距離2026馬年春節(jié)還有一個(gè)多月，琳瑯滿目的年貨禮盒填滿了線下商超的貨架。在滋補(bǔ)品專區(qū)，一個(gè)細(xì)微的消費(fèi)變化引人關(guān)注：挑選禮盒時(shí)，除了逐字比對配料表中的營養(yǎng)成分，有的消費(fèi)者還拿出手機(jī)對著禮盒紋樣拍照識圖，探尋紋樣背后的文化寓意。

“了解禮盒的文化故事，和受贈(zèng)人之間就多了一層可聊的話題，情感也能悄悄拉近?！毕M(fèi)者陳女士的一句話，道出了當(dāng)下禮贈(zèng)消費(fèi)的全新訴求。這一細(xì)節(jié)背后，預(yù)示著一場春節(jié)禮品消費(fèi)的深層變革：兼具健康屬性與文化厚度的禮物，正成為節(jié)日饋贈(zèng)新寵。

這股新風(fēng)潮的背后，是一場“價(jià)值重排”的變革，它并非簡單的消費(fèi)升級或降級，而是人們對內(nèi)心價(jià)值天平的重新校準(zhǔn)，一件產(chǎn)品若能精準(zhǔn)表達(dá)出消費(fèi)者內(nèi)心想說卻又說不出的情感，人們就愿意為這份共鳴買單。

2026年，什么樣的產(chǎn)品值得消費(fèi)者買單？我們身邊不乏這樣的消費(fèi)者：平日里點(diǎn)外賣會為了省幾塊錢仔細(xì)湊單，下班后卻愿意花99元買一枚非遺小掛件，甚至花上千元奔赴一場偶像演唱會。這種看似矛盾的消費(fèi)行為，正是“價(jià)值重排”的直觀體現(xiàn)。這一趨勢正深刻影響禮贈(zèng)市場風(fēng)向。

如今的消費(fèi)者，更追求“實(shí)用之上有價(jià)值”，在滿足健康需求的基礎(chǔ)上，渴望禮物能傳遞心意、引發(fā)情感共鳴、承載精神價(jià)值。那些曾被視作“老手藝”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，正承載著這樣的情緒價(jià)值，以意想不到的方式切入當(dāng)代主流健康消費(fèi)賽道，給出了“馬年送什么”的新答案。

需求共振：從“健康消費(fèi)”到傳承“非遺”

國人健康意識全面覺醒，禮贈(zèng)市場中健康類產(chǎn)品的消費(fèi)需求呈爆發(fā)式增長。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年春節(jié)禮品市場穩(wěn)定增長，行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)7%。在中國消費(fèi)者春節(jié)送禮計(jì)劃中，90.98%消費(fèi)者會選擇送禮，43.34%的消費(fèi)者選擇營養(yǎng)保健產(chǎn)品。

與此同時(shí)，健康消費(fèi)早已升級為功能、情感與文化符號的綜合表達(dá)。非遺的融入，為這份情感增添了厚重的文化底色，與健康消費(fèi)升級形成共振。

《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年平臺非遺商品銷量突破65億單，同比增長逾30%；中國新聞網(wǎng)報(bào)道稱，2025年“雙11”期間，淘寶非遺商品銷售額達(dá)94.2億元，其中“90后”“00后”消費(fèi)者占比超60%。

年輕一代不再將非遺視為束之高閣的“遙遠(yuǎn)標(biāo)本”，反而更愿意為其審美價(jià)值與文化內(nèi)涵買單。健康消費(fèi)與非遺的雙向奔赴，正催生一條前景廣闊的全新賽道。

品牌實(shí)踐：從“符號疊加”到“價(jià)值共生”

敏銳捕捉到市場變化的品牌們早已躬身入局，紛紛跳出簡單的“非遺符號聯(lián)名”模式，轉(zhuǎn)向非遺技藝與產(chǎn)品價(jià)值的深度綁定，在“健康+非遺”的賽道上探索各具特色的發(fā)展路徑。

法國美妝品牌嬌韻詩攜手東海貝雕藝術(shù)博物館，以螺鈿技藝打造至臻凝時(shí)系列“月神花螺鈿首飾盒”，歷經(jīng)30余道手工工序，盡顯東方美學(xué)；國貨品牌珀萊雅聯(lián)合花絲鑲嵌非遺傳承人，萃取葫蘆紋樣的吉祥寓意，打造“時(shí)光流金能量禮盒”，讓護(hù)膚體驗(yàn)與文化祝福融為一體；歐詩漫則攜手蘇繡傳承人推出典藏禮盒，實(shí)現(xiàn)文化美學(xué)與護(hù)膚科技的雙重賦能。茅臺列入非遺的傳統(tǒng)釀造技藝亦是其品牌核心競爭力之一。其節(jié)日限定禮盒，讓消費(fèi)者在品味佳釀的同時(shí)感受千年釀造文化的厚重底蘊(yùn)。

在眾多品牌實(shí)踐中，鮮燉燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌小仙燉的探索具有代表性。作為深耕“健康+文化”賽道的先行者，小仙燉早已構(gòu)建起成熟的非遺融合邏輯：從非遺刺繡“錦繡明月”中秋禮盒、非遺剪紙“蛇舞春生”新年禮盒，到非遺絨花母親節(jié)禮盒、非遺緙絲“月滿安康”中秋禮盒，再到馬年全新推出的非遺螺鈿“龍馬安康”新年限定禮盒，每一款產(chǎn)品都精準(zhǔn)踩中了市場需求的核心。

▲小仙燉發(fā)布2026非遺創(chuàng)意“龍馬安康”新年限定禮盒（小仙燉供圖）

以“龍馬安康”禮盒為例，小仙燉精準(zhǔn)捕捉馬年春節(jié)消費(fèi)者“辭舊迎新、祈福安康”的普遍心理，從“龍馬負(fù)圖”的古老傳說中汲取靈感，以非遺螺鈿技藝具象呈現(xiàn)“龍馬精神”。

螺鈿這門古老工藝，以“光生于貝、形隱于工”的獨(dú)特工法聞名于世，需歷經(jīng)選貝、煮貝、分層、雕刻、鑲嵌等十二道嚴(yán)苛工序，將天然貝殼切削至0.1—0.2mm的發(fā)絲般薄度，再以毫厘之間的精度手工貼嵌，稍有偏差便會破壞整體光感，真正詮釋了“工在毫厘，光在一瞬，成在一生”的匠人堅(jiān)守。為了呈現(xiàn)最佳效果，小仙燉特邀深耕螺鈿技藝二十余年的非遺傳承人葉晶晶，量身定制禮盒核心紋樣。

這種對非遺技藝的深度尊重，與小仙燉的產(chǎn)品邏輯高度契合。作為高端滋補(bǔ)品牌，小仙燉嚴(yán)選5%的珍稀雨林燕窩，每一盞均可溯源；在不添加任何添加劑的前提下，通過創(chuàng)新精燉工藝將產(chǎn)品保質(zhì)期延長至180天。這種對品質(zhì)的堅(jiān)守，與非遺技藝的匠心精神相互映襯——禮盒外在，是非遺螺鈿技藝的流光溢彩，產(chǎn)品內(nèi)在，是高端燕窩的營養(yǎng)內(nèi)核，共同表達(dá)了“內(nèi)外皆珍品”。

小仙燉的“健康+非遺”模式，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡，避免了非遺的“符號化消費(fèi)”。小仙燉沒有將非遺當(dāng)作簡單的包裝元素“貼標(biāo)簽”，而是與非遺傳承人深度共創(chuàng)，讓技藝精髓真正融入產(chǎn)品邏輯，同時(shí)以過硬的品質(zhì)為根基，讓文化敘事有了可信支撐。

馬年春節(jié)的腳步日益臨近，當(dāng)一份融入非遺螺鈿技藝的健康禮盒被鄭重送出時(shí)，它完成的已不只是一次簡單的饋贈(zèng)，而是一份關(guān)于健康的真摯祝福，一次關(guān)于文化品味的深度交流，更是一次微小而具體的文化傳承。

消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)投票，選擇那些兼顧實(shí)用與情懷、既能滋養(yǎng)身體又能安頓心靈的禮物；品牌用產(chǎn)品作答，以匠心堅(jiān)守品質(zhì)底線，以創(chuàng)新活化傳統(tǒng)文化。他們共同書寫的答案清晰而明確：在這個(gè)注重健康與精神共鳴的時(shí)代，好的禮物是健康屬性與文化厚度的完美融合。這份融合里，有對生活的熱愛，有對傳統(tǒng)的敬畏，更有對馬年新春最美好的期許。這正是春節(jié)禮贈(zèng)中珍貴的“安康”之意。