2026年2月1日，由市場監(jiān)管總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實施，標(biāo)志著我國直播電商行業(yè)監(jiān)管邁入規(guī)范化、精細(xì)化新階段，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展劃定紅線底線，明確發(fā)展方向。

《辦法》實施前夕，2026年1月31日，在中國廣播社會組織聯(lián)合會新時代文明傳播委員會的號召下，中國人口文化促進(jìn)會社區(qū)衛(wèi)生與家庭健康工作委員會、中國生命關(guān)懷協(xié)會生命文化傳播專業(yè)委員會、中國市場調(diào)查業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)委員會等諸多社會組織的相關(guān)負(fù)責(zé)人專程赴國家電子商務(wù)消費品質(zhì)量檢驗檢測中心（浙江）（以下簡稱國家電商質(zhì)檢中心），與商品質(zhì)量審核存證服務(wù)平臺一起，圍繞商品質(zhì)量管理、產(chǎn)品功能宣稱審查與廣告合規(guī)審查等行業(yè)“卡脖子”難題，開展了深入的交流研討，旨在打通企業(yè)經(jīng)營瓶頸，引導(dǎo)企業(yè)合法合規(guī)地開展經(jīng)營活動，為《直播電商監(jiān)督管理辦法》落地實施打好基礎(chǔ)。

在交流研討活動中，商品質(zhì)量審核存證服務(wù)平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人結(jié)合平臺數(shù)據(jù)，以功能性食品、化妝品、母嬰用品與寵物用品為例，剖析了直播電商平臺與MCN公司經(jīng)營中的最大風(fēng)險——有意識或無意識觸犯《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的虛假宣傳行為。這類虛假宣傳行為主要體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)經(jīng)營者不知如何合法合規(guī)介紹商品的實際功效，二是商品不具備廣告宣傳中描述的功效。同時介紹了企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何規(guī)避潛在法律風(fēng)險、合法合規(guī)開展宣傳活動的具體路徑，為企業(yè)規(guī)范經(jīng)營提供了可操作的實踐指引。

大家深入中心食品與化妝品質(zhì)檢實驗室，與長期奮戰(zhàn)在質(zhì)量檢驗、合規(guī)審查一線的工程師面對面交流，詳細(xì)咨詢了各類商品的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)、檢測流程及合規(guī)審查要點。通過實地觀摩與深入探討，大家清晰地認(rèn)識到當(dāng)前直播電商平臺與MCN公司在商品質(zhì)量審查工作中的核心能力短板，主要表現(xiàn)在質(zhì)量檢驗檢測與審核崗位是跨計量、檢驗檢測、標(biāo)準(zhǔn)化與法學(xué)等多個專業(yè)學(xué)科的綜合類工作崗位，即便是國家電商質(zhì)檢中心的各實驗室負(fù)責(zé)人，也僅能對自身獲得能力授權(quán)范圍內(nèi)的商品品類進(jìn)行質(zhì)量檢驗與審核，而直播電商平臺與MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)崗位工作人員在未取得相關(guān)資質(zhì)，不具備專業(yè)能力的情況下，對質(zhì)量控制工作僅能憑經(jīng)驗進(jìn)行判斷。而這種經(jīng)驗既無法確保每次判斷的科學(xué)性與有效性，更難以全面覆蓋全部消費品類對應(yīng)的數(shù)千項國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)。尤其在功能性廣告審核方面，要求負(fù)責(zé)審核的工作人員要第一時間與執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)無縫對接，對相關(guān)政策更新、標(biāo)準(zhǔn)迭代必須及時了解響應(yīng)。

未來，各單位將聯(lián)手國家電商質(zhì)檢中心與商品質(zhì)量審核存證服務(wù)平臺，對相關(guān)企業(yè)開展買樣抽檢工作，助力電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題，實現(xiàn)合規(guī)發(fā)展。同時將聯(lián)合媒體，加強(qiáng)社會監(jiān)督，切實履行社會組織引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任和義務(wù)。