中國食品安全網(wǎng)訊 2026年1月5日，市場監(jiān)管總局聚焦民生領(lǐng)域發(fā)布監(jiān)管通報(bào)，集中曝光五起私域直播虛假宣傳典型案例，重點(diǎn)整治食品、保健品通過私域渠道誤導(dǎo)老年群體的違法營銷亂象，涉案企業(yè)及個(gè)人累計(jì)被罰292.9萬元，以嚴(yán)格監(jiān)管切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

一、廣州贊賞信息科技有限公司虛假宣傳案

廣州贊賞信息科技有限公司作為“微贊”私域直播平臺運(yùn)營方，未依法履行平臺經(jīng)營者資質(zhì)審核義務(wù)，放任食品、保健品商家在平臺內(nèi)開展虛假宣傳，同時(shí)違規(guī)提供“虛擬人氣”“馬甲互動”“自設(shè)銷售數(shù)值”等有償技術(shù)服務(wù)，為虛假宣傳提供便利條件，嚴(yán)重?cái)_亂市場競爭秩序。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》相關(guān)條款，該公司被責(zé)令立即停止違法行為，并處以110萬元罰款。

二、杭州超調(diào)科技有限公司虛假宣傳案

杭州超調(diào)科技有限公司通過企業(yè)微信群定向推送包含商品推銷內(nèi)容的視頻課程，在宣傳健康類產(chǎn)品時(shí)，使用“唯一一個(gè)真正解決血栓問題的臨床用藥”“對猝死和卒中的預(yù)防率達(dá)98.7%”等絕對化、夸大化表述，編造虛假療效數(shù)據(jù)和不實(shí)治愈案例，且無法提供任何有效佐證材料。該行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》中關(guān)于禁止虛假宣傳的規(guī)定，被監(jiān)管部門依法處以35萬元罰款。

三、何某某虛假宣傳案

何某某在未取得食品生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)資質(zhì)的情況下，擅自分裝生產(chǎn)“阿寶胃舒固體飲料”，通過抖音賬號“啊寶”將近千萬粉絲引流至個(gè)人微信私域，以宣傳視頻、圖文文案等形式虛假宣稱該產(chǎn)品具有“治療胃病”等醫(yī)療功效，通過微信直接收款完成交易，全程脫離平臺及監(jiān)管部門監(jiān)督。經(jīng)核查，涉案產(chǎn)品無任何對應(yīng)治療功效，其行為同時(shí)違反《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，最終被處罰沒款合計(jì)122.9萬元。

四、吉安天草健康大藥房有限公司虛假宣傳案

吉安天草健康大藥房有限公司通過私域直播渠道銷售“某某丹參保心茶”“健延齡膠囊”兩款產(chǎn)品，在直播宣傳中虛假宣稱產(chǎn)品具有“調(diào)經(jīng)止痛、內(nèi)分泌失調(diào)調(diào)理、清心除煩”等功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者尤其是老年群體購買。經(jīng)查，涉案兩款產(chǎn)品均無宣傳所述對應(yīng)功效，其行為已構(gòu)成虛假宣傳，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)被依法處以20萬元罰款。

五、湖北省六零時(shí)代體育發(fā)展有限公司虛假宣傳案

湖北省六零時(shí)代體育發(fā)展有限公司在私域直播銷售“Dr.Docare軟骨素鈣片”時(shí)，將產(chǎn)品含有的鈣、氨糖等普通營養(yǎng)成分，與“抽筋、關(guān)節(jié)響、骨骼疼痛”等疾病癥狀強(qiáng)行綁定，通過暗示性語言宣稱產(chǎn)品具有治療器質(zhì)性病變的功效，而該產(chǎn)品僅為普通營養(yǎng)補(bǔ)充劑，未標(biāo)明任何治病、防病功能。其行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，被綜合裁量罰款5萬元。

本次曝光的五起典型案例，涵蓋私域直播平臺、食品保健品經(jīng)營主體及個(gè)人等不同違法主體，違法模式呈現(xiàn)渠道隱蔽化、受眾精準(zhǔn)化、鏈條完整化的顯著特征。部分平臺方未盡審核義務(wù)，為虛假宣傳提供技術(shù)支持；不少經(jīng)營主體編造虛假療效、夸大產(chǎn)品功能，瞄準(zhǔn)中老年群體實(shí)施誤導(dǎo)銷售；還有個(gè)人無證生產(chǎn)食品并通過私域完成閉環(huán)交易，形成全鏈條違法操作。監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規(guī)從嚴(yán)處置，既彰顯了對私域營銷亂象“零容忍”的監(jiān)管態(tài)度，更傳遞出全鏈條溯源打擊的鮮明執(zhí)法導(dǎo)向，為食品保健品行業(yè)私域營銷劃定清晰合規(guī)紅線，切實(shí)筑牢老年群體等重點(diǎn)消費(fèi)人群的權(quán)益保護(hù)屏障。