中國食品安全網(wǎng)訊 為嚴厲打擊私域直播領(lǐng)域食品安全違法及虛假宣傳行為，切實保障消費者尤其是老年群體合法權(quán)益，國家市場監(jiān)督管理總局12月19日公布5起私域直播虛假宣傳典型案例，涉案5家經(jīng)營主體均被依法處罰，涉案產(chǎn)品覆蓋大健康產(chǎn)品、食品、藥品、保健品四大品類，違法套路高度相似，凸顯私域新業(yè)態(tài)監(jiān)管痛點。

此次通報的5起案例均指向私域直播健康產(chǎn)品虛假宣傳核心問題，平臺方與經(jīng)營主體均涉違法：廣州贊賞信息科技有限公司運營“微贊”私域直播平臺，不僅為直播間提供虛擬人氣、虛構(gòu)下單數(shù)據(jù)等違規(guī)服務(wù)，還未盡經(jīng)營者資質(zhì)審核義務(wù)，助長虛假宣傳亂象，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)被頂格處罰110萬元，成為平臺主體責(zé)任落實不到位的典型案例。

經(jīng)營主體違法情形更為突出：杭州超調(diào)科技有限公司通過企業(yè)微信群推廣大健康產(chǎn)品，使用“唯一解決血栓問題”“慢病根治率99.2%”等絕對化、虛假表述，無任何臨床數(shù)據(jù)支撐，被罰35萬元；何某某無證分裝“阿寶胃舒固體飲料”，借抖音引流至微信私域，將普通食品包裝為“胃病特效藥”，罰沒款122.9萬元，其無證生產(chǎn)行為同時違反《中華人民共和國食品安全法》相關(guān)規(guī)定；吉安天草健康大藥房有限公司私域直播銷售丹參保心茶、健延齡膠囊，超出藥品說明書適應(yīng)癥范圍，虛假宣傳調(diào)經(jīng)止痛、調(diào)理內(nèi)分泌功效，被罰20萬元；湖北省六零時代體育發(fā)展有限公司將“Dr.Docare軟骨素鈣片”營養(yǎng)補充劑，暗示為治療關(guān)節(jié)器質(zhì)性病變藥物，精準針對中老年柔力球愛好者推銷，被罰25萬元。

上述案例均呈現(xiàn)清晰違法套路：以免費雞蛋、健康講座為誘餌吸引老年群體，引流至封閉微信群后，通過“偽專家”直播洗腦、情感捆綁等方式，將普通產(chǎn)品高價售賣，且交易全程脫離公域監(jiān)管，存在取證難、維權(quán)難問題。

監(jiān)管部門明確表示，私域直播絕非法外之地，線上經(jīng)營必須嚴守“線上線下一致性”原則，下一步將持續(xù)加大私域業(yè)態(tài)監(jiān)管力度，壓實平臺主體責(zé)任，全鏈條整治虛假宣傳亂象。