淘寶天貓網(wǎng)購爆款、杭州年貨集市亮眼……近日，來自河北省青龍滿族自治縣的板栗、雜糧、食用菌等“土特產(chǎn)”，按下了年貨銷售加速鍵。從曾經(jīng)“土得掉渣”愁銷路，到如今“俏得出眾”網(wǎng)上紅，青龍山貨再也不是求人稀罕的“土疙瘩”了。

“八山一水一分田”、四季分明空氣好，讓這里的特色農(nóng)產(chǎn)品自帶“綠色”底色。其中以青龍板栗最負(fù)盛名，歷經(jīng)2000余年栽培歷史，如今擁有百萬余畝栽植面積，粒粒細(xì)膩軟糯、顆顆香甜回甘，青龍人不論走到哪里，都會(huì)把他們的“木本莊稼”掛在嘴邊。

讓“土疙瘩”賣出好價(jià)錢，曾是無數(shù)青龍人夢(mèng)寐以求的期盼?！霸矍帻埌謇跗焚|(zhì)雖好，可過去只能賣給收購商，不光價(jià)錢上不去，豐年還得愁銷路。”秦皇島百峰食品有限公司生產(chǎn)車間里，庫房主任郭美慧邊巡檢邊介紹，不僅是板栗，雜糧、香菇等曾經(jīng)也都是原品外銷。沒包裝、沒品牌，再好的東西也走不出大山，農(nóng)民辛苦一年賺不到多少實(shí)惠。

“別的地方一個(gè)饅頭、一碗面條都能成就一個(gè)大企業(yè)、崛起一方大產(chǎn)業(yè)，我們的農(nóng)產(chǎn)品這么多、這么好，不能總是屈居在原料供應(yīng)地角色，必須走出自己的產(chǎn)業(yè)新路?！鼻帻埧h委書記李耀濱談及農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型語氣堅(jiān)定。他坦言，青龍農(nóng)產(chǎn)品曾長期深陷“優(yōu)質(zhì)卻廉價(jià)”困境，加之缺乏深加工技術(shù)、銷售渠道閉塞，始終摘不掉“土氣”標(biāo)簽。

轉(zhuǎn)機(jī)始于2021年，阿里巴巴鄉(xiāng)村振興特派員進(jìn)駐青龍，為“土貨”轉(zhuǎn)型打開新大門?！罢{(diào)研發(fā)現(xiàn)，青龍農(nóng)產(chǎn)品的短板不在品質(zhì)，而在‘不會(huì)賣、賣不遠(yuǎn)’?！碧嘏蓡T牛少龍介紹，團(tuán)隊(duì)首先轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)卣J(rèn)知，推動(dòng)從原品外銷向深加工、品牌化轉(zhuǎn)型，隨后對(duì)接盒馬鮮生、天貓等平臺(tái)，協(xié)助搭建直播間，助力企業(yè)打造專屬品牌，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)化商品。

“土貨”變身離不開多方合力。青龍發(fā)力探索“政府引導(dǎo)+公益幫扶+企業(yè)帶動(dòng)+村民參與”路徑：一方面優(yōu)化營商環(huán)境、扶持龍頭企業(yè)開展深加工，一方面建設(shè)電商物流產(chǎn)業(yè)園，打通縣鄉(xiāng)村三級(jí)流通體系，徹底解決運(yùn)輸難、成本高的痛點(diǎn)?！耙郧跋胱霭謇跎罴庸ぃ瑳]技術(shù)、沒渠道寸步難行?！鼻鼗蕧u百峰食品有限公司董事長韓云庭說，“政府幫我們對(duì)接資源，阿里公益打開銷路，現(xiàn)在‘土貨’穿上精致‘外衣’，公司年?duì)I業(yè)額達(dá)到3億元。”

“土貨”蝶變的最大效應(yīng)，是大山里村民的日子有了奔頭。青龍鎮(zhèn)五道溝村的滿立峰，曾靠外出打零工維持生計(jì)，近年因父母年邁，他返鄉(xiāng)打理栗子樹。縣里電商興起后，他成立直播間網(wǎng)上銷售板栗等農(nóng)產(chǎn)品，月均收入超過5000元。41歲的邵海云，也是因?yàn)樾枰疹櫦胰藷o法外出打工，返鄉(xiāng)后他不僅擴(kuò)大了板栗種植規(guī)模，還被介紹到百峰公司上班，月工資4000余元，掙錢顧家兩不誤。

“群眾要增收，產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品就是青龍最大的底氣?！鼻帻埧h縣長邱中凱表示，為助力山貨出山、群眾增收，青龍既守住品質(zhì)底線，把“土味”做足，更打破思維定勢(shì)，將“品牌”做響、“渠道”做寬，讓每一份農(nóng)產(chǎn)品都能賣出好價(jià)錢，讓鄉(xiāng)親們靠著自家“土貨”過上好日子。

今年年貨季，青龍“土貨”更是上升到了新高度。阿里公益聯(lián)合多方發(fā)起“益起回家過年”活動(dòng)，將青龍板栗等24個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域的300多款特色年貨推向全國——淘寶線上會(huì)場(chǎng)有12款青龍產(chǎn)品參展，天貓超市會(huì)場(chǎng)亦有產(chǎn)品亮相；線下，阿里巴巴西溪園區(qū)、杭州親橙里等地年貨集市上，青龍板栗成主推單品，宣傳海報(bào)遍布全國阿里園區(qū)。同時(shí)，青龍本地還將舉辦農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)，設(shè)40個(gè)展位、邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播，全方位展現(xiàn)“土貨”魅力。

據(jù)了解，目前青龍縣電商店鋪總數(shù)接近5000家，帶動(dòng)1.5萬人就業(yè)，2025年全縣“土特產(chǎn)”網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30億元，年均增長15.4%。全縣農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌691個(gè)，“滿意青龍”區(qū)域公用品牌登頂“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（新銳）10強(qiáng)”榜首，“青龍板栗”獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

從原品外銷到品牌精品，從深山閉塞到全網(wǎng)聯(lián)通，從發(fā)愁銷路到笑對(duì)增收，以板栗為代表的青龍農(nóng)產(chǎn)品，正變得越來越“香”。（崔嶺 孫維福）