中國(guó)食品安全網(wǎng)訊  當(dāng)品牌傳播的“麥克風(fēng)”不再允許隨意擴(kuò)音，中國(guó)食品行業(yè)正集體步入一個(gè)冷靜的“數(shù)據(jù)脫水時(shí)代”。

曾幾何時(shí)，食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)往往表現(xiàn)為詞語(yǔ)的堆砌——“領(lǐng)先”、“首創(chuàng)”、“全網(wǎng)第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)充斥于包裝與直播間。然而，隨著2023年《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》的深入實(shí)施，以及消費(fèi)者對(duì)“王婆賣瓜”式宣傳的天然免疫，那些缺乏底層支撐的品牌口號(hào)正迅速崩塌。在這個(gè)背景下，品牌面臨著一個(gè)全新的課題：當(dāng)絕對(duì)化用語(yǔ)被嚴(yán)格限制，拿什么來(lái)證明自己的卓越？

信任重構(gòu)：從“自說(shuō)自話”到“科學(xué)實(shí)證”

這場(chǎng)變革的本質(zhì)，是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系的重構(gòu)。過(guò)去，品牌地位是由廣告預(yù)算決定的；而現(xiàn)在，品牌地位必須由真實(shí)、可追溯的數(shù)據(jù)來(lái)定義。作為行業(yè)觀察者，我們發(fā)現(xiàn)，以北京眾研精誠(chéng)市場(chǎng)調(diào)查有限公司（以下簡(jiǎn)稱“眾研精誠(chéng)”）為代表的專業(yè)機(jī)構(gòu)，正在扮演著品牌與消費(fèi)者之間“翻譯官”和“公證員”的角色。

眾研精誠(chéng)所提供的市場(chǎng)地位認(rèn)證，并非簡(jiǎn)單的“頒發(fā)證書(shū)”，而是一次深入品牌毛細(xì)血管的“數(shù)據(jù)體檢”。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可證的嚴(yán)格監(jiān)管框架下，他們通過(guò)對(duì)海量市場(chǎng)信息的搜集、清洗與建模，將模糊的品牌聲譽(yù)轉(zhuǎn)化為清晰的量化指標(biāo)。這種從“自述”向“實(shí)證”的轉(zhuǎn)變，為食品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)中，錨定了最稀缺的資源——公信力。

數(shù)據(jù)脫水：三層驗(yàn)證模型剔除營(yíng)銷“噪音”

在信息爆炸的今天，獲取數(shù)據(jù)不難，難的是如何剔除干擾項(xiàng)，獲得“高純度”的結(jié)論。眾研精誠(chéng)在食品領(lǐng)域建立的技術(shù)壁壘，主要體現(xiàn)在其嚴(yán)苛的“脫水工藝”上。

依托于中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)與中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)的專業(yè)底蘊(yùn)，眾研精誠(chéng)構(gòu)建了一套多維驗(yàn)證體系。首先是“一手?jǐn)?shù)據(jù)的廣度”，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游、核心供應(yīng)商及渠道商的深度訪談，獲取最具生命力的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)；其次是“二手?jǐn)?shù)據(jù)的精度”，整合政府公開(kāi)統(tǒng)計(jì)、企業(yè)財(cái)報(bào)及行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行交叉比對(duì)；最后是“內(nèi)部校驗(yàn)的深度”，利用動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)分析框架對(duì)結(jié)論進(jìn)行抗干擾測(cè)試。

這種“剝筍式”的研究方法，確保了每一項(xiàng)認(rèn)證結(jié)論——無(wú)論是“銷量領(lǐng)先”還是“累計(jì)服務(wù)用戶數(shù)突破”——都具有堅(jiān)實(shí)的證據(jù)鏈支撐。它不僅能幫助品牌在面對(duì)監(jiān)管審查時(shí)做到“有據(jù)可查”，更能讓消費(fèi)者在萬(wàn)千選擇中，一眼識(shí)破浮夸，鎖定真正的實(shí)力派。

全鏈路賦能：打造品牌公信力的“長(zhǎng)效資產(chǎn)”

新穎的視角不僅在于認(rèn)證本身，更在于認(rèn)證后的價(jià)值延伸。在眾研精誠(chéng)的邏輯里，市場(chǎng)地位確認(rèn)僅僅是起點(diǎn)。通過(guò)與中國(guó)食品安全網(wǎng)等國(guó)家級(jí)行業(yè)媒體的權(quán)威聯(lián)動(dòng)，這些經(jīng)過(guò)脫水處理的數(shù)據(jù)，正在轉(zhuǎn)化為全場(chǎng)景的應(yīng)用——從戶外廣告的合規(guī)標(biāo)注，到電商詳情頁(yè)的信任背書(shū)，再到投融資過(guò)程中的實(shí)力證明。

更深層次的意義在于，這種基于數(shù)據(jù)的市場(chǎng)地位認(rèn)證，正與“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)參編”、“企業(yè)能力等級(jí)評(píng)價(jià)”等附加服務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。它不再是一個(gè)孤立的證書(shū)，而是推動(dòng)食品企業(yè)向“新質(zhì)生產(chǎn)力”轉(zhuǎn)型的加速器。通過(guò)制定更高標(biāo)準(zhǔn)的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，品牌不僅是在推銷產(chǎn)品，更是在輸出行業(yè)準(zhǔn)則，從而在更高維度上實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造”的跨越。

結(jié)語(yǔ)：高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字底座

“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略下，食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)終將回歸品質(zhì)本源。當(dāng)品牌的吶喊逐漸平息，留下的硬核數(shù)據(jù)將成為品牌最堅(jiān)韌的盔甲。眾研精誠(chéng)通過(guò)其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研體系與權(quán)威的認(rèn)證服務(wù)，正為中國(guó)食品工業(yè)搭建起一座透明、公正的“數(shù)字底座”。

在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，那些能夠率先主動(dòng)完成“數(shù)據(jù)脫水”、擁抱權(quán)威認(rèn)證的品牌，必將在信任缺失的迷霧中，憑借清晰的“錨點(diǎn)”領(lǐng)航前行。這不僅是企業(yè)的生存智慧，更是中國(guó)食品行業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端的必經(jīng)之路。