“十四五”期間，天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會圍繞擦亮“津農(nóng)精品”金字招牌，深入推進品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)，不斷提高基地示范、龍頭帶動、科技賦能質(zhì)效水平，進一步提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

品牌規(guī)模量質(zhì)齊升。全市“津農(nóng)精品”品牌數(shù)量從2021年的187個發(fā)展到當(dāng)前的225個。其中茶淀玫瑰香葡萄等29個品牌銷售額過億元。小站稻、沙窩蘿卜、七里海河蟹成功入選全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃?！敖蜣r(nóng)精品”品牌農(nóng)產(chǎn)品年銷售額連續(xù)三年超百億元，整體品牌溢價率超過15%，沙窩蘿卜、勸寶韭菜等21個品牌核心產(chǎn)品溢價率超100%。

品牌管理日益完善。按照“基地示范、龍頭帶動、科技賦能、品牌提質(zhì)”的思路，不斷提升“津農(nóng)精品”品牌認定標準，遴選小站稻、沙窩蘿卜、岳龍甘薯等10個品牌重點打造。小站稻品牌上提市級管理，在全市范圍整合資源，擦亮“小站稻”金字招牌。沙窩蘿卜上提區(qū)級管理，引入供應(yīng)鏈企業(yè)定標準、改包裝、拓渠道。

宣傳矩陣引爆流量?！笆奈濉逼陂g，天津市農(nóng)業(yè)品牌宣傳實施了一系列創(chuàng)新舉措。由天津市承辦的第二十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，日均流量超10萬人次，創(chuàng)造了天津展會及歷屆農(nóng)交會之“最”。首次在市區(qū)舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季啟動活動，成功掀起農(nóng)產(chǎn)品消費熱潮。開通“小站稻號”海河游船、“豐收號”地鐵，每年舉辦“津農(nóng)精品”市內(nèi)展銷活動百余場，津外推介會拓展北京、上海等一線城市消費市場?！敖蜣r(nóng)精品+系列賽事、+伴手禮、+品牌故事傳播”有效賦能品牌打造。

聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)成效顯著。通過品牌賦能，讓更多農(nóng)戶享受到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。日思小站稻推出GABA（γ-氨基丁酸）功能米“晚安稻”，2024年實現(xiàn)量價逆勢雙升，收購價高于市場價15%。沙窩蘿卜品牌主體與農(nóng)戶簽訂生產(chǎn)協(xié)議，2024年地頭收購價增長一倍以上。寧河岳龍甘薯品牌，短短三年時間實現(xiàn)了從“零”到國內(nèi)最大紅瑤甘薯種植基地的華麗轉(zhuǎn)變，產(chǎn)量占全國的3/4，產(chǎn)品銷售立足京津冀、走向全國并成功出口東南亞市場，帶動岳龍鎮(zhèn)13個村集體增收300萬元、人均增收4000元，成為天津市品牌興農(nóng)的典型代表。（金世惠）