日前，“2025楚天好茶海外行”首站活動(dòng)在香港舉行，作為湖北“楚天好茶”七大區(qū)域品牌之一的恩施玉露精彩亮相?！斑@抹來(lái)自東方的綠色，是自然與匠心的完美結(jié)晶”，品鑒活動(dòng)中，海外茶商發(fā)出贊嘆，稱(chēng)恩施玉露是能喝出山川靈氣的健康飲品。

作為中國(guó)十大名茶之一、2018年武漢東湖國(guó)事活動(dòng)茶敘用茶，近年來(lái)，恩施玉露的品牌影響力持續(xù)攀升。2025年，其品牌價(jià)值達(dá)42.72億元，比去年增長(zhǎng)5.58億元，位列全國(guó)茶葉品牌價(jià)值增量前三。

政策搭臺(tái)促產(chǎn)銷(xiāo)

深山古茶進(jìn)萬(wàn)家

“這是昨晚剛加工的一批恩施玉露，批發(fā)價(jià)300元一斤?！倍魇┲菸淞晟讲枞~交易中心商鋪林立，人頭攢動(dòng)，滿(mǎn)載茶葉的貨車(chē)往來(lái)穿梭。湖北硒飲三寶茶業(yè)有限公司總經(jīng)理羅永芳介紹道，這里距離火車(chē)站和機(jī)場(chǎng)都在10公里以?xún)?nèi)，旁邊就是華硒物流園，配套較為完善。茶葉發(fā)貨后，隔天就可送達(dá)全國(guó)大部分省會(huì)城市。

近年來(lái)，恩施不僅對(duì)在重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)恩施玉露品牌形象店的經(jīng)營(yíng)主體給予最高20萬(wàn)元的獎(jiǎng)補(bǔ)，還持續(xù)舉辦恩施玉露茶商大會(huì)、蒸青茶傳承保護(hù)工作會(huì)、茶商對(duì)接會(huì)等活動(dòng)，為茶企搭建交流合作平臺(tái)。

如今，恩施已有76家企業(yè)獲得“恩施玉露”證明商標(biāo)授權(quán)。300多家體驗(yàn)店、實(shí)體店如繁星般遍布華中、華南、華北等主銷(xiāo)區(qū)。

除傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道外，恩施玉露還鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)、直播帶貨，激活線(xiàn)上市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，恩施線(xiàn)上茶葉交易商戶(hù)達(dá)311家，線(xiàn)上年交易額突破8.4億元。

產(chǎn)業(yè)智造大延伸

茶飲消費(fèi)換新顏

“除最后需要少量人工揀選，恩施玉露的生產(chǎn)加工基本實(shí)現(xiàn)了全流程自動(dòng)化?！睗?rùn)邦茶業(yè)公司負(fù)責(zé)人張文旗表示，過(guò)去蒸青等環(huán)節(jié)主要依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在只需將參數(shù)輸入機(jī)器，就能穩(wěn)定產(chǎn)出符合標(biāo)準(zhǔn)的茶葉。而且生產(chǎn)線(xiàn)單日產(chǎn)能可達(dá)1500公斤，效率是人工的50倍。

為了跟上茶飲消費(fèi)年輕化趨勢(shì)，恩施玉露在傳統(tǒng)茶品的現(xiàn)代表達(dá)上持續(xù)創(chuàng)新：聯(lián)動(dòng)品牌“吾飲良品”，以恩施玉露為茶底，在湖北省650多家門(mén)店上架恩施玉露系列；聯(lián)動(dòng)品牌“爺爺不泡茶”，推出以恩施玉露拼配其他綠茶為茶底的新品。

恩施玉露進(jìn)一步延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品品牌矩陣：藍(lán)焙茶業(yè)推出茶花玉露、桂花玉露袋泡茶；潤(rùn)邦茶業(yè)推出恩施玉露冷泡茶；2023年年底，恩施本土推出恩施玉露原葉茶飲以及“玉露箬葉”蘇打氣泡水飲料。此外，茶粉、茶葉口紅以及潔面啫喱、爽膚水、潤(rùn)膚乳、香氛等茶葉潮品也相繼面世。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，恩施州茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破92億元，恩施玉露年產(chǎn)量2890噸，年產(chǎn)值19.2億元，授權(quán)企業(yè)增至70多家。

海外訂單落不停

玉露招牌更響亮

“我們剛拿下海外第一筆訂單，與烏茲別克斯坦客戶(hù)簽訂了約10噸綠茶的出口合同?！苯衲?月初，湖北恩施藍(lán)焙茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)蔣子祥難掩喜悅之情。而在7月底，斯里蘭卡客戶(hù)也與恩施簽訂500萬(wàn)美元的采購(gòu)訂單，恩施玉露走向海外的步伐正不斷加快。

恩施玉露沿用千年蒸青工藝，造就了“茶葉翠綠、茶湯清綠、葉底嫩綠”的獨(dú)特品相。與此同時(shí)，依托恩施州96%的含硒土壤、59%的富硒土壤資源，恩施玉露茶葉含硒均值達(dá)到每千克20微克以上，故獲得國(guó)際茶葉委員會(huì)授予的“世界富硒養(yǎng)生茶”的稱(chēng)號(hào)，成為全球健康飲品市場(chǎng)的“新寵”。

“眼下，我們重點(diǎn)開(kāi)發(fā)符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)茶，同時(shí)針對(duì)不同國(guó)家消費(fèi)者的口味偏好進(jìn)行定制化生產(chǎn)。”蔣子祥介紹，針對(duì)歐美市場(chǎng)偏好清爽口感的特點(diǎn)，公司優(yōu)化工藝打造專(zhuān)屬產(chǎn)品線(xiàn)，并計(jì)劃拓展至歐盟跨境電商平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。

為持續(xù)擦亮恩施玉露金字招牌，搶占名優(yōu)茶出省新賽道，恩施正“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”，力爭(zhēng)到2030年建成數(shù)智化茶企20家、數(shù)智化茶葉加工生產(chǎn)線(xiàn)100條，茶葉出口額突破5000萬(wàn)美元。（成昱勛 何思穎）