中國食品安全網(wǎng)訊（余藝琳 封梅康）2023年以來，肇慶市創(chuàng)新打造地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營平臺——“地標(biāo)驛站”，三年來已建成3個(gè)市級總站和10個(gè)縣（區(qū)）級驛站，通過專柜展示、直播帶貨、文旅融合等模式，有效提升德慶貢柑、封開杏花雞、肇慶裹蒸等地標(biāo)產(chǎn)品知名度與市場轉(zhuǎn)化率。2024年、2025年全市地標(biāo)驛站分別實(shí)現(xiàn)銷售收入5.27億元、6.37億元，以品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展。

線上線下融合，暢通地標(biāo)產(chǎn)品直達(dá)渠道

位于端州區(qū)的麥吧呵生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)選中心是地標(biāo)驛站分站之一，自2023年建成以來，每年實(shí)現(xiàn)地標(biāo)產(chǎn)品銷售額約10萬元。中心專門設(shè)置貨架陳列各類地標(biāo)產(chǎn)品，結(jié)合時(shí)令更新上架品種，通過團(tuán)購、直播等方式拓寬銷路，2024年底發(fā)起的封開杏花雞團(tuán)購活動(dòng)，一次性售出數(shù)百份。該驛站不僅吸引本地市民，也吸引外地游客選購，曾有石家莊旅行團(tuán)現(xiàn)場選購后持續(xù)復(fù)購。同時(shí)，中心利用抖音號、視頻號進(jìn)行直播，講述地標(biāo)產(chǎn)品故事，拓展線上消費(fèi)市場。

構(gòu)建全鏈條體系，夯實(shí)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

肇慶市先后出臺《肇慶市發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)工作方案》等系列文件，科學(xué)推進(jìn)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工作。地標(biāo)驛站堅(jiān)持以“保證品質(zhì)、分級定價(jià)、引導(dǎo)消費(fèi)”為核心，聚焦質(zhì)量管控、品牌展示等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，以總站為樞紐、分站為節(jié)點(diǎn)，打通服務(wù)“最后一公里”。驛站不僅提供產(chǎn)品展示、交易對接等基礎(chǔ)服務(wù)，還延伸開展知識產(chǎn)權(quán)咨詢、品牌運(yùn)營指導(dǎo)、質(zhì)量檢測等增值服務(wù)，并搭建全市統(tǒng)一的地理標(biāo)志交易運(yùn)營數(shù)字化平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息、服務(wù)資源互聯(lián)互通。

四位一體賦能，注入高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能

地標(biāo)驛站通過品牌賦能、品質(zhì)管控、渠道拓寬、宣傳推廣“四位一體”，賦能本地特色農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。統(tǒng)一使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志提升產(chǎn)品辨識度，讓“好產(chǎn)品”賣出“好價(jià)錢”；建立從產(chǎn)地到市場的質(zhì)量管控機(jī)制，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定；打通產(chǎn)銷對接渠道，幫助農(nóng)戶拓寬銷路。地理標(biāo)志驛站體系整合各縣域特色資源，有效激活縣域經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)農(nóng)民增收，為肇慶實(shí)施“百千萬工程”提供了重要支撐。

持續(xù)深化建設(shè)，放大地標(biāo)品牌矩陣效應(yīng)

2026年，肇慶市市場監(jiān)管局將持續(xù)深化驛站體系建設(shè)。優(yōu)化現(xiàn)有布局，推動(dòng)驛站功能向核心產(chǎn)區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文旅景區(qū)延伸覆蓋；深入挖掘地標(biāo)產(chǎn)品人文內(nèi)涵，講好肇慶地標(biāo)故事，持續(xù)提升品牌影響力；推動(dòng)地標(biāo)產(chǎn)品與電商平臺、文旅企業(yè)深度合作，擴(kuò)大消費(fèi)市場；聯(lián)動(dòng)多部門開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)培訓(xùn)、品牌運(yùn)營指導(dǎo)等服務(wù)，持續(xù)完善“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、多方協(xié)同”的運(yùn)營機(jī)制。