中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（張克華）當(dāng)下，哈爾濱冰雪旅游持續(xù)升溫，“爾濱”熱度不減，黑龍江冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”深入推進(jìn)，成為品牌推廣的黃金契機(jī)。北大荒食品集團(tuán)精準(zhǔn)搶抓這一機(jī)遇，以中華巴洛克街區(qū)為依托，打造“黑土優(yōu)品·北大荒”冰雪旅游季主題推介活動(dòng)，將品牌推廣深度融入文旅場(chǎng)景，借勢(shì)文旅流量實(shí)現(xiàn)品牌形象提質(zhì)升級(jí)，解鎖農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播新賽道。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)  

近年來(lái)，黑龍江省持續(xù)推動(dòng)地理標(biāo)志與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，讓特色農(nóng)產(chǎn)品成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)“節(jié)慶引流+品牌銷售”雙向突破。北大荒食品集團(tuán)積極響應(yīng)號(hào)召，立足“黑土優(yōu)品”品牌優(yōu)勢(shì)，打破產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)新推出“農(nóng)產(chǎn)品+文旅”跨界融合模式，將品牌推廣與冰雪旅游、復(fù)古街區(qū)打卡深度結(jié)合，讓品牌走出商超、走進(jìn)文旅場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“看得見(jiàn)、摸得著、嘗得到”的沉浸式傳播。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)  

活動(dòng)精準(zhǔn)把握游客消費(fèi)與傳播習(xí)慣，將互動(dòng)體驗(yàn)與社交傳播相結(jié)合，打造“打卡—互動(dòng)—傳播”的完整傳播鏈條。集章贈(zèng)飲環(huán)節(jié)中，兼具收藏性與傳播性的集章卡，成為游客打卡分享的“網(wǎng)紅單品”；玩偶巡游互動(dòng)則精準(zhǔn)適配短視頻傳播特點(diǎn)，可愛(ài)的玩偶不僅成為游客合影的熱門對(duì)象，其相關(guān)短視頻在媒體社交平臺(tái)廣泛傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。游客帶話題發(fā)布社交平臺(tái)即可獲得文創(chuàng)貼紙的設(shè)置，更是撬動(dòng)了即時(shí)傳播，讓每一位游客都成為“黑土優(yōu)品·北大荒”品牌的“宣傳員”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)  

據(jù)悉，此次活動(dòng)借助中華巴洛克街區(qū)的文旅流量?jī)?yōu)勢(shì)，不僅提升了“黑土優(yōu)品·北大荒”品牌的曝光度與美譽(yù)度，更有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。“黑土優(yōu)品·北大荒”“暖心冰屋”內(nèi)的產(chǎn)品展示區(qū)，讓游客在體驗(yàn)互動(dòng)的同時(shí)，直觀了解北大荒優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為后續(xù)產(chǎn)品銷售奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這種“借勢(shì)文旅、以景傳品”的模式，既充分利用了冰雪旅游的“熱流量”，又將其轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的“長(zhǎng)動(dòng)能”，實(shí)現(xiàn)了文旅價(jià)值與品牌價(jià)值的雙向提升。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

北大荒食品集團(tuán)此次文旅融合推廣活動(dòng)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供了可借鑒的范本。通過(guò)精準(zhǔn)借勢(shì)文旅熱點(diǎn)，創(chuàng)新互動(dòng)傳播形式，讓品牌更具親和力與傳播力，不僅彰顯了北大荒的品牌實(shí)力與文化底蘊(yùn)，也為黑龍江省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入了新的活力。