中國食品安全報訊 近日，市場監(jiān)管總局出臺《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩”，新規(guī)將于2026年3月20日起正式施行。1月16日下午，市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會，解讀《規(guī)定》，市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川出席，并回答記者提問。

隨著直播電商食品銷售規(guī)模不斷擴大，平臺的管理責(zé)任愈發(fā)重要。發(fā)布會上，孫會川就新規(guī)在壓實直播電商平臺食品安全責(zé)任方面的創(chuàng)新舉措，以及平臺需要建立哪些具體機制來確保責(zé)任落實到位，回答了記者提問。

孫會川表示，平臺作為直播電商活動的重要載體，是食品安全風(fēng)險防控的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但是，在日常監(jiān)管工作中發(fā)現(xiàn)，有些平臺會以“主播信口開河，平臺束手無策”和“人盯人做不到，靠機器管不住”等這一類的說辭，來推卸甚至是逃避平臺的責(zé)任。此次，《規(guī)定》就專門針對平臺責(zé)任落實不到位、風(fēng)險管控流于形式等突出問題，提出了一系列創(chuàng)新性的舉措，對平臺明確了剛性的要求。

一是建立全鏈條審核機制?！兑?guī)定》明確，平臺需要對直播間運營者的主體資質(zhì)、食品經(jīng)營許可或備案信息進行核驗登記，建立檔案并且每六個月更新一次；對于首次開展食品直播的營銷人員，必須核驗身份信息并組織食品安全培訓(xùn)，必須杜絕“無資質(zhì)直播”“無培訓(xùn)上崗”的現(xiàn)象出現(xiàn)。

二是創(chuàng)新風(fēng)險管控體系?！兑?guī)定》要求，平臺必須結(jié)合食品類別、交易規(guī)模和風(fēng)險狀況，制定《食品安全風(fēng)險管控清單》，將直播間運營者資質(zhì)、禁售食品排查、直播行為規(guī)范等，作為重點管控內(nèi)容；建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”的工作機制，通過技術(shù)監(jiān)測、實時巡查等方式，主動識別風(fēng)險，即時推送風(fēng)險提示。

三是健全內(nèi)部管理架構(gòu)?！兑?guī)定》強調(diào)，平臺必須明確食品安全管理機構(gòu)，配備與平臺交易規(guī)模相適應(yīng)的食品安全總監(jiān)、食品安全員，并且明確其崗位職責(zé)；平臺主要負(fù)責(zé)人每個月還需要組織召開食品安全調(diào)度會，確保風(fēng)險問題及時解決。

四是強化違法處置力度?！兑?guī)定》要求，平臺發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為后，必須立即制止并且報告監(jiān)管部門，同時根據(jù)違法情節(jié)，采取警示、限制流量、暫停直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單等處置措施；平臺接到監(jiān)管部門通報后，必須及時落實相應(yīng)的管控要求，堅決杜絕“以罰代管”“放任不管”。

新出臺的《規(guī)定》，向社會釋放出一個鮮明的監(jiān)管信號：不管是直播間里的貨，還是直播間里的人，平臺都必須得管；具體管什么、怎么管，平臺必須按照“規(guī)定動作”要求，不打折扣做到位。否則，一旦出了問題，平臺就要負(fù)責(zé)到底。只有這樣，才能確保平臺責(zé)任從“被動應(yīng)對”向“主動防控”轉(zhuǎn)變，進而切實筑牢直播間食品安全的第一道防線。