中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（黃偉偉）2025 年，飲品行業(yè)已邁入“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”深水區(qū)，與傳統(tǒng)口味創(chuàng)新、渠道下沉等打法相比，品牌心智占領(lǐng)、生活方式滲透與情感價(jià)值共鳴成為新的競(jìng)爭(zhēng)核心。年輕消費(fèi)群體作為市場(chǎng)主力，其消費(fèi)決策早已超越 “功能滿足” 層面，一瓶飲品的選擇，本質(zhì)上是對(duì)圈層認(rèn)同、社交表達(dá)與自我態(tài)度的具象化投射。正如中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬所言：“中國(guó)的飲料行業(yè)本質(zhì)上是年輕人的市場(chǎng)?！痹谛袠I(yè)變革浪潮下，大窯飲品以系統(tǒng)性的年輕化戰(zhàn)略布局，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、文化共鳴與價(jià)值共創(chuàng)的驅(qū)動(dòng)，完成了一場(chǎng)從“被消費(fèi)的產(chǎn)品”到“可參與的伙伴”的本質(zhì)躍遷。

深耕場(chǎng)景：從“流量入口”到“互動(dòng)空間”

與年輕人建立聯(lián)結(jié)，需要品牌走進(jìn)他們的“生活場(chǎng)景”。為此，大窯打造了一個(gè)覆蓋多元興趣圈層的立體場(chǎng)景矩陣，其創(chuàng)新之處在于將每一個(gè)線下活動(dòng)，都從簡(jiǎn)單的“流量入口”升級(jí)為富有意義的“體驗(yàn)空間”。大窯的這一做法印證了朱丹蓬的觀察：“大窯的品牌年輕化策略有其獨(dú)到之處，它沒(méi)有局限于傳統(tǒng)傳播模式，而是聚焦場(chǎng)景創(chuàng)新與情感聯(lián)結(jié)?！?/p>

今夏，大窯在東北夜市以“燒烤+汽水”的地域消費(fèi)場(chǎng)景為錨點(diǎn)，通過(guò)賽博朋克風(fēng)舞臺(tái)、網(wǎng)紅打卡墻等視覺(jué)符號(hào)，將自身融入?yún)^(qū)域文化中，其舉辦的“誰(shuí)是大窯王”全民挑戰(zhàn)賽，以趣味競(jìng)技形式放大了這種地域性的情感共鳴。而“大窯勁爽制燥所”，則構(gòu)建了一套完整的沉浸式游戲：從情緒釋放的“勁爽充能區(qū)”到考驗(yàn)反應(yīng)力的“充能制凍區(qū)”，年輕人通過(guò)參與互動(dòng)任務(wù)，將暢飲轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)釋放壓力的社交游戲。

此外，大窯更是精準(zhǔn)切入年輕人聚集的各類圈層。在Aw動(dòng)漫游戲嘉年華上，品牌展位化身“次元補(bǔ)給站”，萌趣的毛絨玩偶與漫迷互動(dòng)，巧妙地打破了次元壁。而在寵物主題的“它博集”上，大窯又通過(guò)設(shè)置寵物友好互動(dòng)區(qū)，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)結(jié)“鏟屎官”與愛(ài)寵的情感紐帶。從夜市煙火到二次元，從都市潮玩到萌寵社交，大窯的場(chǎng)域構(gòu)建始終與年輕人的真實(shí)熱愛(ài)同頻共振，讓品牌符號(hào)成為他們生活記憶中的一部分。

文化共鳴：從“單向傳播”到“雙向玩梗”

如果說(shuō)線下場(chǎng)景是建立感知的觸點(diǎn)，那么線上溝通則是深化認(rèn)同的橋梁，區(qū)別于傳統(tǒng)品牌單向輸出的傳播模式，大窯在2025年更多地采用一種“朋友式”的對(duì)話姿態(tài)，用年輕人的語(yǔ)言參與他們的日常。

年初，一組采用AI技術(shù)制作的“新春態(tài)度宣言”視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)。視頻以快節(jié)奏、強(qiáng)視覺(jué)的“魔性”風(fēng)格，將“歡聚”“美食CP”“游戲”等場(chǎng)景與大窯的“勁爽”特質(zhì)綁定，用“大大大大大大 大滿足”等直爽的文案，完成了品牌態(tài)度的趣味輸出。這種溝通在社交媒體上進(jìn)一步深化，例如官方小紅書(shū)賬號(hào)，將自己定位為“00后街溜子、E人天花板”。它不僅會(huì)與用戶一同焦慮“假期還剩一天”，還會(huì)用“你窯xswl”（你窯笑死我了）這樣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)互動(dòng)，甚至發(fā)起“下班前一起摸魚(yú)”的趣味競(jìng)猜。通過(guò)持續(xù)制造“當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)圖鑒”等有共鳴、可玩梗的內(nèi)容，大窯成功將品牌形象升級(jí)為一個(gè)懂梗、有情緒、能共情的“社交伙伴”。

價(jià)值共創(chuàng)：從“消費(fèi)產(chǎn)品”到“參與定義”

大窯年輕化探索的高階實(shí)踐，是邀請(qǐng)消費(fèi)者共同創(chuàng)造品牌價(jià)值，完成從“我講述”到“我們共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。這體現(xiàn)在品牌對(duì)“儀式感”和“社交貨幣”屬性的精心塑造上。

無(wú)論是煥新上市的“窯果立”大果粒果汁，在FMF電影音樂(lè)美食嘉年華現(xiàn)場(chǎng)打造巨型氣模和“果粒特調(diào)派對(duì)”，讓產(chǎn)品從飲品升維為可打卡、可分享的潮流體驗(yàn)；還是在“大窯勁爽制燥所”設(shè)置“窯小館”，由調(diào)酒師以大窯汽水為基底創(chuàng)意調(diào)制特飲，將經(jīng)典產(chǎn)品與時(shí)尚玩法結(jié)合，這些舉措都在賦予消費(fèi)者“二次創(chuàng)作”和定義飲用場(chǎng)景的權(quán)利。一瓶大窯汽水，可以是一份二次元的“能量補(bǔ)給”，一次朋友聚會(huì)的“特調(diào)飲品”，或是一場(chǎng)夜市狂歡的“競(jìng)技獎(jiǎng)品”……消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是解渴的飲料，更是一種參與感、一份社交談資和一段獨(dú)特的記憶。

結(jié)語(yǔ)

縱觀2025年，大窯飲品通過(guò)系統(tǒng)性的場(chǎng)域重構(gòu)、文化共鳴與價(jià)值共創(chuàng)，精準(zhǔn)地握住了品牌年輕化的方向：不以迎合為術(shù)，而以共生為道。從線下具象化的沉浸式體驗(yàn)到線上人格化的互動(dòng)陪伴，大窯構(gòu)建了一個(gè)可感知、可參與、可共鳴的“年輕力場(chǎng)”。正如朱丹蓬分析大窯的年輕化布局時(shí)所指出的：“大窯通過(guò)多品牌、多品類、多場(chǎng)景、多渠道的矩陣式擴(kuò)容，其綜合實(shí)力以及對(duì)多圈層消費(fèi)人群的觸達(dá)能力得到了顯著增強(qiáng)，這為品牌年輕化提供了堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略支撐。”他進(jìn)一步展望道：“憑借2025年的扎實(shí)布局與2026年的持續(xù)規(guī)劃，大窯有望進(jìn)入一個(gè)更穩(wěn)健的發(fā)展階段，其品牌調(diào)性、規(guī)模效應(yīng)和受眾覆蓋面都將得到顯著提升?！?/p>

這份“年輕力”，最終沉淀為一份深入人心的品牌認(rèn)知：大窯不僅是一瓶帶來(lái)勁爽口感的汽水，更是一個(gè)懂潮流、有態(tài)度、能玩在一起的活力符號(hào)。放眼未來(lái)，這份同頻共振的真誠(chéng)與創(chuàng)造力，將成為大窯持續(xù)前行的底色，也將在與年輕一代的每一次對(duì)話和共創(chuàng)中，釋放出更長(zhǎng)久的價(jià)值與能量。