中國(guó)食品安全網(wǎng)訊  隨著我國(guó)法治建設(shè)的不斷完善和市場(chǎng)監(jiān)管的持續(xù)強(qiáng)化，食品行業(yè)的營(yíng)銷傳播環(huán)境正發(fā)生深刻變革。2015年新《中華人民共和國(guó)廣告法》的出臺(tái)，以及2023年《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》的發(fā)布，明確劃定了品牌宣傳的“紅線”：企業(yè)在使用“領(lǐng)先”、“第一”、“開(kāi)創(chuàng)者”等涉及市場(chǎng)地位的表述時(shí)，必須具備真實(shí)、準(zhǔn)確且來(lái)源合規(guī)的引證內(nèi)容。

這一監(jiān)管趨勢(shì)意味著，依靠感性辭藻和主觀定義進(jìn)行品牌背書(shū)的時(shí)代已宣告結(jié)束。在“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略下，如何通過(guò)客觀數(shù)據(jù)構(gòu)建合規(guī)的品牌“證據(jù)鏈”，成為食品企業(yè)亟待攻克的課題。

合規(guī)陣痛：營(yíng)銷辭令與法制紅線的博弈

在過(guò)往的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，不少食品企業(yè)習(xí)慣于使用絕對(duì)化用語(yǔ)來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者心智。然而，在當(dāng)前的監(jiān)管環(huán)境下，缺乏權(quán)威支撐的“自封領(lǐng)軍”不僅面臨高額的行政處罰風(fēng)險(xiǎn)，更可能遭遇消費(fèi)者的信任危機(jī)。監(jiān)管部門的核心訴求十分清晰：所有的市場(chǎng)領(lǐng)先地位表述，都必須建立在透明、可追溯的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上。

這種從“自說(shuō)自話”到“數(shù)據(jù)說(shuō)話”的轉(zhuǎn)變，對(duì)企業(yè)的品牌管理提出了更高要求。企業(yè)不僅需要客觀的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，更需要具備法定資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)提供具有法律效力的市場(chǎng)地位確認(rèn)服務(wù)，從而將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為合規(guī)的傳播資產(chǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)破局：權(quán)威資質(zhì)構(gòu)筑品牌“防火墻”

面對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，北京眾研精誠(chéng)市場(chǎng)調(diào)查有限公司（以下簡(jiǎn)稱“眾研精誠(chéng)”）以專業(yè)的涉外調(diào)查資質(zhì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯矿w系，為食品企業(yè)量身定制了市場(chǎng)地位認(rèn)證解決方案。其服務(wù)的核心邏輯在于：通過(guò)法律與數(shù)據(jù)的雙重合規(guī)，為企業(yè)構(gòu)建起品牌傳播的“防火墻”。

作為持有國(guó)家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)的專業(yè)涉外調(diào)查機(jī)構(gòu)，眾研精誠(chéng)的專業(yè)性首先體現(xiàn)在其數(shù)據(jù)來(lái)源的合法性與多元性。其研究體系不依賴于單一的企業(yè)報(bào)表，而是整合了政府公開(kāi)數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)、第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)以及深度的產(chǎn)業(yè)鏈一手訪談，形成了閉環(huán)的數(shù)據(jù)矩陣。

更重要的是，眾研精誠(chéng)遵循“真實(shí)性、針對(duì)性、系統(tǒng)性、科學(xué)性”四大原則，通過(guò)三層數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)驗(yàn)證模型，對(duì)企業(yè)的銷售額、銷量、市場(chǎng)占有率、渠道覆蓋度等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)苛審計(jì)。這種“審計(jì)式”的調(diào)研模式，確保了每一份《市場(chǎng)地位確認(rèn)報(bào)告》都能經(jīng)得起監(jiān)管部門的核查與市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

借勢(shì)傳播：權(quán)威背書(shū)賦能品牌形象重塑

合規(guī)并非束縛，而是品牌公信力的二次升華。當(dāng)企業(yè)通過(guò)眾研精誠(chéng)獲得由商業(yè)飲食服務(wù)業(yè)發(fā)展中心、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)蓋章頒發(fā)的證書(shū)時(shí)，其品牌表述便獲得了“法定的出處”。

這些認(rèn)證不僅在法律層面為企業(yè)規(guī)避了絕對(duì)化用語(yǔ)風(fēng)險(xiǎn)，在傳播層面更具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。通過(guò)與中國(guó)食品安全網(wǎng)等國(guó)家級(jí)行業(yè)媒體的聯(lián)動(dòng)，企業(yè)能將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研結(jié)論轉(zhuǎn)化為具有社會(huì)公信力的品牌故事。無(wú)論是在電視廣告的顯著位置標(biāo)注“數(shù)據(jù)來(lái)源：眾研精誠(chéng)”，還是在產(chǎn)品包裝上合規(guī)使用“銷量領(lǐng)先”標(biāo)識(shí)，都能精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，建立起基于“事實(shí)認(rèn)同”的品牌忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)：合規(guī)引領(lǐng)食品行業(yè)品牌新秩序

食品安全與品牌信譽(yù)是企業(yè)的生命線。在監(jiān)管常態(tài)化和競(jìng)爭(zhēng)全球化的今天，以數(shù)據(jù)支撐品牌地位、以合規(guī)提升品牌溢價(jià)，已成為中國(guó)食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

眾研精誠(chéng)通過(guò)其在數(shù)據(jù)調(diào)研領(lǐng)域的深耕，不僅為企業(yè)提供了一紙證書(shū)，更是在傳遞一種“尊重事實(shí)、崇尚專業(yè)”的商業(yè)價(jià)值觀。這種以專業(yè)機(jī)構(gòu)背書(shū)為紐帶的合規(guī)傳播新范式，正在重塑中國(guó)食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，助力更多民族品牌在合規(guī)的陽(yáng)光下，走向更加廣闊的世界舞臺(tái)。