快速減肥、降糖抗癌、增高強骨、壯陽補腎……一些成本低廉的普通食品，披上“祖?zhèn)髅胤健薄白钚驴萍肌钡耐庖?，就能在網(wǎng)絡(luò)世界變身成售價高昂的“神藥”？

中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“神藥”常常被標(biāo)注為壓片糖果、凝膠糖果等。記者購買包括“Drwissth魚油凝膠糖果”在內(nèi)的多款熱銷“深海魚油”送檢后發(fā)現(xiàn)，其中3款Omega-3含量低于10%，2款關(guān)鍵功效成分DHA更是未被檢出；老人高價購買的“保健品”希欣康紅曲植物甾醇硒精華片，產(chǎn)品包裝卻寫著壓片糖果；被吹捧為“降糖神藥”的倍膳健人參苦瓜蕎麥桑葉片，同樣是壓片糖果。

“糖衣騙局”背后，是不法分子利用消費者對普通食品、保健食品和藥品的認(rèn)知差異，通過虛假宣傳，將普通食品包裝成看似直擊痛點、療效十足，實則暗藏風(fēng)險、牟取暴利的“健康地雷”。

“神藥”背后危害重重。最直接的是給消費者帶來身體健康與財產(chǎn)的雙重傷害——輕則損失錢財、毫無效果，重則延誤病情、損害身體；更深層次的影響則在于擾亂市場秩序、侵蝕社會誠信基石，不僅損害保健行業(yè)的聲譽，也透支公眾對網(wǎng)絡(luò)健康信息的信任。

2020年，市場監(jiān)管總局已針對固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態(tài)或包裝形式的食品，開展專項整治行動，嚴(yán)厲打擊非法添加、虛假宣傳及違規(guī)銷售等行為。

江蘇省啟東市一起案件中，犯罪團(tuán)伙以每盒8元的壓片糖果冒充“中醫(yī)秘方”，不到三年詐騙6000余人3300余萬元，共有12人被抓獲歸案；北京市海淀區(qū)一起案件中，團(tuán)伙通過直播銷售含違禁成分的“減肥神藥”壓片糖果，32人被采取刑事強制措施，查扣問題產(chǎn)品7萬余粒。

但直播、短視頻等新型傳播形式，使得虛假“神藥”的宣傳與流通更加隱蔽，銷售模式更趨復(fù)雜。

部分主播、博主借助流量優(yōu)勢，使用模糊話術(shù)與暗示性表達(dá)，對普通壓片糖果進(jìn)行夸大宣傳；針對老年人群體，違法營銷通過私域直播、微信群等更隱蔽渠道引流，以“健康講座”“親情關(guān)懷”為名實施坑騙。

面對新挑戰(zhàn)，市場監(jiān)管總局近日發(fā)布的《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》細(xì)化10項直播行為禁令，包括不得明示或者暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能，且不得使用醫(yī)療用語；不得對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能；不得將普通食品、特殊食品、藥品相互混淆，等等。

企業(yè)與平臺作為經(jīng)營主體，必須守土盡責(zé)、堅守合規(guī)底線，杜絕為“神藥”提供生產(chǎn)、傳播與銷售渠道。消費者亦需筑牢“認(rèn)知防火墻”，牢記食品不能替代藥品，若發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，應(yīng)及時運用法律武器維護(hù)自身權(quán)益。監(jiān)管持續(xù)亮劍、平臺切實盡責(zé)、消費者擦亮雙眼，才能鏟除“健康地雷”的生存空間，讓真正有益健康的產(chǎn)品惠及大眾。(左宇坤)