中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（吳德元 記者張坤）在“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌旗艦店里，一款雙柚汁或蛋黃酥，常常能“帶火”一整張購(gòu)物單。安?；鹜?、遂川板鴨等傳統(tǒng)特產(chǎn)，也因此成為被外地消費(fèi)者不斷加微信回購(gòu)的“明星”產(chǎn)品。這背后，是“井岡山”品牌通過(guò)統(tǒng)一品質(zhì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，成功獲得消費(fèi)者青睞，并持續(xù)拓展產(chǎn)品邊界的戰(zhàn)略成果。
品牌的價(jià)值，最終體現(xiàn)在消費(fèi)者的持續(xù)選擇上。吉安市在運(yùn)營(yíng)“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌時(shí)，深諳“以點(diǎn)帶面”的消費(fèi)邏輯。通過(guò)將雙柚汁、蛋黃酥等易于標(biāo)準(zhǔn)化、口味大眾化的產(chǎn)品打造成“流量爆款”，品牌成功吸引了年輕消費(fèi)群體和一線城市顧客的初次關(guān)注。這些產(chǎn)品就像一把鑰匙，打開(kāi)了消費(fèi)者了解和信任“井岡山”品牌的大門。
當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)爆款產(chǎn)品建立起對(duì)“井岡山”品質(zhì)的認(rèn)可后，其消費(fèi)需求便會(huì)自然延伸到品牌旗下的其他特色農(nóng)產(chǎn)品。旗艦店店員介紹，許多顧客在回購(gòu)雙柚汁時(shí)，會(huì)嘗試購(gòu)買安?；鹜?、遂川板鴨等原先并不熟悉的特產(chǎn)，并因其穩(wěn)定的高品質(zhì)而發(fā)展成為長(zhǎng)期客戶，甚至主動(dòng)添加店鋪微信以便復(fù)購(gòu)。這種“爆款引流—品質(zhì)留存—全系消費(fèi)”的良性循環(huán)，正是品牌生命力的核心體現(xiàn)。
為持續(xù)擴(kuò)大品牌勢(shì)能，吉安市正積極謀劃“品牌聯(lián)名”戰(zhàn)略。未來(lái)，計(jì)劃與國(guó)內(nèi)大廠合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助成熟渠道將“井岡山”的優(yōu)質(zhì)原料與品牌價(jià)值輸送到更廣闊的市場(chǎng)。從打造一個(gè)爆款，到盤活一個(gè)產(chǎn)品矩陣，再到跨界破圈，“井岡山”品牌正以堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)為根基，在消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)建起一個(gè)不斷生長(zhǎng)、充滿活力的“品牌宇宙”。
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