一次被指“擦邊”的營銷展示，金帝巧克力被卷入輿論旋渦。

據(jù)現(xiàn)代快報1月12日消息，近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，曾作為80、90后童年記憶的金帝巧克力通過社交平臺發(fā)布的內(nèi)容中疑似含有“擦邊”廣告語，引發(fā)網(wǎng)友不適。

1月12日當天，金帝巧克力先后發(fā)布兩版致歉聲明。

在1月12日中午發(fā)布的第一版致歉聲明中，金帝承認了責任。聲明稱，由于投放過程中開啟了“自動優(yōu)化功能”，系統(tǒng)重組生成了不當內(nèi)容；而品牌方在投放后未及時核查，是曝光的主因。

針對“算法重組”的解釋，網(wǎng)友并不買賬，“干嗎甩鍋給AI？新媒體內(nèi)容核查不是職責所在嗎？”多數(shù)觀點認為，系統(tǒng)優(yōu)化基于品牌方的原始素材，如果文案庫中沒有預設此類詞語，算法無法憑空造出被指“油膩”的標題。

第一版聲明很快被撤下。在當天更新的二編版本中，金帝堅稱爭議圖片屬于系統(tǒng)自動生成并自動展現(xiàn)，既非人工手寫，也非運營人員使用AI制作。品牌方甚至表示，在投放流程中確實無法監(jiān)測到這張圖，并公開喊話平臺為其佐證。

有媒體評論稱，消費者不滿的不僅是文案，還有品牌的專業(yè)性。有人留意到，致歉信排版混亂，連首行縮進都沒有統(tǒng)一，且事發(fā)初期試圖通過“隱藏內(nèi)容”消音。

金帝兩版致歉間的搖擺，折射出老品牌在追求流量效率與維護品牌邊界之間的失衡。如果不能在自動化投放與人工審核之間建立清晰的責任機制，每一次“系統(tǒng)自動生成”，都可能成為新的風險入口。（陳垠杉）