春節(jié)臨近，人們開啟囤年貨模式，各地各平臺(tái)的年貨節(jié)活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。從單純“買買買”到注重體驗(yàn)和服務(wù)、從“提前囤”到“隨時(shí)買”，一系列新變化彰顯出春節(jié)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的新趨勢(shì)。

火紅的燈籠映照出春節(jié)將至的洋洋喜氣，寫著吉祥話的春聯(lián)滿載對(duì)新一年幸福生活的憧憬，各種貨架上、攤位上的年貨好物等著被帶回家……馬年的腳步臨近，各地的年貨節(jié)活動(dòng)紛紛拉開帷幕，人們?cè)诠浯蠹?、買年貨中感受濃濃年味兒，迎接新春的到來(lái)。

而在線上，“年貨節(jié)”字樣已然和不少購(gòu)物APP的標(biāo)志融為一體。進(jìn)入專區(qū)，各種消費(fèi)券、官方補(bǔ)貼、新年禮遇活動(dòng)令人應(yīng)接不暇，各大平臺(tái)紛紛開啟“網(wǎng)上年貨節(jié)”，推出多重優(yōu)惠，讓消費(fèi)者足不出戶就可以實(shí)現(xiàn)“新年新氣象”。

線上線下同步發(fā)力，如火如荼進(jìn)行中的年貨節(jié)，不僅是人們紅紅火火過(guò)大年的“預(yù)備式”和“儀式感”，也折射出春節(jié)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的新趨勢(shì)。

有“煙火氣”，也有“文化味”

黑龍江哈爾濱的紅腸、山東威海的鲅魚餃子、云南宣威的火腿、浙江寧波的湯圓……1月25日，走進(jìn)位于全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館的老北京年貨大集，各地特色美食齊聚，來(lái)自天南海北的香氣撲面而來(lái)，此起彼伏的吆喝聲不絕于耳，人們流連其間，邊吃邊逛邊拍照?！斑@真是大集的感覺啊！”熙熙攘攘的人群中不時(shí)傳來(lái)陣陣感嘆。

“買了香腸、肉丸、羊雜、金桔……”來(lái)自北京平谷的石女士心滿意足地向記者展示著自己的購(gòu)物成果，一家人置辦的年貨裝滿了小推車?！皬木W(wǎng)上看到有年貨大集，特意帶著孫子一起過(guò)來(lái)趕集，感受年味兒，小朋友覺得很新奇，玩得很開心。”石女士說(shuō)。

年貨大集熱鬧開集的同時(shí)，各大商超的年貨也陸續(xù)上新。盒馬全國(guó)門店同步換上喜慶“新年裝”，年宵花姹紫嫣紅、禮盒琳瑯滿目，消費(fèi)者于繽紛的年貨間精挑細(xì)選。

從西北戈壁的牛羊瓜果，到東北黑土地的米糧山珍，再到西南的菌菇鮮果和東南沿海的時(shí)令海產(chǎn)……在麥德龍門店，貨架上滿是來(lái)自核心產(chǎn)區(qū)的時(shí)令生鮮與地方特色年貨，年貨節(jié)“尋鮮地圖”的標(biāo)識(shí)十分醒目。

作為最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓、享受歡聚時(shí)光與美食美味的珍貴時(shí)刻，也承載著重要的文化意義。各地年貨節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一系列民俗活動(dòng)裝點(diǎn)出新年的“文化味兒”。

在今年“網(wǎng)上年貨節(jié)”的主會(huì)場(chǎng)蘭州，東方紅廣場(chǎng)8000平方米的年貨市集上，地方特產(chǎn)、非遺文創(chuàng)、中華“老字號(hào)”等滿含文化印記的商品一應(yīng)俱全，氣勢(shì)恢宏的太平鼓、傳承人手中化為千萬(wàn)縷銀絲的蘭州拉面、現(xiàn)場(chǎng)書寫的春聯(lián)，給人們帶來(lái)沉浸式文化體驗(yàn)；陜西年貨節(jié)的新春體驗(yàn)系列活動(dòng)圍繞“逛景區(qū)看非遺”，開展民間文化展演、非遺市集等活動(dòng)，讓市民游客在領(lǐng)略三秦風(fēng)光的同時(shí)，感受傳統(tǒng)文化的魅力……

要實(shí)惠，也要品質(zhì)和速度

當(dāng)前，“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正在火熱進(jìn)行中，各地各平臺(tái)推出一系列特色活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)。

各類優(yōu)惠無(wú)疑是平臺(tái)年貨節(jié)活動(dòng)的“吸睛法寶”。超大額紅包、跨店滿減、消費(fèi)券等多重福利，讓消費(fèi)者在“買買買”中感受囤年貨的快樂。

在大快朵頤、享受美味的同時(shí)，人們的飲食消費(fèi)習(xí)慣也進(jìn)一步從“吃得好”向“吃得營(yíng)養(yǎng)健康”轉(zhuǎn)變。記者注意到，在麥德龍，五常大米、可生食雞蛋、牛肉等年貨熱門商品上標(biāo)有“麥咨達(dá)”標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可以用手機(jī)掃描包裝上的追溯二維碼，查看養(yǎng)殖農(nóng)場(chǎng)、生長(zhǎng)環(huán)境、加工標(biāo)準(zhǔn)、物流軌跡和質(zhì)檢報(bào)告等全流程信息，確保每一口的新鮮安全。

心儀年貨如何快速送達(dá)？今年年貨節(jié)，無(wú)論是跨城寄遞還是即時(shí)配送，都致力于為消費(fèi)者提供更便宜、更便捷的物流服務(wù)。淘寶首次將大件家裝納入西部地區(qū)包郵范圍，帶動(dòng)家居衛(wèi)浴等大件包郵商家成交額增長(zhǎng)35%，熱銷商品以布藝沙發(fā)、實(shí)木床、鞋柜等“硬核年貨”為主；京東物流推出“AI年貨地圖”系統(tǒng)，幫助商家智能預(yù)測(cè)銷量、提供補(bǔ)貨建議并就近入倉(cāng)，保障年貨更加快速高效送達(dá)。

“年貨節(jié)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、優(yōu)惠券等方式，有效降低了消費(fèi)者購(gòu)物成本，激發(fā)消費(fèi)意愿?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤表示，這能夠?直接刺激消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，年貨節(jié)融合“線上+線下”模式，有助于打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景?！白鳛榇汗?jié)前重要的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，年貨節(jié)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了顯著的拉動(dòng)作用?！焙闈f(shuō)。

從“囤年貨”到“享體驗(yàn)”

近日，一匹嘴角下垂的“哭哭馬”，憑借獨(dú)特的情緒表達(dá)，引爆搶購(gòu)熱潮。天貓年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)，“馬年”相關(guān)搜索熱度持續(xù)攀升，而馬年衍生品的審美正在發(fā)生變化——相比于傳統(tǒng)的“龍馬精神”，年輕人更愿意為情緒共鳴買單。

從追求美好寓意到重視情緒價(jià)值、自我表達(dá)，“哭哭馬”的走紅成為悅己消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸的生動(dòng)寫照。今年年貨節(jié)，從置辦食品飲品日用品等實(shí)物到享受美容護(hù)理、家政服務(wù)，從“提前囤”到“隨時(shí)買”，消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)更加明顯。

“各種衛(wèi)生死角都被清理得干干凈凈，這下可以輕輕爽爽過(guò)年了！”忙于工作的宋女士為迎接新年的到來(lái)，預(yù)約了家政保潔服務(wù)，不到200元的價(jià)格換來(lái)了一個(gè)干凈的家，讓她覺得“特別值”。春節(jié)臨近，多家平臺(tái)的家政服務(wù)都推出了年貨節(jié)專屬優(yōu)惠，在宋女士的購(gòu)物鏈接中，記者看到，該商品30天內(nèi)加購(gòu)量飆升5倍。

在年貨范圍不斷拓展的同時(shí)，人們對(duì)于年貨消費(fèi)的習(xí)慣也在悄然發(fā)生變化。以往，要提前“囤”好年貨，而今，手指一點(diǎn)，即時(shí)零售30分鐘即可將商品送到家，讓“隨用隨買、即買即得”成為現(xiàn)實(shí)。

在洪濤看來(lái)，依托30分鐘送達(dá)的即時(shí)零售體系，滿足臨時(shí)加菜等突發(fā)需求和“隨用隨買”的新習(xí)慣，是年貨消費(fèi)從“囤貨型”向“體驗(yàn)型”“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

對(duì)于進(jìn)一步發(fā)揮年貨節(jié)的消費(fèi)促進(jìn)作用，助力品質(zhì)消費(fèi)，洪濤建議，商家和電商平臺(tái)引入更多高質(zhì)量、品牌化、能夠傳遞情感的“情緒型”商品，并將年貨節(jié)與文旅、非遺、民俗體驗(yàn)深度融合，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。更為重要的是，推動(dòng)年貨節(jié)從“做活動(dòng)”轉(zhuǎn)向“強(qiáng)體系”，將年貨節(jié)作為常態(tài)化的促消費(fèi)工具，完善物流、支付、售后等基礎(chǔ)設(shè)施及配套，讓品質(zhì)消費(fèi)和體驗(yàn)服務(wù)成為消費(fèi)促進(jìn)的“放大器”。（時(shí)斕娜 車輝）