)”全球傳播。 在海外，品牌既保留中式茶飲底蘊(yùn)，又適應(yīng)當(dāng)?shù)乜谖?，形成?dú)具特色的國(guó)際化產(chǎn)品線。例如，結(jié)合東南亞熱帶水果元素推出的限定飲品，既滿足本土消費(fèi)者需求，又傳遞中國(guó)文化韻味。

這種“本土融合+文化輸出”的模式，使益禾堂從“中國(guó)品牌”逐步成長(zhǎng)為“世界品牌”。其在國(guó)際市場(chǎng)的成功，不僅為行業(yè)提供了全球化范本，更成為文化交流的生動(dòng)載體。

獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸：以影響力定義未來(lái)

“2025年度新消費(fèi)影響力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)關(guān)注品牌對(duì)社會(huì)、行業(yè)與消費(fèi)者的深層影響。益禾堂的獲獎(jiǎng)，源于其多維度的貢獻(xiàn)：城市影響：在武漢，品牌帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)，成為城市經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎；

行業(yè)引領(lǐng)：以產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化與文化表達(dá)，樹(shù)立可持續(xù)經(jīng)營(yíng)典范；

文化輸出：通過(guò)一杯茶飲，讓世界感受東方生活美學(xué)

從武漢到世界，益禾堂以茶為媒，書(shū)寫(xiě)了關(guān)于成長(zhǎng)、創(chuàng)新與影響力的故事。此次獲獎(jiǎng)既是里程碑，也是新起點(diǎn)。未來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)與文化自信的時(shí)代背景下，益禾堂將繼續(xù)以品質(zhì)為根基、以創(chuàng)新為引擎，連接人與人、城市與城市、中國(guó)與世界，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多“益趣時(shí)刻”。