隨著國內(nèi)文旅消費市場持續(xù)升溫，名酒企業(yè)加速布局酒旅融合賽道。繼五糧液、郎酒等名酒企業(yè)后，近日，又有企業(yè)有新動作。

3月14日盤后，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，為進一步推動公司經(jīng)營發(fā)展，提升品牌形象，擬與控股股東四川沱牌舍得集團有限公司及非關(guān)聯(lián)方射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司合資合作協(xié)議》，共同投資設(shè)立合資公司建設(shè)舍得酒旅融合項目，投資總額為12億元。

公告顯示，舍得酒旅融合項目將以酒文化為主線，整合生產(chǎn)展示、文旅體驗及消費環(huán)節(jié)，提供差異化服務(wù)，有利于拓展傳統(tǒng)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進一步適應(yīng)市場需求，促進該公司發(fā)展。經(jīng)測算，項目投資回收期（含建設(shè)期）預(yù)計為11.47年，內(nèi)部收益率（所得稅后）預(yù)計為8.5%，具有經(jīng)濟可行性。

近年來，隨著旅游市場“體驗式”“沉浸式”業(yè)態(tài)的興起，酒旅融合不斷創(chuàng)新。不少白酒企業(yè)已在酒旅融合項目上嘗到甜頭。據(jù)公開數(shù)據(jù)，夜郎古酒莊成立以來，收入從2022年的436萬元攀升至2024年的659萬元。（曾繁瑩）