2026江蘇省城市足球聯(lián)賽即“蘇超”第二季，還有兩個多月開踢，一個多億元的贊助已經(jīng)到位。盡管今年的贊助商里不乏阿迪達(dá)斯、伊利等國內(nèi)外知名企業(yè)，但被視為去年一大特色的“街頭小店”依然在列。

作為當(dāng)下最炙手可熱的群眾賽事，“蘇超”的商業(yè)價值不言而喻。但更重要的是，“蘇超”不忘為廣大小微企業(yè)保留位置，“已富貴，不相忘”。

云集大牌，未開賽已“贏麻”

很多人都關(guān)心和好奇，在第一年的爆紅之后，2026年“蘇超”還能持續(xù)火下去嗎？新年伊始，24家贊助商已經(jīng)用真金白銀投票了。

新賽季“蘇超”贊助體系包括總冠名、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方贊助商、官方供應(yīng)商四個層級。兩家江蘇企業(yè)——江蘇銀行、蘇豪控股集團(tuán)組成雙冠名陣容，其他贊助商里既有海瀾之家、共創(chuàng)草坪等江蘇知名企業(yè)，也有阿迪達(dá)斯、伊利、可口可樂、螞蟻阿福（阿里系）等海內(nèi)外名企。

記者了解到，每個層級的贊助商有不同金額標(biāo)準(zhǔn)，贊助金額并不含實物。以阿迪達(dá)斯為例，他們?yōu)?3支隊伍提供的比賽服、訓(xùn)練服和配套裝備，均單獨計算，沒有折算在贊助費用中，這在低級別賽事并不常見。

以往省市級或群眾賽事的商業(yè)贊助，常以實物沖抵居多，現(xiàn)金并不多見。而“蘇超”目前公布的24家贊助商，實物之外，贊助金額也超過一億元。

放在一個省級業(yè)余聯(lián)賽上，這堪稱天文數(shù)字。但對“蘇超”來說，又是那么自然而然。

畢竟，2025賽季的另一組數(shù)字可以證明，“蘇超”配得上這樣的商業(yè)價值——現(xiàn)場觀賽人次超243萬，場均2.8萬人可以比肩職業(yè)聯(lián)賽；線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億。而這還不包括“蘇超”帶動的文旅消費、創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)機(jī)會、孕育的發(fā)展動能。

阿迪達(dá)斯方面就表示，“蘇超”雖然是省級賽事，但憑借“一城一隊”的賽制創(chuàng)新，迅速成為連接城市榮譽與民間足球熱情的平臺，這份合作能讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)草根賽事的廣泛群眾基礎(chǔ)，與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

留住小店，便是留住初心

2026年，“蘇超”2.0最大的商務(wù)亮點，也許是特別面向小微企業(yè)、最高贊助費不過5萬元的一項獨特政策。

新賽季每塊廣告牌都價值不菲，贊助費百萬起步，但“蘇超”組委會宣布，將面向江蘇省內(nèi)公開遴選優(yōu)秀小微企業(yè)、個體工商戶，省級層面以報名抽簽方式遴選32家，每家贊助金額5萬元；設(shè)區(qū)市自定辦法，每個賽區(qū)遴選2家，贊助金額不高于5萬元，入選企業(yè)可享受官方贊助商級別相關(guān)權(quán)益。

被市民鄉(xiāng)親捧起來的“蘇超”，沒有拋棄來路上的“拾薪者”。

還記得上屆賽事場邊的“東北街邊燒烤”廣告牌嗎？隨“蘇超”持續(xù)火爆，“街頭小店”成為“蘇超”的一道靚麗風(fēng)景線，也一度沖上熱搜。

平民氣質(zhì)、煙火氣息，是蘇超自誕生之日的底色。在“蘇超”還沒火時，“街頭小店”的贊助，是沖著家鄉(xiāng)情誼、城市榮譽的雪中送炭之舉。當(dāng)“蘇超”火爆后，留住小店，也被認(rèn)為是最具人文情懷和商業(yè)信用的舉措。

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長顧曄說，此次給小微企業(yè)開辟單獨通道，是為廣大小微企業(yè)創(chuàng)造通過“小投入”獲得“大流量”的機(jī)會，讓小微企業(yè)也能借助“蘇超”平臺實現(xiàn)共贏，以進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境、激活市場主體活力與創(chuàng)造力。

對老百姓來說，這是一種巨大的貼近、民心的耦合：在自家的主場，擁有國際品牌贊助是一種驕傲，有“家門口的小店”亦是一種驕傲。當(dāng)鎮(zhèn)江香醋、南京鹽水鴨、無錫水蜜桃的廣告牌亮相賽場，每座城市便有了最生動的主場認(rèn)證。用家鄉(xiāng)美食風(fēng)物為城市代言，情感共鳴發(fā)乎民心，城超特色一展無遺。

蘇豪控股集團(tuán)黨委副書記陳萬寧認(rèn)為，作為現(xiàn)象級體育IP，“蘇超”正是以其“全民參與”的特質(zhì)，對合作品牌提供了連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體。這正是“蘇超”打通的群眾賽事發(fā)展邏輯——“從群眾中來，到群眾中去”，商業(yè)價值才能水到渠成。

“蘇超”火了，為何能火？為誰而火？

江蘇用蘇超的“大小觀”，詮釋著“蘇大強”因何而大、緣何能強的密碼。（王恒志 李麗 丁文嫻）