中國食品安全網(wǎng)訊（徐露 張克華）2月4日正值立春時(shí)節(jié)，由哈爾濱開往加格達(dá)奇的K7103次列車鳴笛啟程，向著大興安嶺方向緩緩駛?cè)?。車廂?nèi)，新春的氣息撲面而來，大紅燈籠懸于廊間，金黃玉米串、火紅干辣椒與喜慶的馬年春聯(lián)相映成趣，這是中國鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司連續(xù)第四年舉辦“列車大集”，這間開在車廂里的“流動年貨鋪”，正隨列車前行，將黑土地的醇厚年味送往遠(yuǎn)方……

車廂內(nèi)，“黑土優(yōu)品·北大荒”展區(qū)格外熱鬧，工作人員手持電商二維碼，熱情地向旅客推介：“今年，北大荒把黑土地的年貨搬上了列車，掃這個碼就是直通龍江的年貨通道，線上下單，年貨直接快遞到家，省心又省力！”親切的話語，讓返鄉(xiāng)的旅客紛紛駐足，瞬間讓展區(qū)圍起了熱鬧的人潮。

展臺上，真空鎖鮮的稻花香大米碼放得整整齊齊，顆顆飽滿的有機(jī)雜糧透著自然的金黃光澤，印著北大荒標(biāo)識的大豆油、雜糧禮盒精致便攜，件件都是適合走親訪友的新春好禮。旅客們或俯身翻看產(chǎn)品產(chǎn)地溯源信息，或拿出手機(jī)掃碼咨詢，或直接線上下單，掃碼支付的提示音在車廂里不時(shí)響起，與旅客的歡聲笑語交織，勾勒出春運(yùn)路上獨(dú)有的溫馨畫面。

“這北大荒的水喝著清甜，帶著黑土地的干凈勁兒，太解渴了！”剛嘗過天然礦泉水的旅客劉先生，正對著展臺上的大米禮盒細(xì)細(xì)端詳，面對記者的詢問，他笑著說道，“本來就想給家里帶點(diǎn)龍江特產(chǎn)，沒想到在列車上就能買到，這大米包裝小巧不占地，掃碼還能直接寄回家，太方便了。北大荒是老品牌，品質(zhì)信得過，過年吃著也放心。”話音未落，他便掏出手機(jī)完成了下單，臉上滿是滿意的笑容。

不遠(yuǎn)的座位旁，帶著孩子來東北旅游的廣東順德游客黃女士，正和工作人員核對年貨訂單?！暗谝淮卧诨疖嚿嫌龅竭@樣的年貨大集，感覺特別新鮮！”黃女士拿起一瓶北大荒天然水，滿臉驚喜，“剛嘗了一口，口感特別清甜，比平時(shí)喝的水更潤喉，打算多訂幾箱，寄回廣東給家人和朋友嘗嘗，讓他們也感受下黑土地的味道?！?/p>

列車穿行在銀裝素裹的東北平原，晨光穿透車窗，在凝結(jié)著冰花的玻璃上暈開暖黃的光斑。黃女士將剛買的天然水分給同行的伙伴，一同品味這份來自黑土地的清甜；返鄉(xiāng)的旅客們低頭掃碼，將龍江的大米、雜糧等特色年貨，寄往千里之外的家鄉(xiāng)。這趟飛馳的鐵龍，不僅載著旅客奔赴團(tuán)圓，更成了黑土優(yōu)品的移動推廣站，讓天南地北的旅客，在春運(yùn)路上邂逅龍江味道，成為黑土優(yōu)品的體驗(yàn)者與傳播者。

列車上的流動年貨鋪，是北大荒“十四五”期間品牌創(chuàng)新實(shí)踐的一個縮影。北大荒食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，過去五年，北大荒始終秉持著讓黑土地優(yōu)品走出龍江、走向全國的初心，以“黑土優(yōu)品”為核心，開展全國推廣活動超2000場，足跡遍布67座重點(diǎn)城市，從粵港澳大灣區(qū)到長三角，從華北平原到西南腹地，讓龍江農(nóng)墾的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬戶。“我們走出去的不僅是產(chǎn)品，更是黑土地的誠意，同時(shí)也把各地消費(fèi)者的需求和建議帶回來。就像在列車上，旅客們會直接提出想要小包裝雜糧、定制化新春禮盒等需求，這些最真實(shí)的市場反饋，為我們的產(chǎn)品迭代和品牌升級指明了方向?！?/p>

細(xì)數(shù)“十四五”期間的發(fā)展成果，負(fù)責(zé)人娓娓道來。過去五年，北大荒構(gòu)建起覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)簽約及意向訂單超5億元；深入推進(jìn)“黑土優(yōu)品五進(jìn)”活動，成功打通軍營、高校、金融系統(tǒng)等特色渠道，產(chǎn)品進(jìn)駐10余所高校、10家銀行平臺；創(chuàng)新農(nóng)文旅融合發(fā)展模式，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感受黑土優(yōu)品的品質(zhì)，建立起對品牌的深度認(rèn)同。不管是列車上的面對面交流，還是各地推廣活動中的近距離互動，這種真實(shí)的消費(fèi)場景，讓品牌和消費(fèi)者之間不再只是買賣關(guān)系，更結(jié)下了深厚的情感聯(lián)結(jié)。

談及“十五五”的發(fā)展規(guī)劃，負(fù)責(zé)人眼中滿是期許：“新征程上，我們的品牌發(fā)展將從‘廣泛覆蓋’向‘精耕細(xì)作’轉(zhuǎn)型，不僅要讓黑土優(yōu)品出現(xiàn)在更多城市、更多場景，更要讓這份來自龍江黑土地的品質(zhì)與味道，扎根在每一位消費(fèi)者的心里?！彼榻B，未來五年，北大荒將持續(xù)深化品牌綠色、優(yōu)質(zhì)、安全的核心價(jià)值，筑牢品質(zhì)根基；在市場布局上，既要鞏固深耕現(xiàn)有重點(diǎn)區(qū)域，也要創(chuàng)新開拓新興市場，織密全國營銷網(wǎng)絡(luò)；在渠道拓展上，將更注重場景化體驗(yàn)與數(shù)字化賦能結(jié)合，讓黑土優(yōu)品以更貼合消費(fèi)者需求的方式，走進(jìn)日常生活，讓更多人感受龍江黑土地的饋贈。

列車一路向前，穿越白雪皚皚的黑土地，車廂里淡淡的米香與年味交織，沁人心脾。這趟滿載團(tuán)圓與希望的春運(yùn)列車，恰似北大荒品牌發(fā)展的縮影，以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新為翼，在時(shí)代的軌道上穩(wěn)步前行。而“黑土優(yōu)品”的故事，也正伴著飛馳的列車，帶著龍江黑土地的醇香與誠意，走向更廣闊的遠(yuǎn)方，讓更多人看見黑土之美，記住龍江味道，信賴龍江品質(zhì)。