中國食品安全網(wǎng)訊（高東曉 王志永） 年味漸濃，團(tuán)圓可期。為響應(yīng)商務(wù)部“新春樂購”活動號召，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)年味文化、激活城市春節(jié)餐飲消費(fèi)市場，抖音生活服務(wù)于1月9日至2月28日，聯(lián)合中央廣播電視總臺《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目、商務(wù)部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心、中國烹飪協(xié)會及多地商務(wù)和文旅部門，正式啟動“心動團(tuán)圓飯”新春特別活動，以多元舉措號召全球用戶“上抖音，一起打卡中國人的團(tuán)圓飯”，推動線上流量向線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為新春餐飲市場注入強(qiáng)勁動能。

據(jù)悉，本次“心動團(tuán)圓飯”活動以“弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)年味文化，激活城市春節(jié)餐飲消費(fèi)”為核心定位，整合權(quán)威媒體、行業(yè)協(xié)會、政務(wù)部門及優(yōu)質(zhì)商戶資源，通過明星達(dá)人種草、專場直播帶貨、政務(wù)文旅打call、UGC挑戰(zhàn)賽等豐富形式，構(gòu)建“線上引流、線下消費(fèi)、文化賦能”的消費(fèi)新場景，讓團(tuán)圓味與煙火氣相融，實現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)提振的雙向賦能。

截至目前，活動各項籌備與推進(jìn)工作成效顯著：抖音“心動團(tuán)圓飯”線上會場已正式上線，聚合全國各地優(yōu)質(zhì)餐飲商家，推出超18萬個專屬團(tuán)購套餐，覆蓋年夜飯、家庭聚餐、節(jié)日宴請等多元場景，為用戶提供便捷、高性價比的餐飲選擇；活動累計邀請“新京菜”創(chuàng)始人、京遇餐飲集團(tuán)董事長段譽(yù)，中國烹飪大師錢以斌等20位全國餐飲大咖擔(dān)任“年味推薦官”，以專業(yè)視角解讀團(tuán)圓美食文化，助力活動推廣；聯(lián)動中央廣播電視總臺旗下電商賬號“央央好物”落地7場“心動團(tuán)圓飯”專場直播，聯(lián)合37地政務(wù)文旅部門為各地團(tuán)圓飯?zhí)厣硶?、同步打call，擴(kuò)大活動全國影響力。此外，活動還將為抖音用戶定制“心動團(tuán)圓飯”轉(zhuǎn)贈功能，助力異地用戶傳遞牽掛、互送年禮，并發(fā)起南北年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽，吸引全民參與分享團(tuán)圓瞬間，讓年味在科技與溫情中延續(xù)。

線上直播聯(lián)動線下活動 京味先行激活本地消費(fèi)

本次“心動團(tuán)圓飯”活動以“京味直播”率先拉開序幕，打造線上線下聯(lián)動的消費(fèi)熱潮。1月10日，抖音生活服務(wù)與“央央好物”攜手，在王府井城市直播間推出聚焦年夜飯場景的“京味年貨”專場直播，聯(lián)合紫光園、陽坊涮肉、眉州東坡、小吊梨湯等11家知名餐飲品牌，并邀請喜劇演員白凱南助陣，憑借趣味互動與專屬福利，累計曝光超580萬次，交易額一舉突破350萬元，實現(xiàn)開門紅。

為進(jìn)一步推動線上熱度向線下轉(zhuǎn)化，1月13日至15日，印有名廚拜年形象的“京味年”主題大巴穿梭于北京街巷，將線上活動的喜慶氛圍傳遞至城市各個角落，打造流動的“年味風(fēng)景線”；1月23日至25日，海淀區(qū)大鐘寺1733山谷食集同步開展“大碗夾京彩”線下互動活動，以團(tuán)圓飯兌換券等豐厚好禮吸引市民參與，有效帶動線下到店消費(fèi)，讓線上流量真正轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)濟(jì)活力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕抖音年夜飯團(tuán)購銷售額較去年同期增長185%，活動對餐飲消費(fèi)的拉動作用凸顯。

全國多點(diǎn)開花 文旅融合打造消費(fèi)新場景

在全國范圍內(nèi)，“心動團(tuán)圓飯”活動持續(xù)發(fā)力，在北京、南京、西安、上海、黃山、廣州等多個城市落地生根，打造“權(quán)威背書+線上線下融合+用戶深度參與”的新春消費(fèi)新場景。同時，活動結(jié)合抖音“寶藏小城”專項計劃，挖掘地方特色年夜飯文化，讓小城特色美食走進(jìn)大眾視野，助力縣域餐飲消費(fèi)提振，全力激活全國餐飲市場消費(fèi)活力。

直播數(shù)據(jù)彰顯活動成效：7場“央央好物”聯(lián)動專場直播累計曝光超1.6億次，支付訂單量達(dá)7萬余個，交易額突破千萬元，其中北京單場直播交易額就突破350萬元，成為拉動消費(fèi)的核心力量。從北京王府井的都市煙火、上海豫園燈會的年味氛圍，到廣州海心沙亞運(yùn)公園的嶺南風(fēng)情，再到安徽黃山歙縣徽州古城的古韻年味、西安大唐芙蓉園的唐韻新春，活動將團(tuán)圓美食與地域文旅特色深度綁定，不僅以超千萬交易額激活春節(jié)餐飲消費(fèi)，更讓“團(tuán)圓”二字從屏幕延伸到城市街頭巷尾，讓各地消費(fèi)者在品味美食的同時，感受中華年味文化的多樣性。

央視亮相+權(quán)威認(rèn)證 多元玩法點(diǎn)燃全民參與熱情

本次活動注重文化賦能與權(quán)威背書，進(jìn)一步提升活動公信力與影響力。抖音生活服務(wù)攜合作餐飲品牌參與錄制的中央廣播電視總臺《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目，已于2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平臺同步播出。節(jié)目通過電視鏡頭，全方位展現(xiàn)傳統(tǒng)與新派交融的全國各地年夜飯文化，讓更多觀眾感受團(tuán)圓美食背后的文化內(nèi)涵，也為“心動團(tuán)圓飯”活動擴(kuò)大傳播覆蓋面。節(jié)目播出期間，活動還結(jié)合央視口播推出餐飲品類新春紅包雨活動，進(jìn)一步提升用戶參與度與交易轉(zhuǎn)化效率。

行業(yè)權(quán)威認(rèn)證也為活動保駕護(hù)航。預(yù)計3月，中國烹飪協(xié)會將認(rèn)證超300家重點(diǎn)餐飲商家為“心動團(tuán)圓飯”年味兒餐廳，相關(guān)信息將收錄至《中國烹飪》雜志，同時聯(lián)動34個省份協(xié)會調(diào)動地方商家參與活動，推動活動常態(tài)化、規(guī)?；l(fā)展，助力餐飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新玩法頻出 全民打卡共赴團(tuán)圓之約

為進(jìn)一步激活全民參與熱情，本次“心動團(tuán)圓飯”活動探索多元創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)多平臺、多形式聯(lián)動。活動聯(lián)動抖音、紅果短劇、即夢等多款產(chǎn)品，推出新年AR抓馬特效、即夢AI團(tuán)圓飯主題短片等趣味內(nèi)容，打破場景界限，提升用戶參與感；邀請超1.8萬名達(dá)人參與探店打卡，通過社群激勵、爆款視頻創(chuàng)作，帶動用戶自發(fā)分享身邊的團(tuán)圓瞬間，掀起全民打卡團(tuán)圓飯的熱潮。

值得關(guān)注的是，活動首次嘗試“劇餐聯(lián)動”新模式，借助紅果短劇熱門場景匹配對應(yīng)餐飲團(tuán)購套餐，實現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)與實物消費(fèi)的無縫銜接，為用戶帶來全新的消費(fèi)體驗。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，活動已吸引9萬余個餐飲商家積極參與，7635萬用戶完成下單，切實為新春餐飲市場注入新活力，助力實現(xiàn)“新春樂購”促消費(fèi)的核心目標(biāo)。

用戶可通過抖音搜索“心動團(tuán)圓飯”，點(diǎn)擊首頁橫幅即可進(jìn)入線上會場，領(lǐng)取專屬福利、搶購團(tuán)購套餐，便捷解鎖新春團(tuán)圓美味。未來，抖音生活服務(wù)將持續(xù)深化“文化+消費(fèi)”的融合模式，挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，聯(lián)動更多合作伙伴，打造多元化消費(fèi)場景，助力提振消費(fèi)信心、激活消費(fèi)活力，讓傳統(tǒng)年味在新時代煥發(fā)新光彩。