北京時(shí)間12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營(yíng)業(yè)。該店位于星光大道“中國(guó)劇院”正對(duì)面，所在商圈消費(fèi)成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場(chǎng)開出的首家門店，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵一步。

作為“世界電影之都”和全球娛樂文化中心，好萊塢常年吸引著大量國(guó)際游客與本地消費(fèi)者。蜜雪冰城在此設(shè)立首店，不僅彰顯了品牌對(duì)美洲市場(chǎng)的高度重視，也旨在服務(wù)來自全球的多元消費(fèi)群體。從中國(guó)鄭州到美國(guó)洛杉磯，蜜雪冰城正持續(xù)將“高質(zhì)平價(jià)”的產(chǎn)品帶給世界更多消費(fèi)者，展現(xiàn)中國(guó)茶飲日益活躍于全球舞臺(tái)的蓬勃?jiǎng)蓊^。

冰淇淋售價(jià)1.19美元，“雪王”圈粉好萊塢

“高質(zhì)平價(jià)”，是蜜雪冰城的標(biāo)志性品牌符號(hào)之一。

此次美國(guó)首店，蜜雪冰城同樣延續(xù)品牌經(jīng)典菜單設(shè)計(jì)，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個(gè)產(chǎn)品系列，同時(shí)結(jié)合美國(guó)消費(fèi)者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項(xiàng)，更好滿足不同消費(fèi)者的多元化飲品需求。

該店產(chǎn)品定價(jià)同樣親民。門店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水售價(jià)1.99美元，拿鐵咖啡售價(jià)2.99美元，珍珠奶茶售價(jià)3.99美元起，整體產(chǎn)品價(jià)格帶在1.19 美元-4.99 美元之間，顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品定價(jià)。

為增進(jìn)品牌跟本地消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，門店開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、雪王走紅毯及購(gòu)飲贈(zèng)冰淇淋等活動(dòng)，吸引了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者參與。

好萊塢店正式開業(yè)當(dāng)天，吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛到店打卡，下單品嘗冰淇淋、檸檬水、芋圓葡萄等招牌產(chǎn)品，踴躍參與門店開業(yè)活動(dòng)。該店的到來，也為熱鬧的星光大道，增添更多“中國(guó)元素”。

從東南亞到北美，蜜雪冰城海外拓至13國(guó)

近年來，中國(guó)餐飲品牌掀起出海熱潮，其中茶飲品牌表現(xiàn)尤為活躍。作為行業(yè)出海的“先行者”，蜜雪冰城已在海外市場(chǎng)深耕多年。自2018年在越南河內(nèi)開設(shè)首家海外門店起，其全球化步伐持續(xù)加快。截至目前，蜜雪冰城海外門店總數(shù)已突破4700家，覆蓋13個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)品牌全球化的一張亮眼名片。

進(jìn)入今年以來，蜜雪冰城進(jìn)一步加快全球化布局。3月，正式開放日本市場(chǎng)加盟；4月，入駐哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購(gòu)訂單。此次美國(guó)首店落地，標(biāo)志著其全球版圖再添關(guān)鍵一環(huán)。目前，蜜雪冰城在美國(guó)的多家新店正在籌備中，同時(shí)巴西、墨西哥等美洲市場(chǎng)的門店也在穩(wěn)步推進(jìn)，持續(xù)深化品牌的全球化戰(zhàn)略。

當(dāng)前，美國(guó)茶飲市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)階段。在TikTok等社交平臺(tái)上，“中式奶茶”話題熱度居高不下，已成為中國(guó)文化出海的重要符號(hào)。行業(yè)分析指出，美國(guó)茶飲市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未固化，增長(zhǎng)潛力巨大。蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系與“高質(zhì)平價(jià)”的產(chǎn)品定位，有望進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)現(xiàn)制茶飲供給，快速融入本地市場(chǎng)。

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，蜜雪冰城始終堅(jiān)持以“高質(zhì)平價(jià)”為核心經(jīng)營(yíng)理念，通過深入布局上游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)完善供應(yīng)鏈體系，打造多款高性價(jià)比爆品，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)。截至目前，蜜雪集團(tuán)全球門店已突破5.3萬(wàn)家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)首位。憑借突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和全球化運(yùn)營(yíng)能力，蜜雪冰城今年成功入選《時(shí)代》雜志“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，成為該榜單中唯一的餐飲連鎖企業(yè)，展現(xiàn)了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來，蜜雪冰城將繼續(xù)深化美洲及其他海外市場(chǎng)布局，推動(dòng)中式茶飲深入本地消費(fèi)場(chǎng)景，讓更多全球消費(fèi)者品嘗到優(yōu)質(zhì)的“中國(guó)味道”，持續(xù)提升中國(guó)品牌在世界范圍內(nèi)的影響力。