中國食品安全網(wǎng)訊（高東曉）近日，由童年故事聯(lián)合國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心發(fā)起的 “兒童健康關(guān)愛計劃” 傳來階段性成果：項目已累計觸達全國 200 萬戶家庭，超 5000 名母嬰渠道導(dǎo)購轉(zhuǎn)型為持證營養(yǎng)師，部分區(qū)域兒童貧血率、營養(yǎng)不良率顯著下降。這一將企業(yè)社會責(zé)任與兒童健康公益深度結(jié)合的實踐，成為 “健康中國” 戰(zhàn)略在兒童營養(yǎng)領(lǐng)域落地的典型范例。

政企媒三方協(xié)同 搭建權(quán)威公益平臺

據(jù)了解，“兒童健康關(guān)愛計劃” 自啟動以來，始終以 “提升基層母嬰服務(wù)能力、普及科學(xué)喂養(yǎng)知識” 為核心目標(biāo)。2022 年，項目進一步升級 —— 由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心作為主辦單位，人民日報健康客戶端擔(dān)任首席媒體，童年故事提供公益支持，共同成立 “兒童健康關(guān)愛計劃項目辦公室”，構(gòu)建起常態(tài)化、規(guī)范化的三方協(xié)同工作機制。

“我們整合了政府指導(dǎo)、媒體傳播、企業(yè)執(zhí)行的優(yōu)勢資源，確保每一項活動都兼具權(quán)威性與實用性?！?項目辦公室相關(guān)負責(zé)人介紹，國家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心負責(zé)專業(yè)指導(dǎo)與資源統(tǒng)籌，人民日報健康客戶端提供傳播支持，童年故事則承擔(dān)落地執(zhí)行工作，形成 “權(quán)威背書 + 廣泛傳播 + 精準(zhǔn)服務(wù)” 的閉環(huán)。

三大核心舉措 織密兒童健康守護網(wǎng)

高端研討會破解育兒痛點

圍繞 DHA 與大腦發(fā)育、兒童身高管理、免疫力提升、腸道健康等家長關(guān)注的熱點議題，項目打造 “看見更大可能” 系列研討會。每場活動均邀請國家衛(wèi)生健康委婦幼司領(lǐng)導(dǎo)、三甲醫(yī)院臨床專家、營養(yǎng)學(xué)學(xué)者及基層母嬰代表參與對話，內(nèi)容經(jīng)人民日報演播廳錄制后全網(wǎng)傳播，單場覆蓋超 10 萬人，系列活動累計觸達超百萬家庭。

精英培訓(xùn)賦能基層服務(wù)

為解決基層母嬰渠道專業(yè)能力不足的問題，項目聯(lián)合中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會，依托全國三甲醫(yī)院營養(yǎng)科專家資源，開設(shè) “醫(yī)學(xué)營養(yǎng)培訓(xùn)精英班”。課程涵蓋兒童基礎(chǔ)營養(yǎng)、疾病營養(yǎng)干預(yù)、血常規(guī)解讀等實用內(nèi)容，自 2020 年起已舉辦大型集中培訓(xùn) 30 余場、區(qū)域小型培訓(xùn)上百場，培訓(xùn)學(xué)員超萬人次，其中超 5000 人通過考核成為持證營養(yǎng)師，顯著提升基層服務(wù)水平。

科普矩陣推動知識普惠

項目還構(gòu)建了 “公眾號 + 小紅書 + 抖音” 多平臺科普內(nèi)容矩陣，持續(xù)輸出原創(chuàng)圖文、短視頻及直播課程，用通俗語言解讀 “寶寶挑食補營養(yǎng)”“DHA 補充指南” 等育兒難題。同時，結(jié)合全民貧血日宣傳、基層社區(qū)講座、偏遠地區(qū)營養(yǎng)品捐贈等線下活動，形成 “線上科普 + 線下落地” 的傳播體系，助力家長提升科學(xué)喂養(yǎng)意識。

社會效益凸顯 樹立行業(yè)公益標(biāo)桿

如今，“兒童健康關(guān)愛計劃” 的成效已逐步顯現(xiàn)：除觸達 200 萬家庭、降低部分區(qū)域兒童營養(yǎng)問題發(fā)生率外，項目還獲得人民日報健康客戶端專題報道，童年故事的品牌公信力與渠道合作伙伴的忠誠度顯著提升。更重要的是，項目探索形成的 “專家資源 + 內(nèi)容輸出 + 渠道賦能” 三位一體標(biāo)準(zhǔn)化流程，為母嬰行業(yè)公益科普提供了可復(fù)制、可推廣的范例。

“我們始終認為，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)與社會需求同頻?！?童年故事相關(guān)負責(zé)人表示，未來將繼續(xù)深化 “兒童健康關(guān)愛計劃”，推動更多社會力量參與兒童健康事業(yè)，為 “健康中國” 建設(shè)貢獻更多力量。