中國食品安全網(wǎng)訊  隨著我國市場監(jiān)管體系的不斷完善，品牌宣傳的邊界愈發(fā)清晰。2015年新《中華人民共和國廣告法》的修訂以及2023年《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》的發(fā)布，明確要求企業(yè)在廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料及調(diào)查結(jié)果時，必須真實、準(zhǔn)確并標(biāo)明出處。對于食品這一關(guān)系國計民生的行業(yè)，監(jiān)管部門對品牌宣稱的合規(guī)性要求已達(dá)到前所未有的高度。在這一背景下，北京眾研精誠市場調(diào)查有限公司（以下簡稱“眾研精誠”）憑借專業(yè)的合規(guī)調(diào)研流程與權(quán)威資質(zhì)，正成為食品企業(yè)破解宣傳難題、構(gòu)建法律防線的專業(yè)智庫。

法律紅線下的抉擇：從“營銷語”轉(zhuǎn)向“證據(jù)鏈”

在過去的品牌營銷邏輯中，“領(lǐng)先”、“銷量第一”等詞匯常被作為搶占消費者智心的捷徑。然而，在當(dāng)前的法治環(huán)境下，此類宣稱若缺乏真實、科學(xué)的證據(jù)支撐，極易觸發(fā)行政處罰風(fēng)險。

眾研精誠深諳法律法規(guī)對市場宣稱的嚴(yán)苛要求。作為經(jīng)中華人民共和國國家統(tǒng)計局批準(zhǔn)、持有《涉外調(diào)查許可證》（國統(tǒng)涉外證字第2602號）的專業(yè)機(jī)構(gòu)，眾研精誠提供的市場地位認(rèn)證服務(wù)，本質(zhì)上是為企業(yè)構(gòu)建一套完整的“證據(jù)鏈路”。這種調(diào)研不僅僅是數(shù)據(jù)的收集，更是基于法律法規(guī)框架下的嚴(yán)謹(jǐn)論證，確保企業(yè)在各類宣稱中能夠做到“出處可追溯、數(shù)據(jù)可核驗、邏輯可閉環(huán)”。

合規(guī)根基：多維度數(shù)據(jù)交叉驗證的科學(xué)性

合規(guī)性的核心在于數(shù)據(jù)的真實性與統(tǒng)計口徑的科學(xué)性。眾研精誠在食品調(diào)研領(lǐng)域建立了一套嚴(yán)格的支撐性數(shù)據(jù)報告體系，嚴(yán)格遵循真實性、針對性、系統(tǒng)性與科學(xué)性四大原則。

為了確保調(diào)研結(jié)論能夠經(jīng)受住監(jiān)管部門的審計，眾研精誠采用了“三層數(shù)據(jù)驅(qū)動驗證模型”。首先，通過深度訪談產(chǎn)業(yè)鏈上下游獲取一手經(jīng)營數(shù)據(jù)；其次，整合統(tǒng)計局、行業(yè)協(xié)會及企業(yè)財報等二手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行交叉比對；最后，利用全球智庫數(shù)據(jù)庫進(jìn)行歷史趨勢校驗。這種“全要素、全覆蓋”的調(diào)研方法，能有效規(guī)避單一數(shù)據(jù)源可能導(dǎo)致的偏差，為企業(yè)在“銷量”、“市場占有率”或“出口額”等核心指標(biāo)的確認(rèn)上，提供具有公信力的支撐報告。

平臺賦能：權(quán)威媒體與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合規(guī)共建

在中國食品安全網(wǎng)看來，食品品牌的公信力建立在合規(guī)的基礎(chǔ)之上。眾研精誠與中國食品安全網(wǎng)的深度合作，通過聯(lián)名頒發(fā)《市場地位確認(rèn)書》，實現(xiàn)了“專業(yè)調(diào)研+權(quán)威媒體”的雙重合規(guī)加持。

這種合作模式為企業(yè)解決了實際應(yīng)用中的合規(guī)難題。無論是在電視廣告、戶外宣發(fā)，還是在電商直播、包裝物料中，企業(yè)均可合法引用經(jīng)由眾研精誠認(rèn)證、中國食品安全網(wǎng)背書的數(shù)據(jù)結(jié)論。這不僅通過了媒體準(zhǔn)入的嚴(yán)格合規(guī)審核，更在消費者心中建立起“真實可靠”的品牌形象，實現(xiàn)了從規(guī)避法律風(fēng)險到資產(chǎn)價值提升的良性循環(huán)。

體系保障：建立數(shù)據(jù)安全與合規(guī)風(fēng)控長效機(jī)制

在數(shù)字化調(diào)研時代，數(shù)據(jù)安全與合規(guī)風(fēng)控同等重要。眾研精誠嚴(yán)格遵循《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》及《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》，建立了完善的合規(guī)風(fēng)控體系。公司設(shè)置了“紅黃藍(lán)”三級風(fēng)險預(yù)警機(jī)制，對于市場地位宣稱中的敏感指標(biāo)進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測。

此外，眾研精誠還通過引導(dǎo)企業(yè)參與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定、撰寫規(guī)范的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)在更高維度上建立合規(guī)優(yōu)勢。從合規(guī)宣稱到標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑，眾研精誠正助力中國食品企業(yè)在法治軌道上，跑出品牌高質(zhì)量發(fā)展的“加速度”。

“讓每一個宣稱都有法可依，讓每一份榮譽都真實不虛。”眾研精誠以合規(guī)調(diào)研為基石，不僅為食品企業(yè)提供了堅實的法律防御，更為整個行業(yè)的誠信體系建設(shè)注入了專業(yè)動能。