不得對同一商品或服務(wù)在同等條件下設(shè)置不同價格、平臺設(shè)置自動扣款應(yīng)該顯著展示、免密支付應(yīng)能便捷取消……據(jù)新華社報道，為健全互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化價格監(jiān)管機制，規(guī)范相關(guān)價格行為，保護消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益，推動平臺經(jīng)濟創(chuàng)新和健康發(fā)展，12月20日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》。這一新規(guī)是在今年8月23日至9月22日公開征求社會意見并進一步修改完善的基礎(chǔ)上發(fā)布，將于2026年4月10日起實施。

同一家酒店，老用戶比新用戶看到的價格高；只是想低價買個單月會員“嘗嘗鮮”，卻不曾想系統(tǒng)悄悄“貼心”地勾選了每月自動續(xù)費……近年來，大數(shù)據(jù)殺熟、動態(tài)定價模糊等一系列互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為亂象，消費者苦之久矣。新規(guī)精準地瞄準當前平臺經(jīng)濟中突出的“痛點”問題，具有較強的現(xiàn)實針對性。

比如，針對“算法黑箱”與信息不對稱，新規(guī)要求公開“差別定價”和“動態(tài)定價”的規(guī)則；針對侵害消費者選擇權(quán)的默認勾選、隱蔽扣款、自動續(xù)費等“套路”，新規(guī)以“顯著提示”和“便捷取消”作為硬性要求；針對一些平臺濫用優(yōu)勢地位強制商家參與促銷、進行“二選一”等不合理限制行為，新規(guī)通過保護商家自主定價權(quán)，平衡平臺與平臺內(nèi)經(jīng)營者的關(guān)系。

堅持問題導(dǎo)向，回應(yīng)輿論關(guān)切，可以說，這一新規(guī)為市場各方吃下了一顆“定心丸”。對消費者而言，當知情權(quán)、選擇權(quán)等消費權(quán)益有了進一步保障，消費者能夠在平臺明白消費、少花冤枉錢，從而進一步提升網(wǎng)絡(luò)消費意愿，更好地撬動內(nèi)需；對平臺經(jīng)濟而言，新規(guī)為平臺價格行為畫出紅線和底線，其實也是在引導(dǎo)平臺將合規(guī)要求轉(zhuǎn)化為核心競爭力，將資源和精力投向技術(shù)創(chuàng)新和體驗升級，從而實現(xiàn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展；對監(jiān)管方而言，新規(guī)構(gòu)建起了更加系統(tǒng)完備的平臺價格行為監(jiān)管體系，使平臺價格行為監(jiān)管從事后處罰轉(zhuǎn)向事前規(guī)范，有望收到更可觀的監(jiān)管成效。對市場生態(tài)而言，新規(guī)或?qū)⒍糁破脚_經(jīng)濟領(lǐng)域一些企業(yè)通過“價格戰(zhàn)”收割流量或利用算法優(yōu)勢獲取利益的沖動，逐步改變“內(nèi)卷式”競爭格局，引導(dǎo)市場生態(tài)從追求規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向注重合規(guī)經(jīng)營與價值創(chuàng)造。

近年來，平臺經(jīng)濟已深度融入我國經(jīng)濟社會發(fā)展，成為提升生活便利程度、驅(qū)動經(jīng)濟增長和推動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。同時，其發(fā)展過程中也出現(xiàn)一些“成長的煩惱”，如今這一新規(guī)被專家評價為平臺經(jīng)濟價格監(jiān)管進入“精細化、常態(tài)化新階段”的標志，而價格監(jiān)管其實只是平臺經(jīng)濟應(yīng)對“成長的煩惱”的其中一環(huán)，如何更好地在活力與規(guī)范、效率與公平之間取得平衡，平臺經(jīng)濟領(lǐng)域尚有其他不少問題亟待破題，比如，平臺商品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳頻發(fā)；從業(yè)者中的新就業(yè)形態(tài)勞動者權(quán)益與社會保障有待加強；在高端芯片、高質(zhì)量數(shù)據(jù)、頂尖算法人才等方面仍存瓶頸，等等，需要從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展邏輯，逐步改變平臺企業(yè)掌握規(guī)則制定權(quán)、平臺內(nèi)經(jīng)營者和勞動者處于相對弱勢地位、利益分配機制不夠合理的狀態(tài)。

不久前召開的中央經(jīng)濟工作會議，明確提出要“深入整治‘內(nèi)卷式’競爭”“推動平臺企業(yè)和平臺內(nèi)經(jīng)營者、勞動者共贏發(fā)展”，這傳遞出引導(dǎo)平臺經(jīng)濟進入“常態(tài)化監(jiān)管+深度融合”階段的鮮明信號——平臺經(jīng)濟的未來不該是“一家獨大”，而應(yīng)成為“平臺賺錢、商家盈利、勞動者穩(wěn)定”的美好圖景，在追求效率的同時實現(xiàn)更有溫度的發(fā)展。期待新規(guī)之下，各大平臺能夠拿出誠意和智慧逐項對標規(guī)范自身價格行為，也期待新規(guī)能凝聚更多治理共識、帶動更多治理實踐，助推平臺經(jīng)濟進一步校準發(fā)展方向，持續(xù)釋放活力與潛力。（韓韞超）