中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（高東曉 王志永）2025 年 12 月 24 日，時(shí)值馬年新春將至，全球銷量第一的日本啤酒品牌朝日超爽啤酒，攜手日本當(dāng)代先鋒藝術(shù)家橫山裕一，重磅推出年度新春限量版包裝。此次跨界合作打破藝術(shù)與消費(fèi)的邊界，將傳統(tǒng)新春符號(hào)與現(xiàn)代藝術(shù)美學(xué)精妙融合，為農(nóng)歷新年注入蓬勃活力，進(jìn)一步詮釋品牌 “摩登日本” 的核心價(jià)值。該系列限定罐裝及配套包裝產(chǎn)品，即日起于全國(guó)各大城市餐廳、商超及主流線上平臺(tái)同步發(fā)售。

作為日本極具創(chuàng)造力的藝術(shù)家之一，橫山裕一以鮮明的視覺風(fēng)格與顛覆性創(chuàng)意著稱。此次合作中，他將馬年生肖元素作為核心靈感，在朝日超爽啤酒標(biāo)志性的銀色罐身上，勾勒出一幅充滿動(dòng)感的新春慶典畫卷：絢爛綻放的煙花、紅火搖曳的燈籠與歡騰雀躍的人群交織匯聚，化作一匹奔騰向前的生肖駿馬，穿梭于活力四射的都市圖景之中。尤為巧妙的是，罐身點(diǎn)綴的日文片假名設(shè)計(jì)暗藏巧思，仿佛將馬蹄 “咚 - 咚 - 咚” 的踏響節(jié)拍、人潮 “哇 - 哇” 的喝彩聲浪融入視覺，讓消費(fèi)者直觀沉浸于新春慶典的熱烈氛圍。

橫山裕一的創(chuàng)作，既承襲了日本傳統(tǒng)浮世繪的嚴(yán)謹(jǐn)技法脈絡(luò)，又以極具現(xiàn)代感的藝術(shù)語(yǔ)言重構(gòu)視覺表達(dá)，這與朝日超爽啤酒的品牌精神不謀而合。正如朝日超爽啤酒憑借創(chuàng)新釀造工藝顛覆行業(yè)格局，以 “一口 Super Dry，瞬爽利落” 的獨(dú)特口感風(fēng)靡全球；橫山裕一亦通過開創(chuàng)性的藝術(shù)實(shí)踐，不斷拓展當(dāng)代藝術(shù)的邊界，其作品深受全球策展人與收藏家青睞，推動(dòng)日本敘事性平面藝術(shù)躋身現(xiàn)代視覺文化前沿。

“我始終致力于在作品中突破大眾期待，這與朝日超爽啤酒不斷超越邊界的追求高度契合?！?談及創(chuàng)作理念，橫山裕一表示，“啤酒與藝術(shù)的魅力，都在于兼具創(chuàng)新精神與出人意料的驚喜感。因此在這次限定設(shè)計(jì)中，我嘗試用獨(dú)特筆觸塑造生肖馬的鮮活形象，希望每位消費(fèi)者手持冰鎮(zhèn)啤酒，與摯友共度新春良宵時(shí)，都能感受到這份藏在罐身里的藝術(shù)巧思。”

值得一提的是，這已是朝日啤酒連續(xù)第三年攜手藝術(shù)家推出農(nóng)歷新年限定包裝。品牌始終以藝術(shù)為橋梁，持續(xù)深化與中國(guó)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，在傳遞新春祝福的同時(shí)，將 “摩登日本代表” 的品牌內(nèi)涵根植人心。每年，朝日啤酒都會(huì)在不同藝術(shù)領(lǐng)域探索突破，將創(chuàng)新探索精神融入產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在享受順滑清爽味覺體驗(yàn)的同時(shí)，收獲別具一格的新春美學(xué)驚喜。

新春佳節(jié)，是親朋歡聚、笑語(yǔ)滿堂的溫馨時(shí)刻。無論是闔家圍爐守歲，還是好友相約小聚，一罐冰鎮(zhèn)的朝日超爽啤酒，都是點(diǎn)燃團(tuán)聚氣氛、增添濃濃年味的絕佳之選。其清爽利落的口感，能為團(tuán)圓餐桌與歡聚場(chǎng)景注入滿滿活力，讓每一段相聚時(shí)光都更具愉悅感。

除了煥新登場(chǎng)的新春限量版包裝，朝日啤酒同步推出 “朝氣開年 馬上干杯” 主題活動(dòng)?；顒?dòng)將在全國(guó)范圍內(nèi)火熱啟幕，眾多新春限定好禮靜待消費(fèi)者解鎖。讓我們舉杯共賀馬年新春，以朝日超爽啤酒加持每一段歡聚時(shí)光，共同開啟朝氣蓬勃、活力滿滿的新一年！

關(guān)于朝日超爽啤酒

Asahi Super Dry 朝日超爽啤酒誕生于 1987 年，靈感源自干型日本清酒。憑借清爽純正的獨(dú)特風(fēng)味、暢快凜冽的入口體驗(yàn)與干凈利落的后味，朝日超爽啤酒掀起席卷全球的啤酒消費(fèi)革命，成為適配各類餐食的佐飲佳選。品牌始終恪守匠心、尊重傳統(tǒng)，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)打磨每一款產(chǎn)品。據(jù) IWSR 2025 年發(fā)布的 2024 年日本啤酒品牌全球銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，朝日超爽啤酒穩(wěn)居全球銷量第一的日本啤酒品牌寶座，暢銷全球市場(chǎng)。