中國(guó)食品安全網(wǎng)訊  在當(dāng)前嚴(yán)厲的廣告監(jiān)管態(tài)勢(shì)下，食品行業(yè)正經(jīng)歷從“營(yíng)銷辭令”向“法治宣傳”的深刻變革。2015年修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條明確規(guī)定：廣告引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。而2023年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》，進(jìn)一步界定了企業(yè)在使用“首創(chuàng)”、“第一”、“領(lǐng)先”等描述時(shí)，必須具備充足的客觀證據(jù)支撐。在這一背景下，如何合法合規(guī)地彰顯品牌地位，成為食品企業(yè)品牌建設(shè)的必修課。

作為深耕行業(yè)多年的專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，北京眾研精誠(chéng)市場(chǎng)調(diào)查有限公司（以下簡(jiǎn)稱“眾研精誠(chéng)”）通過構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)邏輯背書體系，正成為食品企業(yè)應(yīng)對(duì)廣告合規(guī)挑戰(zhàn)、建立市場(chǎng)公信力的重要合作伙伴。

破解“絕對(duì)化用語(yǔ)”困局：數(shù)據(jù)必須有據(jù)可查

食品行業(yè)作為民生核心領(lǐng)域，其廣告宣傳的真實(shí)性直接關(guān)系到消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。監(jiān)管部門在執(zhí)法實(shí)踐中，重點(diǎn)打擊缺乏數(shù)據(jù)支撐、模糊比較對(duì)象、誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳行為。眾研精誠(chéng)憑借國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的涉外調(diào)查許可資質(zhì)（國(guó)統(tǒng)涉外證字第2602號(hào)），為企業(yè)出具具備法律溯源性的《市場(chǎng)地位確認(rèn)報(bào)告》。

通過對(duì)企業(yè)產(chǎn)銷量、市場(chǎng)覆蓋率、技術(shù)領(lǐng)先性等維度的量化評(píng)估，眾研精誠(chéng)確保每一項(xiàng)品牌聲明都具備明確的“時(shí)間、空間、主體、指標(biāo)”四要素。這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研機(jī)制，不僅使企業(yè)的廣告語(yǔ)符合《中華人民共和國(guó)廣告法》要求的“真實(shí)、準(zhǔn)確”原則，更在法律層面為企業(yè)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的安全防線。

構(gòu)建“公信力閉環(huán)”：第三方視角的權(quán)威支撐

廣告的公信力源于證據(jù)的中立性。眾研精誠(chéng)作為獨(dú)立商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，其核心優(yōu)勢(shì)在于其數(shù)據(jù)的多元性與驗(yàn)證的系統(tǒng)性。公司利用大數(shù)據(jù)挖掘、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義與可視化分析技術(shù)，整合了國(guó)家機(jī)構(gòu)公開數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及深度訪談等一手資料，形成多維交叉驗(yàn)證模型。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)告的社會(huì)認(rèn)可度，眾研精誠(chéng)與“中國(guó)食品安全中央網(wǎng)絡(luò)媒體”——中國(guó)食品安全網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過獨(dú)家授權(quán)的“市場(chǎng)地位專欄”，由權(quán)威媒體對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行公示和背書。這種“專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研+權(quán)威平臺(tái)發(fā)布”的模式，完美契合了廣告法關(guān)于引證內(nèi)容需“標(biāo)明出處”的要求，為企業(yè)提供了不可替代的背書效力。

專業(yè)賦能高質(zhì)量發(fā)展：從合規(guī)宣傳到品牌資產(chǎn)

在食品安全與品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代背景下，合規(guī)不僅是企業(yè)的生命線，更是品牌資產(chǎn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。眾研精誠(chéng)提供的市場(chǎng)地位確認(rèn)服務(wù)，涵蓋了從需求診斷、數(shù)據(jù)建模到第三方背書的全流程保障。其獨(dú)創(chuàng)的“紅黃藍(lán)”三級(jí)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，能對(duì)市占率波動(dòng)進(jìn)行獨(dú)立審計(jì)，確保調(diào)研結(jié)論在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中依然經(jīng)得起法律與市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。

此外，眾研精誠(chéng)還協(xié)助企業(yè)參編團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種從“數(shù)據(jù)支撐廣告”到“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)”的升級(jí)，不僅符合《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》政策導(dǎo)向，更讓企業(yè)的品牌宣傳從單一的口號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆浞尚?yīng)和行業(yè)認(rèn)同的專業(yè)檔案。

結(jié)語(yǔ)

“讓每一個(gè)‘第一’，都有數(shù)據(jù)為證。”這不僅是眾研精誠(chéng)的核心價(jià)值觀，更是中國(guó)食品行業(yè)走向規(guī)范化、品牌化發(fā)展的必由之路。在廣告法日趨嚴(yán)密的監(jiān)管體系下，眾研精誠(chéng)將繼續(xù)發(fā)揮其在數(shù)據(jù)調(diào)研領(lǐng)域的專業(yè)性和權(quán)威性，助力中國(guó)食品品牌在合規(guī)的軌道上加速馳騁，以真實(shí)的力量贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者的長(zhǎng)久信賴。