中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者紀(jì)紅霞）2026年元旦、春節(jié)將至，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入旺季。近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)、河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合向廣大消費(fèi)者與廣告經(jīng)營(yíng)主體發(fā)出提示，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，規(guī)范廣告發(fā)布，共同維護(hù)良好市場(chǎng)秩序。

提示廣大消費(fèi)者，在選購(gòu)各類(lèi)商品時(shí)，請(qǐng)關(guān)注廣告中的功效說(shuō)明、產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容的真實(shí)性，依據(jù)個(gè)人實(shí)際需求選擇合適的商品；對(duì)于年夜飯、旅游團(tuán)、禮品等節(jié)日消費(fèi)，不光要看廣告，還要關(guān)注商品或服務(wù)提供者的經(jīng)營(yíng)主體信息，選擇具有合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，正常開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，未被列入嚴(yán)重違法失信名單的經(jīng)營(yíng)主體；選購(gòu)熱銷(xiāo)食品、網(wǎng)紅食品時(shí)，切勿被廣告中宣稱的“降三高”“抗癌”“治療脂肪肝”“減脂”等內(nèi)容誤導(dǎo)，理性選擇節(jié)日食品；選購(gòu)節(jié)日理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，可通過(guò)金融監(jiān)管部門(mén)官網(wǎng)等渠道，核實(shí)金融機(jī)構(gòu)資質(zhì)和金融產(chǎn)品合法性，謹(jǐn)慎決策，防范投資風(fēng)險(xiǎn)，切勿輕信“保本保息”“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”等廣告宣傳；選擇培訓(xùn)服務(wù)時(shí)，可通過(guò)行業(yè)主管部門(mén)正規(guī)渠道核實(shí)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，切勿輕信“AI學(xué)成接單日入千元”“輕松兼職月入3萬(wàn)+”等廣告宣傳內(nèi)容。

同時(shí)，為發(fā)揮廣告對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的積極作用，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，營(yíng)造風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)環(huán)境，提示廣告經(jīng)營(yíng)主體要始終堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，以健康表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求，堅(jiān)決杜絕不良導(dǎo)向傳播；不得借國(guó)家重大活動(dòng)、歷史事件、民族感情開(kāi)展不當(dāng)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作，不得以宣傳低俗擦邊、侮辱特定群體，或者宣揚(yáng)“特供專供”、奢靡浪費(fèi)、人情攀比、高額彩禮、厚葬薄養(yǎng)等方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)；廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得利用AI技術(shù)虛構(gòu)專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物形象，或偽造商品性能、功能、曾獲榮譽(yù)等信息發(fā)布虛假違法廣告；廣告要準(zhǔn)確、清晰地表述商品性能、功能等核心信息，確保廣告內(nèi)容與相關(guān)證明材料相符，不得夸大宣傳，避免陷入“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)；年夜飯、旅游團(tuán)、禮品等節(jié)日消費(fèi)類(lèi)廣告宣傳，要如實(shí)宣傳商品或服務(wù)的規(guī)格、質(zhì)量、提供者等信息，不得夸大宣傳或作出虛假承諾，旅游服務(wù)經(jīng)營(yíng)者要按照廣告宣稱內(nèi)容提供觀光、住宿、餐飲、交通等服務(wù)；熱銷(xiāo)食品、網(wǎng)紅食品等食品類(lèi)廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或易與藥品、醫(yī)療器械混淆的表述，除保健食品外，普通食品不得聲稱“有助于改善睡眠”“緩解視覺(jué)疲勞”“助消化”“減脂”等保健功能；金融廣告應(yīng)當(dāng)與金融管理部門(mén)許可的業(yè)務(wù)范圍一致，不得含有“穩(wěn)賺不賠”“保本高息”“躺著就能賺錢(qián)”等明示或暗示保本、保收益的內(nèi)容，不得超出許可范圍宣傳金融產(chǎn)品；AI職業(yè)技能培訓(xùn)等教育培訓(xùn)類(lèi)廣告，不得對(duì)培訓(xùn)效果作出保證性承諾，不得暗示考試機(jī)構(gòu)、命題人員參與培訓(xùn)。

值此“雙節(jié)”來(lái)臨之際，京津冀三地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)再次提示廣大經(jīng)營(yíng)主體要將合規(guī)理念融入日常經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)格履行主體責(zé)任，依法開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)；希望廣大消費(fèi)者增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，理性消費(fèi)、科學(xué)維權(quán)，共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、和諧有序的節(jié)日廣告市場(chǎng)環(huán)境，共度歡樂(lè)平安祥和的節(jié)日。