2025年，廣東全面實(shí)施“媒體+”行動(dòng)。這項(xiàng)行動(dòng)以賦能“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）為核心，不僅是媒體跨界服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的探索，更是對主流媒體自身系統(tǒng)性變革的強(qiáng)力牽引，推動(dòng)主流媒體從記錄者、傳播者向鄉(xiāng)村振興的“理想合伙人”深度轉(zhuǎn)型。這一年，從省級藍(lán)圖到市縣探索，從平臺(tái)搭建到模式輸出，一系列創(chuàng)新實(shí)踐正在重塑鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)在邏輯。

戰(zhàn)略啟航與頂層設(shè)計(jì)

“媒體+”從理念倡議全面升級為全省統(tǒng)一的戰(zhàn)略行動(dòng)。省級層面出臺(tái)綱領(lǐng)性文件、搭建核心平臺(tái)、打造樣板案例，完成了體系化布局，為后續(xù)全省乃至全國的實(shí)踐提供了清晰的“路線圖”和“操作手冊”。

2025年6月19日，廣東省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》，圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”提出八大重點(diǎn)任務(wù)，確定促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。該方案作為“媒體+”行動(dòng)的綱領(lǐng)性文件之一發(fā)出后，全省各地市紛紛出臺(tái)相關(guān)行動(dòng)方案。其中，湛江市率先印發(fā)地市級方案，韶關(guān)樂昌市成為全省首個(gè)出臺(tái)縣級行動(dòng)方案的縣（市、區(qū)）。

2025年7月7日，本報(bào)以《廣東：“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興》為題率先報(bào)道這一消息，引起廣泛關(guān)注；7月30日，本報(bào)又在評論版刊登《樂見“媒體+”開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面》一文，總結(jié)提煉了廣東“媒體+”的“新”“重”“遠(yuǎn)”三個(gè)主要特征。

2025年8月1日，全國首個(gè)省級“媒體+”鄉(xiāng)村運(yùn)營綜合性服務(wù)平臺(tái)——“媒體+南方鄉(xiāng)村運(yùn)營賦能中心”揭牌成立。該中心著力構(gòu)建廣東鄉(xiāng)村運(yùn)營“最強(qiáng)大腦”，意味著“媒體+”開始向提供常態(tài)化、專業(yè)化、一站式服務(wù)的可持續(xù)模式演進(jìn)。

2025年8月，廣東畜牧業(yè)八大協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》，提出“三大工程、九大行動(dòng)、32項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，力爭3年培育畜牧業(yè)細(xì)分領(lǐng)域10個(gè)以上年產(chǎn)值百億級特色畜牧知名品牌（品種）?！懊襟w+”模式獲得垂直產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)擁抱，從泛化的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域向更精細(xì)的產(chǎn)業(yè)縱深拓展。

全面落地與基層創(chuàng)新

在省級藍(lán)圖指引下，各地各部門結(jié)合自身資源稟賦，展開了豐富多彩的實(shí)踐創(chuàng)新，從消費(fèi)引爆、產(chǎn)業(yè)深耕到平臺(tái)構(gòu)建、生態(tài)探索，呈現(xiàn)“一地一策”的生動(dòng)局面。

全省媒體助力荔枝營銷，引爆現(xiàn)象級傳播，廣東荔枝火遍全國。2025年6月6日，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦的首屆“6·6給荔節(jié)”在廣州啟幕，集合央地媒體、網(wǎng)紅“大V”、社交平臺(tái)等多方力量，營造“天下誰人不識(shí)荔”的輿論聲勢，在線上線下、產(chǎn)區(qū)銷區(qū)全面掀起荔枝消費(fèi)熱潮，成為2025年嶺南夏日經(jīng)濟(jì)最亮麗的風(fēng)景線。2025年廣東省荔枝產(chǎn)量達(dá)到160萬噸，產(chǎn)量較上一年翻了一番，并且全省荔枝全面售罄，荔農(nóng)普遍增收一至三成，實(shí)現(xiàn)市場豐盈、農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收，成為全國破解農(nóng)產(chǎn)品“賣難買貴”問題典型案例。

2025年7月22日，廣東省首家“媒體+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室在河源市東源縣揭牌。該工作室由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與東源縣委宣傳部聯(lián)合打造，系統(tǒng)規(guī)劃了“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品IP孵化、全域傳播聯(lián)動(dòng)和人才培訓(xùn)反哺三大路徑，標(biāo)志著媒體力量深度融入鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興提供常態(tài)化、在地化的內(nèi)容與人才支撐。

2025年7月30日，首個(gè)“媒體+”聯(lián)盟——“媒體+”賦能“百千萬工程”新興聯(lián)盟在云浮市新興縣正式成立。農(nóng)民日報(bào)、央廣網(wǎng)、南方日報(bào)等十余家中央、省、市、縣級媒體成為首批成員單位，標(biāo)志著媒體角色從傳播者向鄉(xiāng)村振興深度“合伙人”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

模式外溢與跨域賦能

“廣東經(jīng)驗(yàn)”開始突破省域邊界，通過官方交流、培訓(xùn)借鑒、方案復(fù)制等方式走向全國?！懊襟w+”作為一套可遷移的方法論，其價(jià)值在更廣闊的地理空間和協(xié)作框架中得到驗(yàn)證。

2025年8月16日，吉粵農(nóng)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)暨優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)在第二十四屆中國長春國際農(nóng)業(yè)·食品博覽（交易）會(huì)期間舉辦。會(huì)議圍繞“媒體+”賦能農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的廣東實(shí)踐等主題展開交流，推動(dòng)吉林優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品對接粵港澳大灣區(qū)市場，探索構(gòu)建跨地域產(chǎn)業(yè)協(xié)作與資源共享機(jī)制。

2025年8月20日至22日，深圳市委組織部、市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局聯(lián)合舉辦東西部協(xié)作“三個(gè)專項(xiàng)”專題培訓(xùn)班，深圳對口協(xié)作廣西22縣及相關(guān)干部、媒體代表共同參與。培訓(xùn)系統(tǒng)探討“媒體+”在粵桂協(xié)作中的實(shí)施方向與路徑，推動(dòng)?xùn)|西部協(xié)作向“媒體+”深度融合邁進(jìn)。

2025年以來，湖南湘西州保靖縣、河北保定市淶水縣、廣西百色市田陽區(qū)等多個(gè)外省縣區(qū)來粵深入考察學(xué)習(xí)廣東“媒體+”做法。淶水縣出臺(tái)《淶水縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)實(shí)施方案（2025—2027年）》；廣西企業(yè)乘著“媒體+”帶來的好勢頭，在芒果上市季收購大量的二級果轉(zhuǎn)化成工業(yè)果，將收購均價(jià)從0.4元/斤上升到1.5元/斤，帶動(dòng)農(nóng)戶增收約6000萬元，體現(xiàn)該模式的可復(fù)制性與跨區(qū)域?qū)嵭А?/p>

超越賦能，引領(lǐng)變革。2025年廣東的“媒體+”行動(dòng)，是一次深刻的雙向重塑。它不僅以媒體的連接、策劃與品牌能力，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能，探索出消費(fèi)引爆、產(chǎn)業(yè)深耕、平臺(tái)搭建等多元路徑；更在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，倒逼主流媒體突破傳統(tǒng)邊界，完成從“局外人”到“共建者”的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型。

這場變革，仍在持續(xù)深化之中。（吳礫星 李紅波）