中國食品安全報訊 浙江省市場監(jiān)管局副局長姚畫結(jié)合浙江省工作基礎(chǔ)，介紹實踐經(jīng)驗，推動《規(guī)定》在本地落地見效，既守住食品安全底線，又助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

姚畫表示，浙江作為直播經(jīng)濟大省，目前擁有頭部直播平臺和運營機構(gòu)50余家，匯聚主播規(guī)模達19萬人，帶動就業(yè)超100萬人。面對數(shù)量龐大的直播電商經(jīng)營主體，浙江通過數(shù)字化監(jiān)管、行業(yè)共治等舉措積累了一定實踐經(jīng)驗，《規(guī)定》的出臺為進一步規(guī)范直播電商食品經(jīng)營行為提供了有力遵循。浙江將認真貫徹實施好新規(guī)，結(jié)合實際，加快構(gòu)建“政策引導、數(shù)字賦能、信用規(guī)范、多元共治”的全鏈條治理體系，重點抓好四方面工作：

第一，強化規(guī)范指引，在壓實主體責任上下功夫。一是研究出臺工作指引。落實《規(guī)定》要求，結(jié)合浙江實際，聚焦直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員和直播營銷人員服務機構(gòu)四類主體，分別制定落實食品安全主體責任工作指引，進一步明確法律責任和行為規(guī)范要求。二是推動實施直播標準。推廣應用《直播電子商務管理規(guī)范》《直播電子商務選品和品控管理規(guī)范》等團體標準以及省級地方標準《綠色直播間運營規(guī)范》，強化行業(yè)自律。三是全面開展行政指導。召開全省直播企業(yè)行政指導會，督導直播經(jīng)營主體合規(guī)經(jīng)營、有序競爭。有序開展“綠色直播間”培育，通過典型選樹和梯隊培育，形成行業(yè)示范效應。

第二，強化數(shù)字賦能，在提升治理效能上下功夫。一是研判風險。通過對平臺消費投訴、差評關(guān) 鍵詞、銷量異常等數(shù)據(jù)智能分析，鎖定高風險區(qū)域、品類和商家；基于風險預警，開展“神秘買家”式的網(wǎng)絡(luò)抽檢，提高問題發(fā)現(xiàn)率。二是強化監(jiān)管。依托“浙江公平在線”數(shù)字化平臺，通過全網(wǎng)全時監(jiān)測、AI切片分析、語音識別、圖像比對、區(qū)塊鏈固證等手段，實現(xiàn)高效精準監(jiān)管。三是共享數(shù)據(jù)。 在保障安全前提下，向合規(guī)平臺開放部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（如企業(yè)許可證照信息、歷史行政處罰信息、抽檢不合格名錄），作為平臺審核和風險篩查的底層數(shù)據(jù)庫。

第三，強化信用監(jiān)管，在推動誠信經(jīng)營上下功 夫。全面推進全國經(jīng)營主體信用建設(shè)綜合改革試 點和平臺經(jīng)濟信用信息共享試點工作，將直播信用 建設(shè)納入“千萬經(jīng)營主體工程”重要內(nèi)容。通過建 立完善主播信用檔案，推進主播分類分級管理，做 到“守信不擾、失信懲戒”。出臺《直播電商信用合規(guī)管理體系建設(shè)指南》團體標準，通過信用評價、分 類管理、風險提示等方式，引導直播電商食品經(jīng)營 者誠信合規(guī)。

第四，強化多元參與，在凝聚共治合力上下功夫。在政府協(xié)同監(jiān)管方面，我們將聯(lián)合網(wǎng)信、公安、 商務等部門，建立跨部門協(xié)同機制，開展“綠色直播為民行動”和“網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理”。在行業(yè)自律方面，引導直播平臺、MCN機構(gòu)、直播間運營者建立內(nèi)部合規(guī)管理體系。在社會參與方面， 我們在全省各個設(shè)區(qū)市都組建了食品安全社會監(jiān)督協(xié)會，鼓勵媒體、消費者和社會各界參與監(jiān)督，形成“人人關(guān)心、人人參與”的良好氛圍。