中國食品安全網(wǎng)訊（記者 牛安春 劉延正）近日，在“品牌信譽(yù)促進(jìn)消費(fèi)”大會(huì)上，原國家質(zhì)檢總局總工程師劉兆彬發(fā)表主旨演講，圍繞消費(fèi)與品牌的關(guān)聯(lián)、當(dāng)前消費(fèi)增長的現(xiàn)實(shí)障礙、品牌信譽(yù)建設(shè)的創(chuàng)新舉措及落地建議展開深度剖析，提出品牌的核心是信任，培育信譽(yù)品牌是拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵路徑。

▲原國家質(zhì)檢總局總工程師劉兆彬

消費(fèi)成經(jīng)濟(jì)增長主導(dǎo)力量 市場潛力亟待釋放

劉兆彬指出，在經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際形勢復(fù)雜的背景下，黨中央、國務(wù)院明確將消費(fèi)作為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)力量，全國兩會(huì)及“十五五”規(guī)劃均提出強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展要求，這契合經(jīng)濟(jì)發(fā)展中消費(fèi)占比逐步提升的客觀規(guī)律。

從數(shù)據(jù)來看，美國2024年最終消費(fèi)支出占GDP比重達(dá)81.4%，其中居民消費(fèi)占67.9%、政府消費(fèi)占13.5%；而中國2024至2025年最終消費(fèi)占GDP比重僅約40%，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度仍有極大提升空間。

消費(fèi)的重要性體現(xiàn)在其是生產(chǎn)的目的和發(fā)展的根本動(dòng)力，且堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想。正因如此，促進(jìn)消費(fèi)成為2026年經(jīng)濟(jì)工作首要任務(wù)，這一導(dǎo)向也帶來了消費(fèi)市場的“開門紅”：2026年春節(jié)期間，國內(nèi)景區(qū)收入同比增長70.9%，年夜飯訂單同比增長245%，電影票房達(dá)57億元，且大年初一單日票房破10億元，家電等消費(fèi)品以舊換新收入達(dá)1980億元，冰雪活動(dòng)項(xiàng)目收入同比翻倍。

三大障礙制約消費(fèi)增長 質(zhì)量問題影響消費(fèi)信心

盡管消費(fèi)市場開局良好，但劉兆彬直言當(dāng)前拉動(dòng)消費(fèi)仍面臨三大核心障礙。

其一，居民收入處于中低水平，消費(fèi)力不足。2025年我國城鄉(xiāng)居民年可支配收入為4.3萬元，而美國居民人均可支配收入約4萬美元以上；從收入結(jié)構(gòu)看，發(fā)達(dá)國家工資收入占GDP比重達(dá)50%及以上，中國初次國民經(jīng)濟(jì)分配中工資收入總額僅占GDP的20%左右。

其二，社會(huì)保障體系有待完善，居民消費(fèi)存在后顧之憂。醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房成為居民消費(fèi)的“四座大山”，2025年我國居民存款達(dá)165萬億元（超當(dāng)年140萬億元的GDP總量），但居民債務(wù)也接近100萬億元，其中消費(fèi)貸款達(dá)58.2萬億元；尤為值得關(guān)注的是，我國1.5億以上60歲以上農(nóng)村老人，每月固定養(yǎng)老金僅100多元。

其三，產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量未達(dá)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)信心不足。食品安全問題尚未根本解決，各級(jí)法院每年辦理食品安全犯罪案件5000件，2024年市場監(jiān)管部門辦理食品違法案件53.6萬件，平均每天超1500件；電商平臺(tái)貨不對(duì)板、假冒偽劣問題頻發(fā)，非官方渠道流通的奢侈品80%以上為假貨，且假奢侈品利潤率高達(dá)2400倍。

品牌核心是信任 信譽(yù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)三大創(chuàng)新

劉兆彬強(qiáng)調(diào)，破解消費(fèi)增長難題，當(dāng)務(wù)之急是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，而質(zhì)量提升的標(biāo)志是品牌，品牌的核心則是信任——沒有信任就沒有購買與重復(fù)購買，信任更是市場經(jīng)濟(jì)的靈魂。數(shù)據(jù)顯示，我國每年幾百億份經(jīng)濟(jì)合同履約率僅約50%，信任成本過高制約了經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，而將品牌信譽(yù)與消費(fèi)掛鉤，正是抓住了促進(jìn)消費(fèi)的本質(zhì)。

8年前，劉兆彬與郎志正教授共同組織專家制定的《中國品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)指南》標(biāo)準(zhǔn)，在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了三大創(chuàng)新，區(qū)別于當(dāng)下偏重?zé)o形資產(chǎn)估值的品牌評(píng)價(jià)模式，更貼合消費(fèi)者需求與市場實(shí)際。

一是將消費(fèi)者評(píng)價(jià)納入評(píng)價(jià)體系并占70%的比重，真正以消費(fèi)者為核心；

二是構(gòu)建多元主體評(píng)價(jià)體系，整合消費(fèi)者、政府、媒體、專家、社會(huì)第三方五大主體評(píng)價(jià)，讓品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)更客觀、公正、權(quán)威；

三是規(guī)范評(píng)價(jià)結(jié)果的使用，讓評(píng)價(jià)結(jié)果在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、政府管理、品牌傳播、產(chǎn)業(yè)政策制定、政府采購招投標(biāo)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用，綜合考量政府、企業(yè)、社會(huì)三方信譽(yù)，提升消費(fèi)者信任與信心。

四方面建議推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)落地 凝聚多方合力培育信譽(yù)品牌

針對(duì)《中國品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)指南》標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施，劉兆彬提出四大具體建議，旨在讓標(biāo)準(zhǔn)充分發(fā)揮作用，以品牌信譽(yù)建設(shè)促進(jìn)消費(fèi)增長。

一是完善評(píng)價(jià)體系，細(xì)化第三方評(píng)價(jià)認(rèn)證規(guī)則、品牌使用規(guī)范細(xì)則、評(píng)價(jià)流程，以及監(jiān)督管理和責(zé)任認(rèn)定相關(guān)內(nèi)容；

二是推動(dòng)多元評(píng)價(jià)，在開展第三方評(píng)價(jià)認(rèn)證的同時(shí)，同步推進(jìn)企業(yè)自我評(píng)價(jià)，形成內(nèi)外結(jié)合的評(píng)價(jià)機(jī)制；

三是加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，廣泛傳播品牌信譽(yù)理念及該評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)與消費(fèi)者充分了解標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)為品牌背書，提升消費(fèi)者購買意愿；

四是深化多方合作，推動(dòng)政、產(chǎn)、學(xué)、研、用及消費(fèi)者形成合力，讓消費(fèi)者認(rèn)同并信任品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)體系，共同挖掘標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值，培育更多信任品牌、信譽(yù)品牌。

劉兆彬最后表示，培育信譽(yù)品牌是促進(jìn)消費(fèi)增長、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要舉措，唯有以信任為核心打造品牌，才能持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具活力。