中國食品安全網(wǎng)訊（蘇余 孫濤 記者胡毅）初冬的荊門，田野靜謐，卻暗涌生機。在京山市孫橋鎮(zhèn)，承包流轉(zhuǎn)土地3000畝的種糧大戶余壽美正核對農(nóng)戶今年最后一筆“京山橋米”訂單尾款——3700元的年均增收，讓他笑得合不攏嘴；在鐘祥莫愁村非遺工坊，來自武漢的游客陳女士親手研磨葛粉，感嘆“原來一碗粉里藏著千年技藝”；而在漳河新區(qū)的漳富柑橘園，果農(nóng)老張望著滿載“漳河柑橘”的冷鏈車駛向城市商超，眼里滿是希望……這些尋常又溫暖的畫面，正是荊門以地理標志為筆，在廣袤鄉(xiāng)土上繪就的振興圖景。

“十四五”以來，荊門市立足資源稟賦，將國家地理標志作為撬動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)躍升的戰(zhàn)略支點，創(chuàng)新探索“地標+農(nóng)創(chuàng)+文旅”融合發(fā)展路徑，推動農(nóng)業(yè)從“賣原料”向“賣品牌、賣體驗、賣文化”深刻轉(zhuǎn)型。截至2025年10月，全市有效注冊商標達31857件，擁有中國馳名商標17件，73件商標入選“湖北優(yōu)勢商標名錄”；更令人振奮的是，全市擁有國家地理標志39件，帶動就業(yè)超30萬人，通過知識產(chǎn)權(quán)賦能，創(chuàng)造產(chǎn)值逾400億元，蹚出了一條知識產(chǎn)權(quán)賦能鄉(xiāng)村振興的荊門新路。

筑牢制度之基：政策引領(lǐng)與平臺賦能同向發(fā)力

地標不是束之高閣的榮譽證書，而是可運營、可增值、可共享的發(fā)展資產(chǎn)。荊門深諳此道，以制度創(chuàng)新破題，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、主體參與”的協(xié)同推進機制。

政策先行，點燃內(nèi)生動力。在全國率先將地理標志納入知識產(chǎn)權(quán)“黃金11條”獎補體系，對申報、運用、維權(quán)等環(huán)節(jié)給予真金白銀支持。五年來，累計兌現(xiàn)各類知識產(chǎn)權(quán)資金超3000萬元，惠及市場主體600余家。沙洋一家油菜合作社負責人感慨：“過去只知埋頭種地，如今有了政策托底，我們敢投入、敢創(chuàng)新、敢打品牌！”

平臺筑巢，引鳳來棲。2025年8月，湖北地理標志運營（荊門）中心正式啟用。這座集品牌展示、電商直播、孵化推廣、供需對接于一體的“地標會客廳”，成為產(chǎn)品走向全國的“橋頭堡”。在這里，企業(yè)可一鍵對接渠道資源，農(nóng)戶能實時學習運營技巧，地標真正從“紙上符號”變?yōu)椤笆袌鲇餐ㄘ洝?。由此，荊門完成了從“重注冊”向“重運用”的關(guān)鍵一躍。

激活融合之勢：地標鏈接農(nóng)創(chuàng)文旅多維場景

荊門拒絕“就地標論地標”，而是以開放思維推動其與多元業(yè)態(tài)深度融合，讓一枚地標催生一片產(chǎn)業(yè)、帶活一方經(jīng)濟。

“地標+農(nóng)創(chuàng)”，延伸價值鏈。以“荊門油菜”為例，在穩(wěn)定百萬畝高油酸油菜種植基礎(chǔ)上，開發(fā)冷榨油、油菜苔、花蜜等系列產(chǎn)品，并依托壯觀花海連續(xù)舉辦“油菜花節(jié)”。春日里，游客徜徉金色花海，秋收時，企業(yè)搶購優(yōu)質(zhì)菜籽——一二三產(chǎn)環(huán)環(huán)相扣，畝均效益提升三成。

“地標+文旅”，喚醒體驗感。鐘祥打造“葛粉非遺工坊”，游客可親手體驗從葛根清洗、捶打到沉淀成粉的全過程，帶走的不僅是產(chǎn)品，更是文化記憶；漳河新區(qū)每年舉辦“柑橘文化旅游節(jié)”，吸引游客超10萬人次，周邊民宿入住率翻番，“泉水柑”成了網(wǎng)紅伴手禮。

“地標+康養(yǎng)”，提升附加值。依托“世界長壽之鄉(xiāng)”IP，荊門推出“長壽村大米”“高油酸菜籽油”等健康農(nóng)產(chǎn)品，策劃“長壽探秘之旅”精品線路。一位廣東游客在體驗后留言：“吃的是米，養(yǎng)的是心，信的是這片水土的純凈。”

堅守品質(zhì)之本：標準立標與品牌鑄魂雙輪驅(qū)動

品質(zhì)是地標的“生命線”，品牌是價值的“放大器”。荊門堅持“標準立標、品牌鑄魂”，讓每一件地標產(chǎn)品都經(jīng)得起市場檢驗、承載得起文化期待。

統(tǒng)一公用品牌形象，凝聚合力。整合全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造“荊品名門”區(qū)域公用品牌，實行統(tǒng)一標識、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一準入、統(tǒng)一監(jiān)管。如今，這一品牌價值已達628.74億元，成為荊門農(nóng)業(yè)最閃亮的名片。

健全技術(shù)標準體系，夯實根基。聯(lián)合華中農(nóng)業(yè)大學等科研機構(gòu)，制定《京山橋米生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《荊門高油酸油菜種植規(guī)范》等20余項地方和團體標準，建成5000畝良種繁育基地，形成“1萬核心區(qū)+10萬示范區(qū)+46萬輻射區(qū)”的梯次發(fā)展格局。2024年，“京山橋米”訂單農(nóng)業(yè)比例高達87%，真正實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。

創(chuàng)新“雙品牌”運作，激發(fā)活力。推行“地標+企業(yè)品牌”模式，既守住公共屬性，又釋放企業(yè)創(chuàng)造力?！熬┥綐蛎住蓖ㄟ^電商平臺年銷售額突破3.5億元，帶動簽約農(nóng)戶年均增收3700元，走出一條“公共搭臺、企業(yè)唱戲、農(nóng)民受益”的共贏之路。

暢通轉(zhuǎn)化之路：數(shù)字賦能與渠道拓展齊頭并進

再好的產(chǎn)品，賣不出去也是空談。荊門以數(shù)字化破局，打通地標產(chǎn)品從田間到舌尖的“最后一公里”。

線上，打造“公用品牌·尋味荊門”短視頻矩陣。在抖音、央視頻等平臺播放量超3000萬次；借力中國農(nóng)民春晚、湖北農(nóng)產(chǎn)品直播周等國家級平臺開展專場帶貨，單場成交額屢破百萬元。一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小陳說：“以前愁銷路，現(xiàn)在一場直播賣光一倉油，地標就是我們的流量密碼?！?/p>

線下，依托地理標志運營中心設(shè)立常設(shè)展銷窗口。組織企業(yè)參加中國國際農(nóng)交會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等重大展會，累計推介特色產(chǎn)品300余款，覆蓋全國主要消費市場。

更關(guān)鍵的是，推動產(chǎn)品適配現(xiàn)代生活：高油酸菜籽油衍生出嬰幼兒輔食油、護膚精油；葛粉制成即食代餐包；香菇變身便攜菌湯包……傳統(tǒng)地標正以“年輕化”“便捷化”“功能化”的新姿態(tài)，走進都市廚房與健康生活。

荊門實踐深刻印證：地理標志要真正賦能鄉(xiāng)村振興，必須實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”——從單一產(chǎn)品保護向全產(chǎn)業(yè)鏈運營轉(zhuǎn)變，從政府主推向多元主體協(xié)同轉(zhuǎn)變，從靜態(tài)標識使用向動態(tài)價值創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

荊門市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）局長李波表示：“十五五”時期，是我市加快建設(shè)漢襄宜“金三角”協(xié)同發(fā)展重要節(jié)點和全省支點建設(shè)重要增長極的關(guān)鍵期。地理標志品牌是荊門邁向品牌強市的寶貴財富。我們將以“奔跑”的姿態(tài)，系統(tǒng)優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)從培育到保護的全鏈條，尤其加快“地標+農(nóng)創(chuàng)+文旅”的融合步伐，推動更多“荊門名片”走向全國、邁向世界，為鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入澎湃活力。讓更多‘土特產(chǎn)’變成‘金招牌’，為全國提供可復(fù)制、可推廣的荊門模式。”

希望的“十五五”，地標正當時。在荊門這片充滿希望的田野上，荊門39枚國家地理標志商品及保護產(chǎn)品如星辰閃耀，照亮了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的萬千路徑。它們不僅承載著一方水土的饋贈，更凝聚著新時代荊門人用智慧與汗水書寫的奮進答卷——這，正是“奮進的荊門”最動人的注腳。