中國食品安全網(wǎng)訊（吳德元 記者張坤）當(dāng)一顆產(chǎn)自吉安的翠冠梨，以高出市場價40%的價格暢銷商超；當(dāng)一杯靈華山白茶，能以千元身價贏得高端市場青睞；當(dāng)一枚井岡奈李通過采摘體驗，實現(xiàn)超過50%的溢價……這背后，是一個共同的價值引擎在驅(qū)動——評估價值達兩百億元的“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

這并非簡單的商標(biāo)集合。近年來，吉安市以打好“農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；放苹嵘詰?zhàn)”的決心，將“井岡山”從革命圣地的精神符號，成功鍛造為引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、帶動農(nóng)民增收的市場硬核IP。其成長路徑，揭示了區(qū)域公用品牌從創(chuàng)建到崛起，最終賦能全域的共同富裕密碼。

頂層設(shè)計與標(biāo)準(zhǔn)筑基：從“有名”到“有標(biāo)”的質(zhì)變

品牌建設(shè)，始于頂層設(shè)計的“一盤棋”。吉安市創(chuàng)新構(gòu)建了“政府主導(dǎo)、平臺協(xié)同、企業(yè)主體”的“一集團、一中心、三平臺”運營機制，為品牌發(fā)展定向領(lǐng)航。更為關(guān)鍵的一步，是確立了“三化五統(tǒng)一”的核心戰(zhàn)略，其中“標(biāo)準(zhǔn)化”被置于首位。

無論是永新縣的翠冠梨，還是永豐縣的靈華山白茶，要使用“井岡山”標(biāo)識，就必須跨越統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)門檻。吉安市累計發(fā)布138項團體標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起從田間到舌尖的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。對于出口的翠冠梨，標(biāo)準(zhǔn)更是嚴苛到需要同步對接目標(biāo)國際市場法規(guī)。這套標(biāo)準(zhǔn)體系，如同一把標(biāo)尺，丈量出“井岡山”品牌的品質(zhì)底線，也奠定了其價值躍升的基石。

科技賦能與嚴苛品控：鑄就無可替代的“信任資產(chǎn)”

標(biāo)準(zhǔn)的生命力在于執(zhí)行。吉安市為“井岡山”品牌構(gòu)筑了“智慧溯源+立體檢測+鐵腕監(jiān)管”的三重品質(zhì)防火墻。區(qū)塊鏈溯源技術(shù)讓每只烏雞都擁有“數(shù)字身份證”，實現(xiàn)全程透明。由企業(yè)自檢、第三方巡檢和政府“飛檢”組成的立體檢測網(wǎng)絡(luò)，年抽檢近600批次，合格率常年保持在98%以上。

在冬季的靈華山茶園，封園管理的每一項操作都需按標(biāo)記錄，為春茶品質(zhì)提前“編程”；在休耕的奈李果園，土壤改良數(shù)據(jù)被錄入系統(tǒng)，成為來年溢價的可追溯依據(jù)。這種對品質(zhì)的“偏執(zhí)”，將“井岡山”三個字淬煉成市場上最值得信賴的“放心碼”，使其產(chǎn)品成為無需解釋的“硬通貨”。

產(chǎn)業(yè)融合與價值破圈：從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”“賣文化”

“井岡山”品牌的成功，在于它深刻洞察并延伸了農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈條。在井岡山古田村，“井岡奈李”通過精心策劃的采摘體驗，將單純的果實銷售轉(zhuǎn)化為每份99元的“田園休閑套餐”，溢價超過50%。在各地的“井岡山”品牌旗艦店內(nèi)，雙柚汁、蛋黃酥等加工品突破生鮮時令限制，成為全年暢銷的“流量入口”，并帶動安?；鹜?、遂川板鴨等全線特產(chǎn)銷售。未來，通過與知名大廠開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品等計劃，品牌正試圖打破圈層，觸達更廣闊的消費人群。

這種“農(nóng)業(yè)+文旅”“產(chǎn)品+文創(chuàng)”“產(chǎn)地+銷地”的融合模式，讓“井岡山”的品牌內(nèi)涵不斷豐富，從一張農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽，升級為一個覆蓋“吃、游、購、娛”的綜合性區(qū)域生態(tài)品牌。

聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)與共同富裕：品牌價值在大地上生根結(jié)果

所有品牌戰(zhàn)略的最終落腳點，是讓發(fā)展成果惠及廣大農(nóng)民?！熬畬健逼放仆ㄟ^“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”等緊密型利益聯(lián)結(jié)機制，將標(biāo)準(zhǔn)的紅利、溢價的收益切實傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈末端。

泰和烏雞“盒馬村”帶動2100多戶養(yǎng)殖戶年均增收2.5萬元；古田村奈李產(chǎn)業(yè)輻射帶動80戶農(nóng)戶；靈華山白茶企業(yè)帶動超千戶茶農(nóng)增收，僅采茶工資年發(fā)放超300萬元……這些鮮活的案例證明，“井岡山”品牌已成為強有力的“共富鏈接器”。它通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將分散的小農(nóng)戶納入現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)，讓他們在提升技能的同時，穩(wěn)定分享品牌帶來的市場紅利。

從塑造標(biāo)準(zhǔn)到贏得信任，從創(chuàng)新業(yè)態(tài)到普惠民生，“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的崛起之路，是一條以品牌化為引領(lǐng)、系統(tǒng)推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足的生動實踐。它昭示著，當(dāng)革命老區(qū)的紅色基因與綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢，通過現(xiàn)代化的品牌思維重新整合，便能爆發(fā)出驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的磅礴力量。百億價值，只是一個開始；它的未來，是讓更多的“吉安味道”香飄世界，讓更多的老區(qū)人民綻放笑顏。