“這是我們甘肅省隴南市西和縣本地純手工制作的粉條，精選本地優(yōu)質馬鈴薯，沿用傳統(tǒng)工藝，粉條色澤瑩潤、干凈無雜質，入口爽滑筋道……”

直播間內，網(wǎng)紅主播手持特產(chǎn)熱情推介，花椒、粉條、土蜂蜜等隴南特色農(nóng)產(chǎn)品輪番亮相，每一款都獨具地方特色。

隴南市電子商務發(fā)展局市場發(fā)展科科長黨旭東向記者介紹，2026年隴南市網(wǎng)上年貨節(jié)期間，參與企業(yè)線上銷售額穩(wěn)步提升，累計實現(xiàn)銷售額2.44億元；在此帶動下，1—2月全市電商銷售額達13億元，同比增長49.43%。隨著電商渠道的持續(xù)深耕，“甘味”“拾味隴南”等區(qū)域品牌的影響力穩(wěn)步提升。

無獨有偶，廣西玉林市博白縣的釋迦果也借電商東風，成為初春消費市場的熱門單品。

“釋迦果在福建和兩廣地區(qū)很常見，但由于難以保存，傳統(tǒng)銷售方式很難讓它‘走’得更遠?！眮碜圆┌卓h的新農(nóng)人朱志遠曾為此苦惱。

2020年，一次嘗試帶來了轉機：朱志遠將釋迦果在拼多多平臺上架，借助平臺的扶持，銷量增長迅速，2021年訂單量更是倍增。去年，在“2025多多好特產(chǎn)”專項小組的建議下，朱志遠聯(lián)合當?shù)剞r(nóng)戶優(yōu)化種植培育技術，全流程把控釋迦果的品質?！拔覀儾话l(fā)冷庫果，每一批都是當季新果，就是要讓大家吃到最新鮮的味道?！敝熘具h表示，如今店內釋迦果日均銷量超5000單，深受市場認可。

釋迦果熱銷的背后，是農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—2月，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長11.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長0.1%。其中，水果、蔬菜的網(wǎng)絡零售額增速分別達18.3%、28.0%。

這正是各地優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品借力電商拓寬銷路、走向全國市場的生動縮影。依托蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電商，越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，暢銷全國。農(nóng)村電商有效暢通了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在激活鄉(xiāng)村消費、助力鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮著重要作用。

這一切的穩(wěn)步推進，離不開國家政策的有力支撐。中共中央、國務院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》明確提出，實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，加強農(nóng)村數(shù)字人才、電商人才培育。今年2月發(fā)布的《中共中央 國務院關于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》提出，實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，推動電商平臺下沉賦能，加強產(chǎn)地預冷、倉儲保鮮、分揀加工等設施建設；規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。這一系列部署，使鄉(xiāng)村電商成為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、激活鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的重要抓手。

“接下來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售將告別此前的高速擴張期，進入以質量提升為核心的中高速穩(wěn)健增長階段，實現(xiàn)從數(shù)字化向數(shù)智化升級?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院投資部副主任袁帥對記者表示。

針對如何保持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售穩(wěn)定增長，袁帥認為需精準把握政策、技術與市場三重機遇，構建“政府引導、市場主導、主體參與”的協(xié)同發(fā)展格局?！笆紫纫劳朽l(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略下的資源傾斜，推動農(nóng)村電商基礎設施進一步升級，同時抓住地方政府對電商企業(yè)的稅收優(yōu)惠、人才支持等政策紅利，降低經(jīng)營主體的運營成本。其次要利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字、數(shù)智技術，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工到銷售的全鏈路溯源，提升產(chǎn)品信任度，擴大溢價空間，同時依托直播電商、社交電商等新型渠道，擴大市場覆蓋范圍。此外，要深挖市場潛力，精準對接城市消費升級的需求，開發(fā)有機蔬菜、地理標志農(nóng)產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品，同時探索‘農(nóng)文旅融合’模式，拓展消費場景，提升用戶黏性?！?/p>

與此同時，相關各方也在持續(xù)發(fā)力、抓實落細。黨旭東表示，下一步，隴南市將持續(xù)落實擴內需、促消費決策部署，深化電商賦能，強化品牌培育，豐富消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，推動全市消費市場持續(xù)回暖向好，以消費促發(fā)展、以產(chǎn)業(yè)助振興。

“2026多多好特產(chǎn)”專項負責人介紹，今年將繼續(xù)錨定土特產(chǎn)升級的大方向，在推動農(nóng)貨供應鏈提質增效的同時，在產(chǎn)業(yè)延伸、品牌打造等方面賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，全面推動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。（邵志媛）