中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（封梅康） 3月18日，2026年廣氏品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨招商峰會(huì)如期舉行，全國(guó)各地優(yōu)秀經(jīng)銷商齊聚一堂，共同推動(dòng)品牌健康化、全國(guó)化發(fā)展。本次大會(huì)以“品廣味飲廣氏 輕生活更健康”為核心，明確提出“省內(nèi)深耕、省外破圈”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，部署2026年市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)，凝聚廠商合力，為廣氏市場(chǎng)高質(zhì)量拓展注入動(dòng)力。

當(dāng)前，中國(guó)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)“區(qū)域品牌突圍、健康化需求凸顯、全域渠道融合”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中華中、西南和西北等市場(chǎng)已成為飲料品牌增長(zhǎng)的核心引擎，蘊(yùn)含巨大潛力。隨著健康消費(fèi)理念的普及，該些區(qū)域消費(fèi)者對(duì)地域化、健康化特色飲品的需求持續(xù)提升，嶺南特色廣味飲品憑借獨(dú)特風(fēng)味與健康屬性，在非華南區(qū)域的接受度逐年攀升，為廣氏布局全國(guó)市場(chǎng)提供了廣闊空間。

作為廣州輕工集團(tuán)旗下核心品牌，廣氏擁有源自1934年的歷史積淀、非遺釀造工藝等核心資產(chǎn)，九十余載深耕已在華南市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。此次峰會(huì)，廣氏與全國(guó)各地經(jīng)銷商攜手，共同推進(jìn)品牌全國(guó)化布局。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)   圖片來(lái)源：廣氏

廣州輕工集團(tuán)旗下紅棉股份子公司廣州華糖食品有限公司（簡(jiǎn)稱：華糖食品）總經(jīng)理黃志華在會(huì)上圍繞市場(chǎng)渠道布局、經(jīng)銷商賦能、品牌全國(guó)化目標(biāo)發(fā)表核心講話，明確了2026年廣氏市場(chǎng)拓展的核心舉措與路徑，以“怕油怕辣怕膩，就來(lái)一罐廣氏”契合省外多區(qū)域飲食習(xí)慣，為品牌“省外破圈”賦予清晰的消費(fèi)場(chǎng)景定位。他表示，2026年廣氏將全力推動(dòng)品牌從區(qū)域龍頭向全國(guó)性健康飲品標(biāo)桿邁進(jìn)。

黃志華強(qiáng)調(diào)，渠道布局上，廣氏將推動(dòng)“省內(nèi)守好基本盤(pán)、省外重點(diǎn)突破”：一方面鞏固華南核心市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深化全場(chǎng)景渠道覆蓋，優(yōu)化終端體驗(yàn)；另一方面重點(diǎn)突破華中、西南和西北等潛力區(qū)域，實(shí)現(xiàn)從“進(jìn)入”到“扎根”的跨越，匹配經(jīng)銷商資源、打造樣板市場(chǎng)，同時(shí)完善經(jīng)銷商賦能體系，從政策、營(yíng)銷、數(shù)字化等方面助力經(jīng)銷商降本增效，實(shí)現(xiàn)廠商共贏。

廣氏2026新品發(fā)布儀式   圖片來(lái)源：廣氏

據(jù)了解，省內(nèi)市場(chǎng)上，廣氏已構(gòu)建完善渠道體系，持續(xù)深化布局、優(yōu)化終端，挖掘嶺南文旅特色場(chǎng)景，鞏固核心優(yōu)勢(shì)。省外市場(chǎng)拓展方面，廣氏近年成效顯著，2025年上半年華糖食品子公司廣州廣氏食品有限公司下沉縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，開(kāi)展華北區(qū)域快速增量計(jì)劃，外省市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)60%。2026年，廣氏將加大區(qū)域營(yíng)銷投入，結(jié)合不同區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣定制差異化推廣方案，聯(lián)動(dòng)各地經(jīng)銷商開(kāi)展線上線下推廣活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景化宣傳、終端體驗(yàn)等方式，持續(xù)提升品牌在省外區(qū)域的認(rèn)知度與認(rèn)可度。

本次峰會(huì)上，廣氏同步發(fā)布廣氏&恒順萬(wàn)氏順菠蘿醋飲料、廣氏雪梨海底椰、廣氏咸柑桔、廣氏無(wú)限量運(yùn)動(dòng)飲料、廣氏菠蘿啤果味型汽水多款健康新品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，為市場(chǎng)拓展提供支撐。新品均以嶺南風(fēng)物為原料，融合傳統(tǒng)廣味工藝與現(xiàn)代健康理念，覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景，尤其契合“怕油怕辣怕膩”的消費(fèi)需求，既能滿足華南消費(fèi)者傳統(tǒng)口味，也能適配省外飲食偏好，成為“省外破圈”的重要產(chǎn)品載體。

廣氏品牌系列產(chǎn)品   圖片來(lái)源：廣氏

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，重慶六九商貿(mào)負(fù)責(zé)人分享西南區(qū)域運(yùn)營(yíng)心得，他表示，借助廣氏品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，其在西南區(qū)域銷量穩(wěn)步提升，直觀展現(xiàn)了廣氏省外拓展的成效。

未來(lái)，廣氏將依托新品與渠道舉措，深化省內(nèi)終端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，突破省外潛力區(qū)域，完善經(jīng)銷商賦能體系，與經(jīng)銷商攜手推動(dòng)廣味健康飲品走向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)廠商協(xié)同共贏，助力老字號(hào)品牌高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。