中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（高東曉 王志永）馬年春節(jié)的腳步悄然臨近，神州大地年味漸濃，年貨采購(gòu)與禮贈(zèng)需求持續(xù)攀升。深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的皇冠丹麥曲奇（Danisa），憑借純正丹麥配方、百年匠心品質(zhì)，始終穩(wěn)居大眾年節(jié)禮單優(yōu)選之列。值此新春佳節(jié)，品牌不僅重磅推出錦鯉特別款、“馬上有錢”生肖款、夢(mèng)幻美人魚(yú)、夢(mèng)幻星空燈音樂(lè)禮盒等多款節(jié)日限定禮盒，更在過(guò)去一年里，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌破圈、渠道深耕到文化交流多維度發(fā)力，塑造出更鮮活、更貼合本土需求的品牌形象，為馬年新春注入別樣甜意。

跨界破圈年輕化，多維聯(lián)動(dòng)解鎖品牌新活力

為觸達(dá)更廣泛消費(fèi)群體，尤其拉近與Z世代的距離，皇冠丹麥曲奇積極探索多元化營(yíng)銷路徑，以跨界合作與社交深耕，重塑品牌年輕態(tài)形象。

品牌與熱門綜藝節(jié)目《快樂(lè)老友·有風(fēng)季》達(dá)成深度合作，成為節(jié)目官方唯一指定餅干品牌。這檔聚焦音樂(lè)、友情與旅行的節(jié)目，精準(zhǔn)契合年輕觀眾喜好，皇冠丹麥曲奇通過(guò)自然的情節(jié)植入與場(chǎng)景露出，將產(chǎn)品與輕松愉悅的生活場(chǎng)景深度綁定，進(jìn)一步強(qiáng)化“分享快樂(lè)、傳遞溫情”的品牌內(nèi)核。

在小紅書、抖音等社交平臺(tái)，品牌持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)，以美食博主種草、禮盒開(kāi)箱測(cè)評(píng)、新春創(chuàng)意食譜等多樣化形式，進(jìn)行場(chǎng)景化產(chǎn)品展示，用時(shí)尚、有趣的表達(dá)與年輕消費(fèi)者對(duì)話，不斷提升品牌好感度與話題度。

全渠道布局發(fā)力，定制化合作撬動(dòng)市場(chǎng)新增量

面對(duì)中國(guó)休閑零食市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，皇冠丹麥曲奇過(guò)去一年持續(xù)推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略布局，以精準(zhǔn)策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋與銷售表現(xiàn)雙提升。

電商渠道方面，品牌與京東、天貓等主流平臺(tái)深化合作，全渠道滲透率顯著提升；2025年中秋、雙十一期間，成交用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)，彰顯強(qiáng)勁市場(chǎng)勢(shì)能。針對(duì)馬年新春，品牌更攜手直播達(dá)人李佳琦，推出定制款“瑞馬仙境”禮盒，于天貓平臺(tái)重磅首發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)節(jié)日禮贈(zèng)核心需求。

渠道定制化上，品牌圍繞“穩(wěn)固禮盒基本盤、拓展日常消費(fèi)場(chǎng)景”雙線發(fā)力：一方面深耕節(jié)日禮贈(zèng)市場(chǎng)，針對(duì)不同場(chǎng)景優(yōu)化禮盒設(shè)計(jì)與配置，滿足多元禮贈(zèng)需求；另一方面聚焦日銷單品，重點(diǎn)推廣摩天輪曲奇、醇巧黃油曲奇等差異化產(chǎn)品，強(qiáng)化日常消費(fèi)吸引力。

O2O領(lǐng)域同步提速，品牌積極布局美團(tuán)、京東到家、淘寶閃購(gòu)、多點(diǎn)等平臺(tái)會(huì)員店，覆蓋零食專賣店、便利店、閃電倉(cāng)、折扣店等高頻消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)靈活的產(chǎn)品組合與渠道定制合作，精準(zhǔn)匹配不同客群偏好，在碎片化消費(fèi)環(huán)境中提升品牌滲透力與競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供即時(shí)便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。

以美味為橋，深耕中丹文化交流

深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，皇冠丹麥曲奇始終以美味為紐帶，搭建中丹文化交流的橋梁，既傳遞純正丹麥飲食文化，也主動(dòng)融入中國(guó)本土傳統(tǒng)，深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

2025年恰逢丹中建交75周年，品牌積極參與丹麥駐華使領(lǐng)館組織的系列慶?；顒?dòng)，在“Taste of Denmark 2025”、中丹建交75周年騎行活動(dòng)中，專門設(shè)置展示區(qū)域，向中國(guó)消費(fèi)者生動(dòng)介紹丹麥飲食文化與匠心工藝，助力兩國(guó)文化深度交融。

此外，品牌還贊助第六屆哥本哈根龍舟文化節(jié)，與當(dāng)?shù)厝A人社群共慶端午佳節(jié)，以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與認(rèn)同。這場(chǎng)跨越國(guó)界的節(jié)慶互動(dòng)，不僅拉近了品牌與華人消費(fèi)者的距離，更成為丹麥民眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要窗口。

匠心筑品，伴你馬年樂(lè)團(tuán)圓

回顧過(guò)去一年，皇冠丹麥曲奇在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)探索，在品牌傳播上積極破圈，在渠道建設(shè)上不斷深化，在文化交流上真誠(chéng)投入，全方位展現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與深耕決心。而這一切努力，都凝聚成馬年新春的溫情獻(xiàn)禮——每一盒皇冠丹麥曲奇，都不再是單純的節(jié)日禮品，而是承載祝福、聯(lián)結(jié)情感的文化使者。當(dāng)家人圍坐、親友相聚，分享這份源自丹麥的匠心美味時(shí)，品牌所倡導(dǎo)的“團(tuán)圓”“分享”與“祝福”理念，也隨之浸潤(rùn)人心。

未來(lái)，皇冠丹麥曲奇將繼續(xù)以匠心品質(zhì)與創(chuàng)新精神為雙翼，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)產(chǎn)品與暖心體驗(yàn)。馬年新春將至，這份融合丹麥風(fēng)情與中國(guó)年味的甜蜜饋贈(zèng)，將陪伴萬(wàn)千家庭接鴻運(yùn)、樂(lè)團(tuán)圓，共赴一場(chǎng)溫馨美滿的新春之約，共享生活里的每份甜蜜。