中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（汪萬新 記者張坤）在吉安市，有一座沒有圍墻的“品牌工廠”——井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)中心。這里不直接生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，卻定義著產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)；這里不直接進(jìn)行銷售，卻鏈接著最廣闊的市場(chǎng)。它是吉安市委、市政府傾力打造的“品牌大腦”，也是服務(wù)數(shù)百家農(nóng)業(yè)主體的“總服務(wù)站”，正驅(qū)動(dòng)著吉安農(nóng)業(yè)向品牌化時(shí)代加速邁進(jìn)。

井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)中心

為破解區(qū)域公用品牌“重創(chuàng)建、輕運(yùn)營(yíng)”的普遍難題，吉安市創(chuàng)新構(gòu)建了“政府主導(dǎo)、平臺(tái)協(xié)同、企業(yè)參與”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，其核心載體便是品牌運(yùn)營(yíng)中心。該中心集“品牌管理、營(yíng)銷策劃、電商孵化、產(chǎn)銷對(duì)接、數(shù)據(jù)服務(wù)”五大功能于一體，是“井岡山”品牌戰(zhàn)略的落地執(zhí)行中樞。

中心扮演著“管理員”的角色，嚴(yán)格按照《品牌認(rèn)證準(zhǔn)入和退出管理辦法》，對(duì)申請(qǐng)企業(yè)進(jìn)行審核、授權(quán)與動(dòng)態(tài)管理，確保品牌的“純潔性”與高端性。同時(shí)，它更是“服務(wù)員”和“孵化器”：為授權(quán)企業(yè)提供免費(fèi)的包裝設(shè)計(jì)、宣傳素材；開設(shè)直播電商、品牌營(yíng)銷等培訓(xùn)課程，培育本土“新農(nóng)人”主播；定期舉辦產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，將全國(guó)的采購(gòu)商“引進(jìn)來”，幫本土的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”。

通過中心的樞紐作用，分散在吉安13個(gè)縣（市、區(qū)）的397家授權(quán)企業(yè)被凝聚成一個(gè)價(jià)值共同體。水南腐竹、泰和烏雞、井岡蜜柚等特色產(chǎn)品，不再是單打獨(dú)斗，而是在“井岡山”品牌的統(tǒng)一旗幟下抱團(tuán)發(fā)展，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊力。這個(gè)中心，正是吉安以品牌化為引領(lǐng)，系統(tǒng)性推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵支點(diǎn)和智慧引擎。