中國食品安全網(wǎng)訊（高東曉 王志永）馬年新春腳步漸近，神州大地年味漸濃，年貨采購與禮贈需求持續(xù)升溫。深耕中國市場多年的皇冠丹麥曲奇，憑借純正丹麥配方與匠心品質(zhì)始終穩(wěn)居消費者年貨清單優(yōu)選之列。值此佳節(jié)，品牌不僅重磅推出錦鯉特別款禮盒、“馬上有錢” 禮盒、夢幻美人魚禮盒、夢幻星空燈音樂禮盒等多款契合節(jié)日氛圍的主題禮盒，更在過去一年中，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、渠道拓展到文化交流多維度全面發(fā)力，塑造出更鮮活、更貼近本土需求的品牌形象。

巧思融匯新年味 繽紛禮盒演繹多元新春祝福

錦鯉躍動納福，童話煥新賀歲?；使诘溓嫜永m(xù)一貫的高品質(zhì)標準，緊扣春節(jié)市場消費需求精心打造多款主題禮盒，以豐富多元的設計語言傳遞濃濃新春祝福。

皇冠丹麥曲奇錦鯉特別款禮盒（1.01kg）堪稱今年的設計亮點。錦鯉在中國文化中象征吉祥好運，品牌巧妙將這一元素融入禮盒設計，讓產(chǎn)品成為承載美好祝愿的文化載體。禮盒內(nèi)含 7 款繽紛口味曲奇，口感酥脆風味各異，是禮贈親友、分享喜悅的心意之選。

皇冠丹麥曲奇特別禮盒（908g+60g）則盡顯北歐基因。禮罐上印刻著賣火柴的小女孩、丑小鴨、小美人魚等經(jīng)典童話人物形象，將 “丹麥味道” 與 “丹麥故事” 有機融合。獨特的童話設計不僅吸引了喜愛奇幻故事的兒童群體，更喚起成年消費者的童年記憶，成為家庭共享的溫情之選。

為迎接馬年新春，Danisa 皇冠特別推出蘊含生肖元素的 “馬上有錢” 禮盒（573g）。禮盒采用喜慶的紅金配色，精致優(yōu)雅間盡顯新年儀式感；甄選 8 款風味曲奇，以優(yōu)質(zhì)原料匠心烘焙出酥脆口感。禮盒內(nèi)更附贈小馬毛絨掛件，寓意新年 “好彩頭”，傳遞 “好事在路上，財運馬上到” 的美好祝愿。

皇冠曲奇夢幻星空燈音樂禮盒（475g）精準瞄準年輕消費者對新奇體驗的追求。禮盒采用全新創(chuàng)意造型，內(nèi)置投影燈搭配歡快音樂，夢幻光影點亮團圓時刻，讓美味體驗與趣味互動完美融合，樂趣倍增。

皇冠丹麥曲奇美人魚禮盒（900g）以高顏值設計出圈，禮盒畫面中美人魚悠然游弋于海面，滿溢童話故事感。大規(guī)格包裝適配家人團聚、親友互訪、朋友相聚等多人暢享場景；5 款經(jīng)典黃油曲奇歷經(jīng)匠心烘焙，層層酥脆間滿溢濃郁奶香。

口味創(chuàng)新方面，皇冠丹麥曲奇在堅守經(jīng)典黃油曲奇品質(zhì)的基礎(chǔ)上，推出摩天輪曲奇草莓優(yōu)格味等新口味歐式系列產(chǎn)品。新品嚴選進口原料，在酥脆口感之上增添清新果香，風味層次更為豐富，滿足了消費者日益多元化的味蕾需求。

跨界破圈引新風 多點聯(lián)動擁抱年輕消費浪潮

為觸達更廣泛的消費群體，尤其是 Z 世代人群，皇冠丹麥曲奇積極探索多元化營銷策略，通過跨界合作與社交媒體深耕，持續(xù)提升在年輕消費者中的認知度與好感度。

品牌與熱門綜藝節(jié)目《快樂老友?有風季》達成深度合作，成為節(jié)目官方唯一指定餅干品牌。這檔以音樂、友情、旅行為主題的節(jié)目深受年輕觀眾喜愛，皇冠丹麥曲奇通過自然的情節(jié)植入與場景露出，將產(chǎn)品與輕松愉悅的生活場景深度綁定，進一步強化 “分享快樂” 的品牌核心內(nèi)涵。

在小紅書、抖音等社交媒體平臺，皇冠丹麥曲奇持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)，與年輕消費者展開深度對話。通過美食博主分享、禮盒開箱測評、節(jié)日創(chuàng)意食譜等多樣化內(nèi)容形式，進行場景化產(chǎn)品展示，成功塑造出時尚、有趣的品牌形象，拉近與年輕群體的距離。

全渠道增長亮眼 定制化合作撬動市場新增量

面對中國休閑零食市場的激烈競爭與快速變化，皇冠丹麥曲奇在過去一年積極推進全渠道戰(zhàn)略布局，有效提升市場覆蓋與銷售表現(xiàn)。

電商渠道方面，皇冠丹麥曲奇與京東、天貓等主流平臺持續(xù)深化合作，實現(xiàn)全渠道滲透率顯著提升。在 2025 年中秋與雙十一期間，品牌成交用戶數(shù)實現(xiàn)大幅增長，展現(xiàn)出強勁的增長勢能。針對春節(jié)市場，品牌更是攜手直播達人李佳琦，推出定制款 “瑞馬仙境” 禮盒，于天貓平臺重磅發(fā)布，精準觸達消費者節(jié)日送禮需求。

渠道定制化方面，皇冠丹麥曲奇進一步優(yōu)化策略，圍繞 “穩(wěn)固禮盒基本盤、拓展日常消費場景” 雙線推進。一方面，持續(xù)深耕節(jié)日禮贈市場，針對不同消費場景進行禮盒產(chǎn)品設計與升級，滿足多元化送禮需求；另一方面，積極推動日銷單品增長，重點主推皇冠摩天輪曲奇、皇冠醇巧黃油曲奇等具有差異化特色的產(chǎn)品，強化日常消費吸引力。

O2O 領(lǐng)域同樣是品牌發(fā)力的重點?；使诘溓娉掷m(xù)推進線上線下融合互通，為消費者提供更便捷的購買體驗。品牌積極布局美團、京東到家、淘寶閃購、多點等平臺的 O2O 會員店，同時覆蓋零食專賣店、便利店、閃電倉、折扣店等高頻消費場景，通過靈活的產(chǎn)品組合與渠道定制合作，精準匹配不同渠道客群偏好，激發(fā)市場新增量，提升品牌在碎片化消費環(huán)境中的滲透力與競爭力。

以美味搭建橋梁 積極促進中丹文化交流

皇冠丹麥曲奇在華深耕多年，始終致力于以美味曲奇為橋梁，搭建中丹文化交流的紐帶。通過參與官方活動、贊助文化項目等多元方式，品牌不僅為中國消費者帶來純正丹麥味道，更傳遞地道的丹麥文化。

2025 年恰逢丹中建交 75 周年，皇冠丹麥曲奇積極參與丹麥駐華使領(lǐng)館組織的系列慶?；顒?。在 “Taste of Denmark 2025” 活動以及中丹建交 75 周年騎行活動中，品牌專門設置展示區(qū)域，向中國消費者生動介紹丹麥飲食文化，促進兩國文化的深度交流。

此外，皇冠丹麥曲奇還贊助了第六屆哥本哈根龍舟文化節(jié)，與當?shù)厝A人社群共慶端午佳節(jié)，展現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的尊重與融入。這場跨越國界的節(jié)慶活動，不僅加深了皇冠丹麥曲奇與華人消費者的情感聯(lián)結(jié)，更成為丹麥民眾了解中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。

回顧過去一年，皇冠丹麥曲奇在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷突破，在品牌傳播上積極破圈，在渠道建設上持續(xù)深化，在文化交流上真誠投入，全方位展現(xiàn)出對中國市場的重視與信心。這些努力最終匯聚成春節(jié)期間的溫情呈現(xiàn) —— 每一盒皇冠丹麥曲奇都不再只是簡單的節(jié)日禮品，而是承載著祝福、聯(lián)結(jié)著情感的文化使者。當一家人圍坐在一起，分享這源自丹麥的匠心美味時，品牌所倡導的 “團圓”“分享” 與 “祝?！?理念也隨之傳遞。

未來，皇冠丹麥曲奇將繼續(xù)以匠心品質(zhì)與創(chuàng)新精神為雙翼，為中國消費者呈現(xiàn)更多高品質(zhì)產(chǎn)品與暖心體驗?；使诘溓娌粌H是美味的休閑零食，更是連接情感、點亮日常、增添節(jié)日儀式感的親密伙伴。馬年新春將至，融合丹麥風情與中國年味的皇冠丹麥曲奇，將陪伴萬千家庭接鴻運、樂團圓，共繪佳節(jié)圖景，共享生活甜蜜！